Elvis Whisky powraca do „Królewskich” korzeni z Tennessee

„Tam, gdzie alkohol smakował dobrze… Choć mógłbym być zimny i pijany” – nucił Elvis Presley w 1972 roku, omal nie wbijając się do pierwszej czterdziestki dzięki wspaniałemu coverowi „Early Mornin' Rain” Gordona Lightfoota. 

Choć Elvis słynął z tego, że nie pił dużo, jego ojciec opowiedział kiedyś historię o nadmiernie pobłażliwym momencie w „Królu”, w którym w młodości pił brzoskwiniową brandy. Mówi się również, że Elvis na początku swojej kariery lubił whisky. Zbiegając się z 87. urodzinami Presleya, które przypadały na początku tego miesiąca, firma Grain & Barrel Spirits wprowadziła na rynek nową linię Elvis Whiskey, już dostępną w sklepach i Internecie. 

Nowa linia sygnowana marką Elvis jest wynikiem współpracy pomiędzy Grain & Barrel Spirits i Authentic Brands Group, która kupiła Elvis Presley Enterprises w 2013 roku, zanim w listopadzie ubiegłego roku nawiązała współpracę z Universal Music Group. 

„Authentic Brands Group, w porozumieniu z Elvis Estate, a w szczególności z Priscillą, współpracują w celu określenia kategorii, w które chcą się zaangażować, a następnie partnerów” – powiedział Matti Anttila, założyciel Grain & Barrel Spirits. „Właściwie skontaktowali się z nami. Nie chcieli robić czegoś z jedną z dużych firm produkujących alkohole. I przede wszystkim myślę, że powodem jest to, że historycznie rzecz biorąc, w przypadku licencjonowania wydarzyło się to, że ktoś mógł spojrzeć na Elvisa i powiedzieć: „OK”. Zróbmy z tego Elvisową wersję X, Y lub Z. A tak naprawdę ich celem było uczynienie Elvisa samodzielną marką” – powiedział. „Interesującą historią jest to, że dziadek Elvisa ze strony matki [Bob Smith] produkował bimber i był przemytnikiem. To był mało znany aspekt jego przeszłości, o którym wiele osób nie miało pojęcia. Było więc kilka powodów, dla których duchy miały sens.

WIĘCEJ OD FORBESPriscilla Presley, Billy Zane i inni o interakcji z fanami podczas powrotu na scenę konwentuBy Jim Ryan

Kiedy urodził się w Tupelo w stanie Mississippi, Tennessee stało się domem dla Presleya. Przeniósł się do Memphis w 1948 roku w wieku 13 lat, a po raz pierwszy przekroczył drzwi słynnej wytwórni Sun Records z siedzibą w Memphis w 1953 roku, co było pierwszym etapem jego kariery, która ostatecznie zapewniła mu miano najlepiej sprzedającego się solowego artysty wszechczasów. dzięki globalnej sprzedaży płyt fizycznych przekraczającej 500 milionów. W czerwcu 1957 roku spędził pierwszą noc w Graceland, gdzie miał mieszkać przez następne dwie dekady. 

Nowa linia whisky nawiązuje do jego pobytu w The Volunteer State. 

„Wpadli na pomysł związany z Elvisem jako whisky, szczególnie w związku z Tennessee. Tak więc w przypadku naszych pierwszych dwóch SKU, które nazwałbym naszą codzienną whisky i żytnią Tennessee, tak naprawdę dotyczyły one przelania Tennessee do butelki – bardziej tradycyjnego procesu stojącego za whisky Tennessee i tego, czym różni się on od innych rodzajów whisky. Połączenie z Tennessee jest naprawdę kluczowe” – wyjaśnił Anttila o nowym trunku, który jest destylowany i butelkowany około 45 minut na południe od Nashville w Kolumbii, Tennessee. „Ponadto sama Graceland była naprawdę zainteresowana projektem whisky. Okazali się więc doskonałym partnerem w całym procesie i bardzo entuzjastycznie podeszli do promowania produktu”.

Niedawno uznany za 7. miejsce na liście najlepiej zarabiających zmarłych gwiazd magazynu Forbes, „The King” zarobił w 30 roku prawie 2021 milionów dolarów i pozostaje potentatem w branży brandingowej, trwale obecnym zarówno w Ameryce, jak i za granicą, co może pomóc firmie Grain & Barrel zwiększyć swój zasięg na rynku kraina duchów.

