Znalezienie do połowy pełnych szklanek dla mediów w 2023 roku

Po namyśle, kolumna „w połowie pusta” mogłaby być łatwiejsza.

Ponieważ znaczna część branży medialnej schodzi do Las Vegas na CES, nie brakuje materiałów źródłowych dla tych, którzy spodziewają się, że rok 2023 będzie trudnym rokiem dla branży medialnej, od nagle zaszyfrowanych platform streamingowych, przez nieograniczone klapy kasowe, po zniechęcające spadki oglądalności telewizji liniowej do Elona Muska. Jeśli chcesz ujęcie Debbie Downer, znajdziesz je niemal wszędzie.

Jeszcze dla długoletnich koneserów mediów, jak Hyman Roth zauważyć tak elokwentnie w Ojciec Chrzestny II, „to jest firma, którą wybraliśmy”. Biorąc to pod uwagę, okazuje się, że jeśli zdecydujesz się szukać wystarczająco mocno, istnieje wiele powodów, aby znaleźć pozytywne strony nawet w najciemniejszych chmurach mediów.

Trzeźwe (er) podejście do mediów społecznościowych

W 2023 roku możemy spodziewać się niektórych owoców globalnego przemyślenia na temat mediów społecznościowych, co może być niemałym impulsem dla reszty ekosystemu mediów.

Tom Wolfe ukuł słynny termin „panowie wszechświata” dla nieznośnych bankierów z Wall Street w Ognisko próżności, ale ci Mistrzowie nie mieli nic w świecie mediów społecznościowych. Konsumenci ścigali się z każdą najbardziej popularną platformą mediów społecznościowych, jaką mogli znaleźć, od Facebooka przez Twittera, Instagrama, Snapchata i TikToka. W 2005 roku tylko 5% dorosłych Amerykanów korzystało z jednej z tych platform, a do 2011 roku liczba ta wzrosła do połowy wszystkich dorosłych Amerykanów, a 72% już dziś. Nic dziwnego, że marketerzy podążali za tymi odbiorcami, a same reklamy na Facebooku rosły rocznie o ponad 36% w latach 2015-2021. A rynki finansowe nie były w stanie wystarczająco szybko rzucać pieniędzy na media społecznościowe, z Facebookiem wycenionym na 24 miliardy dolarów w 2012 roku i ponad 900 miliardów dolarów do 2021 roku .

A jednak teraz widzimy coś z właściwego rozmiaru – lub przynajmniej właściwego myślenia. Po latach obojętności rządu na fuzje w mediach społecznościowych – Facebookowi zajęło około 20 minut kupienie Instagrama – mamy bardziej czujny nadzór ze strony organów antymonopolowych i sceptyczne spojrzenie na wpływ chińskiego TikToka. Niektórzy marketerzy zastanawiają się nad dotychczasowym automatycznym podejściem „Muszę być na Facebooku” z ostatniej dekady. Rygorystyczne badania naukowe wykazują wirtualny konsensus w sprawie linki między mediami społecznościowymi a lękami, depresją i samobójstwami młodzieży. Rynki finansowe straciły swoje nieproporcjonalne podejście „zaufanie, ale bez konieczności weryfikacji” do mediów społecznościowych. Podczas gdy fiasko Elon Musk/Twitter prawdopodobnie jeszcze nie sięgnęło dna, rosnący segment partnerów biznesowych i użytkowników firmy już powiedział „No mas”.

Więc mówisz, że jest szansa dla reszty świata mediów tutaj? Zobaczmy, co masz.

Wiadomości telewizyjne wciąż mogą być potężnym narzędziem informacyjnym

Kto nie masz skargę na wiadomości telewizyjne w dobie polaryzacji, cięć kosztów zwolnień, spadających oglądalności i ucieczki do wspólnego mianownika wiadomości online? Ale praca Izby Reprezentantów z 6 stycznia^th Komisja wykazała, że ​​nawet w obliczu burzliwych ciosów dla branży informacyjnej w ciągu ostatnich 20 lat, platforma telewizji na żywo nadal ma do odegrania ważną rolę, jeśli jest dobrze odtwarzana.

