(Bloomberg) — W Dolinie Krzemowej, gdzie stanowiska w zarządach spółek publicznych rzadko wymieniają się rękami, Twitter Inc. stanowi niesforny wyjątek. W ostatnich latach w sieci społecznościowej zmieniały się fale dyrektorów, ponieważ radził sobie ze spowolnieniem wzrostu, rotacją kadry kierowniczej, kontrowersyjnymi inwestorami-aktywistami i niekończącymi się konfliktami politycznymi.
Najczęściej czytane z Bloomberg
Teraz w zarządzie ma Elona Muska.
W ciągu ostatnich kilku miesięcy najbogatszy człowiek świata z jednego z najgłośniejszych głosów na Twitterze stał się największym akcjonariuszem i członkiem zarządu firmy. To przejście pozostawiło pracowników i analityków w niepewności co do planów Muska wobec wartej 37 miliardów dolarów firmy. Rzuca to także światło na przeważnie ciche forum Twittera, które będzie musiało teraz zmagać się z bystrym biznesmenem-celebrytą.
„Wystrzelił rakiety w przestrzeń kosmiczną. I pomógł rozwiązać światowy kryzys energetyczny” – powiedział Matt Navarra, konsultant ds. mediów społecznościowych i analityk branżowy. „Zaraz odkryje, że moderowanie treści na platformach mediów społecznościowych jest trudniejsze niż obie te rzeczy”.
Musk będzie nietypowym dodatkiem na tablicę Twittera. Nie jest ekspertem w dziedzinie reklamy, na której Twitter zarabia pieniądze, i ma zwyczaj wchodzenia w konflikty z organami regulacyjnymi, które stanowią nieustające zagrożenie dla każdej dużej platformy mediów społecznościowych. Jack Dorsey, były dyrektor naczelny Twittera, ma opuścić zarząd jeszcze w tym roku, gdy wygaśnie jego kadencja. W przeciwieństwie do Dorseya i Muska pozostałych 10 członków zarządu nie rzuca się w oczy. Nie tweetują tak często, a jeden w ogóle nie tweetował.
Akcje Twittera wzrosły o ponad 17%, odkąd Musk ujawnił swoje udziały, co oznacza, że inwestorzy wierzą, że będzie on miał zarówno skłonność, jak i wpływy, aby pomóc firmie osiągnąć ambitne cele rozwojowe. W zeszłym roku pod naciskiem inwestora-aktywisty Elliotta Management Corp. Twitter postawił sobie za cel osiągnięcie 315 milionów aktywnych użytkowników dziennie i podwojenie swoich przychodów do końca 2023 roku.
Niektórzy analitycy wątpią jednak, czy rozgłos, jaki towarzyszy Muskowi, będzie dobry dla Twittera. „To przejęcie nie zmienia potrzeb Twittera” – powiedział Tom Forte, starszy analityk ds. badań w DA Davidson. „Zwiększa swoją pozycję i profil, ale to nie jest obszar, w którym Twitter się nie sprawdził”.
Historia przywództwa Twittera aż do tego momentu jest pełna wydarzeń. Dorsey, współzałożyciel Twittera, swoją drugą karierę na stanowisku dyrektora generalnego rozpoczął w 2015 r., kiedy zarząd składał się głównie z osób znających się na rzeczy z Doliny Krzemowej i tylko jednej kobiety. Nalegał na dywersyfikację dyrektorów Twittera i w następnym roku firma zastąpiła w swoim zarządzie dwóch pierwszych inwestorów dyrektorem PepsiCo Inc. Hugh Johnstonem i Martha Lane Fox, brytyjską przedsiębiorczynią internetową. W oświadczeniu rzecznik Twittera powiedział: „Otwarcie mówiliśmy o potrzebie dywersyfikacji naszego zarządu i to zobowiązanie jest aktualne do dziś”. W ciągu ubiegłych dwóch lat firma powiększyła się o dwie kobiety.