„Skupiamy się na Stanach Zjednoczonych, ale dzięki tej marce koncentrujemy się także na rynkach międzynarodowych. Kiedy publikujemy posty w mediach społecznościowych, prawdopodobnie połowa komentarzy, które otrzymujemy, pochodzi od osób z zagranicy, które pytają o międzynarodową dystrybucję. To kolejny obszar, któremu się przyglądamy. Myślę, że ma to największy sens również z punktu widzenia whisky” – powiedział Anttila. „Ma 12 milionów fanów na Facebooku. Numer 1 to Stany Zjednoczone, a numer 2 to Brazylia. Dzięki tej marce każdego dnia dowiadujemy się coraz więcej o Elvisie pod względem historycznym, ale także pod względem szerszej rzeszy fanów.

Jeśli chodzi o zastosowanie wizerunku artysty do produktu, niewiele firm oferuje tak wiele możliwości budowania marki jak Elvis Aaron Presley. 

Znany ze swoich sukcesów zarówno muzycznych, jak i filmowych, każdy okres w jego bogatej karierze jest wyjątkowy, a każdy rozdział jego historii, od Memphis po Vegas, wywołuje natychmiast rozpoznawalny obraz, który oferuje szeroką gamę możliwości dla linii napojów.

„Zabawną częścią tego projektu, gdy wychodzimy z nowymi SKU lub nowymi etykietami, jest zastanawianie się, w jaki sposób możemy bardziej ożywić te różne okresy z tematycznego punktu widzenia?” – powiedział Anttila. „Jedną z rzeczy, która jest naprawdę fajna w tym projekcie, jest to, że mamy dostęp do tak wielu kreatywnych elementów, które możemy ożywić w opakowaniu i marketingu. Naprawdę wykonaliśmy dużo pracy z Authentic Brands Group, przeglądając archiwa. Chcieliśmy wykorzystać niektóre z tych zasobów fotograficznych i nadać im klimat plakatu muzycznego w stylu vintage” – kontynuował. „Nasz projektant dla wytwórni Elvis Whiskey faktycznie mieszka w Austin w Teksasie. Nazywa się Alyson Curtis. Zrobiła super fajne plakaty muzyczne w stylu vintage na scenie muzycznej w Austin. Więc całkowicie to rozumie. Kiedy zacząłem z nią rozmawiać o tym projekcie, nie musiałem zbyt wiele wyjaśniać. Pasowało to do jej estetyki. Całkowicie zachwyciła Elvisa.”

Browary skontaktowały się już z firmą Grain & Barrel w sprawie możliwej współpracy przy programach piw rzemieślniczych dojrzewających w beczkach Elvis Whiskey. Biorąc pod uwagę, że nowe produkty Elvisa są już przedmiotem dyskusji, przyszłość wydaje się jasna dla linii tematycznych alkoholi, które zadowolą zarówno fanów Elvisa, jak i miłośników whisky. 

„Myślę, że możemy wiele zrobić z whisky” – powiedział Anttila. „A dzięki naszemu doświadczeniu w branży whisky mamy, nazwijmy to, wiedzę instytucjonalną w tej kategorii, która jest naprawdę, naprawdę solidna – szczególnie w zakresie wykończeń beczek lub programów pojedynczych beczek i innych rzeczy, które mogliśmy naprawdę skutecznie wykorzystać . Ale zrobić to z punktu widzenia Tennessee. I to będzie fajny proces. Zaczęliśmy od tego i mamy nadzieję, że do końca roku opublikujemy kilka rzeczy, które będą miały bardziej ograniczony charakter, ale będą bardziej spersonalizowane [w stosunku do Elvisa]” – powiedział. 

„To dla mnie niesamowite, jak Elvis pozostaje ikoną, która łączy pokolenia” – powiedziała Anttila. „Jest to zatem coś naprawdę wyjątkowego w porównaniu z innymi naszymi doświadczeniami związanymi z budowaniem marek od zera. Ponieważ budujemy markę od podstaw – ale jednocześnie wykorzystujemy coś tak kultowego i dobrze znanego. Myślę, że z tym wiąże się odpowiedzialność. Jesteśmy odpowiedzialni za jego dziedzictwo i rodzinę i podchodzimy do tego poważnie. Pomogło to w kierowaniu procesem”.