Styczeń 6^th W swojej pracy Komitet w szczególności wykorzystał doświadczenia płynące z wysokiej klasy produkcji wiadomości telewizyjnych. Zatrudnili Jamesa Goldstona, dokumentalistę i byłego prezesa ABC News, jako kluczowego doradcę. Połączyli przesłuchania według scenariusza z efektownymi nagraniami wideo, opowiadając niezwykle skomplikowaną historię. Nawet wyjątkowa moc żywych i niespisanych zeznań była wynikiem setek wywiadów przygotowawczych i setek tysięcy przeglądów dokumentów.

W ciągu ośmiu dni przesłuchań rozłożonych na sześć letnich tygodni w epoce nieskończonych możliwości oglądania, publiczność pierwszego przesłuchania przekroczyła 20 milionów, a zakończyła z prawie 18 milionami na finał. Są to liczby rzadko rywalizowane przez cokolwiek innego niż National Football League. Jeśli chodzi o to, co to wszystko oznaczało politycznie, nie wiemy dokładnie, ale trudno sobie wyobrazić, że skumulowany efekt tak dużej zbiorowej ekspozycji publiczności nie miał wpływu na historycznie oszałamiające wybory śródokresowe, które nastąpiły kilka miesięcy później.

Najważniejsze jest to, że jeśli tak skrępowana instytucja jak Kongres może wymyślić, jak na nowo wymyślić sposób, w jaki opowiada złożone historie za pośrednictwem telewizji na żywo, być może sama telewizja na żywo ma szansę na ponowne wynalezienie i ponowne zaangażowanie publiczności który wykazał głód kreatywnego opowiadania wiadomości.

Może Peak TV osiągnął szczyt, ale wciąż mamy Aubrey Plaza

Tak, rok 2022 był otrzeźwiającym czasem dla świata transmisji strumieniowej i głównych firm medialnych. NetflixaNFLX
dostał zimny policzek od rynków finansowych i zaczął dodawać reklamy. Ogromne straty poniesione przez Disney+ doprowadziły do ​​hurtowej przebudowy korporacyjnej wraz z powrotem byłego dyrektora generalnego Boba Igera. Odkrycie Warner BrosWBD
marzenie o pakiecie podobnym do Disneya pozostaje w toku wraz z rezygnacją z CNN + i wciąż nieokreślonym połączeniem HBO Max, Discovery + i nieuruchomionej bezpłatnej usługi obsługiwanej przez reklamodawców. Po latach wzrostu produkcji nowych seriali telewizyjnych w USA, produkcja telewizyjna skoncentrowana na Stanach Zjednoczonych spadła o 24% w 2022 r.

Prawie nie jestem ignorantem w zakresie tych wszystkich trendów w biznesie. Ale dla tych z nas, którzy dorastali w branży kablowej, im szybciej świat transmisji strumieniowej uzna, że ​​jego przyszły sukces zależy od – czekaj na to – mieszanki obie przychodów z subskrypcji i reklamodawców, tym lepiej. I może ponowne przemyślenie produkcji nie jest tylko całkowitym minusem, jeśli skutkuje mniejszą liczbą dziesięcioodcinkowych serii, które tak naprawdę powinny mieć sześć, i mniejszą liczbą pojedynczych odcinków, które trwają półtorej godziny, podczas gdy powinny trwać 45 minut. Mniej mniej niż epickich filmów, które trwają ponad trzy godziny, może również nieco poprawić „wrażenia użytkownika”.

Tylko proszę, nie ograniczaj rozmieszczenia Aubrey Plaza. Dla tych, którzy nie są jeszcze za modą, Plaza od dawna jest honorowym członkiem rodziny z jej pracy komediowej w NBC Parks and Recreation. Tylko w 2022 roku stała się emocjonalnym sercem złożonej dramatycznej limitowanej serii white Lotus z HBO i pogrążył się w jądrze ciemności w Netfliksie Emily Przestępczyni. Tak długo, jak nasz świat produkcyjny uzna wartość niekonwencjonalnych i wielowarstwowych wykonawców, takich jak Plaza, stawiaj mnie jako na wpół pełnego faceta dla przyszłości wspaniałej telewizji.