W 2020 r., gdy cena akcji Twittera spadała, inwestor-aktywista Elliott Management obrał za cel firmę, a w szczególności Dorsey. Elliott nalegał na usunięcie Dorseya, skarżąc się, że kieruje on także Square, inną spółką publiczną. W marcu 2020 roku Elliott objął stanowisko w zarządzie Twittera, podobnie jak firma private equity Silver Lake. Elliotta reprezentował Jesse Cohn (który odszedł w zeszłym roku), a Silver Lake – Egon Durban. Wydawało się, że Dorsey uzyskał ułaskawienie, ale w 2021 r. ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego, przekazując stery Paragowi Agarwalowi, głównemu technologowi Twittera. W tym samym czasie prezesem zarządu został Bret Taylor, dyrektor wykonawczy Salesforce.com Inc.
Pomimo tych wszystkich wstrząsów najbardziej chaotyczna era zarządu może dopiero nadejść. „Nominacja Muska do zarządu Twittera najprawdopodobniej wywoła kontrowersje i teatralność” – stwierdził Navarra.
50-letni Musk zamieścił na Twitterze kilka wskazówek na temat swoich planów. Od 31 stycznia, kiedy po cichu zaczął nabywać akcje Twittera, Musk krytykował firmę za „nieprzestrzeganie zasad wolności słowa”. Niedawno obiecał, że następne posiedzenie zarządu Twittera „będzie podświetlone”. Dodał zdjęcie przedstawiające palącego marihuanę w podcaście Joe Rogana, incydent, który skłonił Pentagon do recenzji. (Musk prowadzi także Space Exploration Technologies Corp., wykonawcę rządowego.)
Niektórzy analitycy oczekują, że Musk odegra aktywną rolę w rozwoju produktów Twittera i posunięciach politycznych – w tym potencjalnie decyzji o trwałym usunięciu Donalda Trumpa z platformy w 2021 r. (Facebook i YouTube tymczasowo zablokowały konto byłego prezydenta). Musk „mógłby” spróbuj przekonać firmę, aby nieco złagodziła kwestię moderowania treści” – powiedział Ali Mogharabi, starszy analityk akcji w Morningstar Investment Service, który przewidział, że miliarder będzie nalegał na reaktywację konta Trumpa. Nie jest jednak jasne, jaką władzę Musk mógłby sprawować nad tą decyzją jako samotny członek zarządu kontrolujący około 10 części spółki.
Kilku pracowników Twittera wyraziło zaniepokojenie stanowiskiem Muska w sprawie moderowania treści, a także zarzutami o rasizm w fabryce Tesli. Pracownicy prosili o zachowanie anonimowości podczas omawiania informacji o prywatnej firmie. Inny pracownik Twittera nazwał osoby zdenerwowane nominacją Muska „głośną mniejszością”. Według wielu osób w firmie większość osób na Twitterze dowiedziała się, że Musk obejmie miejsce w zarządzie zaledwie kilka minut przed publicznym ogłoszeniem tej przeprowadzki. Musk będzie odpowiadał na pytania bezpośrednio od pracowników, gdy dołączy do Agrawal na spotkaniu firmowym w przyszłym tygodniu.
Odtąd pracownicy będą mogli uzyskać bardziej szczegółowy wgląd w proces podejmowania decyzji na Twitterze za pośrednictwem własnego kanału Muska. Zarządy często ograniczają swobodę swoich członków w wypowiadaniu się na temat firmy i często „posiadają kodeksy postępowania i umowy o zachowaniu poufności” – powiedziała Karen Brenner, dyrektor wykonawcza ds. inicjatyw prawnych i biznesowych w szkole biznesu na Uniwersytecie Nowojorskim. Ale te ograniczenia prawdopodobnie nie będą działać w przypadku Muska, powiedział Brenner. „Pokazał, że wierzy, że może mówić tak swobodnie, jak chce, i lekceważyć obowiązujące zasady”.
Jakiekolwiek tajemnice otaczają plany Muska dotyczące Twittera, prawdopodobnie nie pozostaną one długo tajemnicze.
Najczęściej czytane z Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Źródło: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html