Rodzinne wartości dominują w reklamach świątecznych, a John Lewis wraca do piosenki

To, jak bożonarodzeniowa reklama domu towarowego John Lewis stała się ulubioną częścią świąt Bożego Narodzenia, jest przedmiotem dyskusji.

Po prostu to zrobił.

I byli świetni i byli emocjonalni nawet dla najbardziej cynicznego bah humbug, który odrzucał Boże Narodzenie, wspierany przez genialne przeróbki współczesnych piosenek.

Zazwyczaj wprowadzane na rynek wcześnie, a w szczytowym okresie ich szczytu są bardzo wyczekiwane, rozpoczęły świąteczny sezon w Wielkiej Brytanii od ponad dekady, być może najbliżej w umysłach ludzi do świątecznych okien Macy's, jakie osiągnął jakikolwiek brytyjski detalista.

A potem nie byli już tacy świetni.

Były one schematyczne, przemyślane i jakoś nie trafiały w cel, pomimo coraz bardziej hojnych milionów dolarów rzucanych na nich.

Ale w 2022 r. John Lewis powraca (patrz reklama poniżej), prowadząc zestaw reklam detalicznych, których tematem są silne wartości rodzinne i społeczne w czasie, gdy ludzie czują się pod presją, a wielu z nich planuje ograniczyć wydatki w okresie świątecznym.

Tak więc John Lewis odgarnął sztuczny śnieg z podjazdu, umieścił celebrytów z powrotem w pudełkach, a postacie z okazji sprzedaży towarów zniknęły, zastąpione przez obnażoną reklamę świąteczną, która ostatecznie podnosi świadomość młodych ludzi w brytyjskim systemie opieki.

John Lewis: Początkujący

Coroczna kampania domu towarowego, w tym roku zatytułowana Początkujący, skupia się na bolesnych i bezowocnych wysiłkach mężczyzny w średnim wieku, aby poradzić sobie z deskorolką, co w większości obejmuje niekompletne triki, a także potknięcia, upadki i kolizje.

Zestaw do ścieżki dźwiękowej niezwykle żałosnej wersji Blink 182 Wszystkie małe rzeczy, w wykonaniu amerykańskiego piosenkarza Mike'a Geiera, wydaje się ucieleśniać samą istotę kryzysu wieku średniego.

Wielkim odkryciem jest to, że w rzeczywistości przygotowuje się na przybycie nowej i nieśmiałej przybranej córki – Ellie – która okazuje się być zagorzałą fanką deskorolki.

To nieoczekiwany cios w emocjonalny żołądek. Nie, płaczesz.

Uważa się, że kampania kosztowała nieco ponad 8 milionów dolarów, wliczając w to zabezpieczenie programów telewizyjnych i internetowych w czasie największej oglądalności, i jest to całkowity kontrast w stosunku do zeszłorocznej, wysokobudżetowej produkcji, w której pojawiła się dziewczyna z kosmosu, która lądowała awaryjnie.

Jednak jakoś nie wylądował i zamiast tego wydawał się ucieleśniać pozbawiony steru kierunek, w którym ówczesny sprzedawca dryfował.

Troskliwy kąt do Bożego Narodzenia

Opiekuńczy i charytatywny stosunek Johna Lewisa do jego najnowszej reklamy – firma wspiera kampanię na rzecz dzieci objętych systemem opieki i ma rozbudowany ekosystem – odzwierciedla podobną taktykę przyjętą przez rywala Marks & Spencer, który postanowił podkreślić beneficjenci darowizny w wysokości 1.2 miliona dolarów przekazanej przez sprzedawcę 1,000 grupom społeczności i szczytnym celom za pośrednictwem platformy Neighborly.

Inni giganci detaliczni, w tym największy brytyjski detalista Tesco, a także bożonarodzeniowe byliny Argos i Boots, skupili się na powrocie do rodzinnych spotkań.

John Lewis, zwykle prekursor świątecznej listy reklamowej, w rzeczywistości wypuścił swoją reklamę nieco później niż w zeszłym roku, a kilku innych czołowych detalistów – w tym niemieckie sklepy dyskontowe Lidl i Aldi – pojawiło się już wcześniej.

Lidl kupił świątecznego misia, a Aldi pożyczył z filmu Kevin sam w domu za marchewkę świąteczną Kevina (to długa historia).

John Lewis wybrał również krótsze czasy reklamowe na trudnym rynku, na którym koszty niektórych automatów telewizyjnych wzrastają nawet o jedną czwartą, ponieważ kraj przygotowuje się do Mistrzostw Świata w piłce nożnej w Katarze, turnieju, który zamiast odbywać się latem zamiast tego zderzają się ze świątecznym nagromadzeniem.

Holly Kicul, starszy menedżer ds. reklamy w firmie John Lewis, powiedziała o zmianie taktyki: „Mogliśmy mocno postawić na świąteczną magię i zabawę, ale nie wydawało się to właściwe w tym roku, biorąc pod uwagę wszystko, co się dzieje. Wydawało się, że słuszne jest korzystanie z tej platformy, musimy przekazać tę wiadomość. Chcieliśmy się śmiać, ale w inny sposób niż zwykle”.