To dziesiąta rocznica Dry January, kampanii wymyślonej w Anglii przez Alcohol Change UK, aby skłonić ludzi do spożywania mniejszej ilości alkoholu i ponownego przemyślenia ich stosunku do alkoholu.
BIRMINGHAM, ANGLIA – 11 CZERWCA: Sabine Lisicki z Niemiec i Kimiko Date-Krumm z Japonii biorą udział … [+]
Getty Images
Zbliżając się do końca stycznia, przyjrzymy się wpływowi, jaki Suchy styczeń wywarł już tutaj w USA.
Strategia CGA poinformowała o tym Uczestniczyło 35% osób w kampanii w 2022 roku; ale tylko 74% faktycznie dotrzymało miesięcznego zobowiązania. Morning Consult, firma zajmująca się analizą decyzji Przewiduje połowie miesiąca udział w 2023 roku spadł o 4 punkty procentowe z dwóch podstawowych powodów. Po pierwsze, milenialsi (grupa wiekowa 23–38 lat, która w przeszłości należała do najczęściej pijących napoje alkoholowe) odwracają się od libacji – w grudniu 2021 r. do 69% w 62 r. Nielsen IQ podaje również, że pokolenie Z jest mniej zainteresowane piciem alkoholu niż poprzednie pokolenia. Drugim powodem jest ekonomia, napoje alkoholowe są drogie! Oba czynniki, jak donosi Morning Consult, spowodowały, że jest mniej osób pijących „na sucho”.
Ludzie próbują różnych napojów bezalkoholowych na sprzedaż na Festiwalu Uważnego Picia w Kirstenbosch … [+]
AFP przez Getty Images
Suchy styczeń zaczął się z prostego powodu: w Wielkiej Brytanii co godzinę umiera jedna osoba z powodu alkoholu wg Alkohol Zmień Wielką Brytanię. Ich zadaniem nie jest eliminacja alkoholu, ale raczej zmiana sposobu, w jaki ludzie piją, i sprawienie, by picie było bardziej świadomym wyborem, zamiast tego, co nazywają „domyślnym”. Badania w Wielkiej Brytanii i tu, w USA, wszystkie wskazują ten sam kierunek; Nadmierne spożywanie alkoholu przez osoby z umiarkowanymi lub ciężkimi zaburzeniami związanymi z używaniem alkoholu (AUD) prowadzi do nadciśnienia, chorób serca, udaru mózgu, raka, problemów ze zdrowiem psychicznym, chorób wątroby, by wymienić tylko kilka symptoms według Centrów Kontroli i Zapobiegania Chorobom.
Suchy styczeń przyczynił się również do wzrostu popularności i gwałtownego wzrostu popularności napojów bezalkoholowych w styczniu. Tu są statystyki od Nielsen IQ: Sprzedaż piwa bezalkoholowego wzrosła o 19.5% do 328.6 mln USD, wina bezalkoholowego wzrosła o 23.2%, osiągając nieco ponad 52 mln USD, a rozwijająca się kategoria napojów spirytusowych wzrosła o 88.4% do nieco ponad 5 mln USD w sprzedaży (obserwuję tę kategorię pod kątem ogromnego potencjału wzrostu). Dane Nielsen IQ pokazują, że w ciągu ostatnich trzech lat rynek tych trzech kategorii bezalkoholowych wzrósł o 120%, a obecnie sprzedaż osiągnęła prawie 400 milionów dolarów.
Główne marki, w tym Budweiser (Bud Zero) wkroczyli na rynek wraz z celebrytami, w tym Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Światło marzeń) oraz JJ Watt z NFL i szef kuchni David Chang zainwestowali w Atletyczna firma browarnicza.
Nawet marki alkoholowe chcą w tym uczestniczyć; przynajmniej jako sposób na promocję swoich marek. Martha Stewart połączyła siły z Tito's Vodka on nowy 60-sekundowy spot telewizyjny i kampania skupiona na tym, jak dobrze wykorzystać wódkę, której „w styczniu się nie pije”. Nazywają to „Styczeń dla majsterkowiczów” i zachęcają konsumentów, abyśmy używali Tito's do alternatywnych czynności, takich jak dodawanie spritzu do butów, aby nie śmierdziały lub dodawanie do sosu do makaronu – i przyjrzyj się uważnie reklamie telewizyjnej, a zobaczysz Martę dodaje dużo wódki do jej przepisu na sos. Marta używa wódki do czyszczenia miski, rozpyla jej trochę w powietrzu, a potem łapie ją w usta, a nawet rozbija butelkę o kawałek mięsa, aby je zmiękczyć (nie próbuj tego w domu – możesz skończyć rozbiciem butelki i zrobić sobie krzywdę!). Dodaje nawet wódkę do kwiatów, aby zachować ich świeżość.
Szybkie sprawdzenie online pokazuje, że Amazon
I oczywiście spot kończy się, gdy Martha przygotowuje się do wypicia Martini, ponieważ „potrzebuje drinka” po wszystkich tych alternatywnych zastosowaniach. Tak, to trochę zabawne. Tak, to wewnętrzny żart marek, który przyciąga wiele uwagi. Ale suchy styczeń, o którym mówiliśmy wcześniej, jest poważny.
W Australii, 51% biorących udział w suchym styczniu pili rzadziej 4 miesiące po uczestnictwie (około połowa z nich wróciła do picia swoich normalnych ilości pod koniec stycznia). Inne badania przeprowadzone w krajach, które uczestniczą i promują suchy styczeń, również pokazują zmniejszoną konsumpcję.
Suchy styczeń to świetny program, który pomaga wielu ludziom zrozumieć ich związek z alkoholem, aw niektórych przypadkach wpływa na zmianę zachowania. Osób uzależnionych od alkoholu nie wyleczy, osoby te muszą zasięgnąć porady i pomocy lekarskiej.
A jeśli przegapiłeś ten suchy styczeń, nie martw się, trzeźwy październik już za 8 miesięcy.
Źródło: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- miejsce/