Zwiększenie liczby widzów wideo we wrześniu; Streaming, piłka nożna i nowe programy telewizyjne

Wrzesień to jeden z miesięcy każdego roku, w którym wzorce oglądalności ulegają wyraźnym zmianom. Wraz z powrotem do szkoły skończyły się letnie wakacje. Godziny dzienne stają się coraz krótsze z każdym dniem, w którym ludzie pozostają w domu. Kina, które były pełne przebojów kinowych, już nie istnieją. Wraz z rozpoczęciem nowego sezonu telewizyjnego widzowie wracają, aby oglądać swoje ulubione powracające programy, a także nowsze programy, które były promowane przez całe lato. Również gigant rankingowy NFL a rozpoczyna nowy sezon. Wraz ze wzrostem poziomu korzystania z telewizji, zarówno dyrektorzy mediów, jak i nabywcy reklam uważnie przyglądają się widowni w nowym sezonie.

Według NielsenaNLSN
Raport z miernika dla Wrzesień 2022 udział w oglądalności telewizji emisyjnej wzrósł o 12.4% w porównaniu z sierpniem, co wskazuje na to, że widzowie pobierali próbki z nowego sezonu emisyjnego. Podczas gdy udział w oglądalności telewizji we wrześniu wyniósł tylko 24.2%, był to najwyższy udział od maja, kiedy zakończył się sezon emisyjny 2021-22. Udział we wrześniu 2022 r. był jednak poniżej 26.3% we wrześniu 2021 r., co oznacza spadek o 7.1%. Wraz z rozpoczęciem nowego sezonu NFL Nielsen odnotował aż 222% wzrost oglądalności sportu w telewizji w porównaniu z sierpniem. Sport stanowił jedną czwartą wszystkich transmisji telewizyjnych.

Po raz kolejny udział w widowni dla streamingu we wrześniu był najwyższy ze wszystkich źródeł wideo. Za miesiąc streaming video odnotował udział w oglądalności na poziomie 36.9%. Był to trzeci miesiąc z rzędu, w którym strumieniowe udostępnianie wideo wyprzedziło wszystkie inne źródła wideo. Wrzesień był również siódmym z rzędu miesiącem, w którym wzrósł udział w oglądalności strumieniowej transmisji wideo. W sierpniu streaming wideo odnotował udział w widowni na poziomie 35.0% i 27.7% we wrześniu 2021 roku.

Pomoc w zwiększeniu udziału w oglądalności strumieniowej transmisji wideo była zmianą metodologiczną dokonaną przez Nielsena. Od września dane dotyczące oglądania strumieniowego wideo będą oparte na dniach na żywo + 7, a nie na żywo, które były używane tylko w poprzednich miesiącach. Rezultatem jest dodatkowy 1.0% udział dodany do strumieniowego wideo z kategorii „inne”. Nielsen powiedział, że zmiana wpłynęła również na „liniowe przesyłanie strumieniowe” (np. YouTube TV i Hulu Live). Streaming liniowy na urządzeniach MVPD i vMVPD stanowił 5.4% całkowitego wykorzystania telewizji i 14.5% transmisji strumieniowej we wrześniu. Treści nadawane i kablowe oglądane za pośrednictwem aplikacji do liniowego przesyłania strumieniowego również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.

Po pierwsze, YouTube (w tym YouTube TV) na poziomie 8.0% odnotował najwyższy udział dowolnego źródła strumieniowego wideo przewyższający NetflixNFLX
. Był to najwyższy udział w oglądalności, jaki YouTube kiedykolwiek odnotował w raporcie Gauge Report, a także odpowiadał najlepszemu udziałowi Netflix opublikowanemu w lipcu ubiegłego roku. We wrześniu Netflix miał udział w widowni na poziomie 7.3%.

Hulu, w skład którego wchodzi Hulu Live, również odnotowało swój najsilniejszy miesiąc z udziałem 3.8%. HBO Max korzystający z Dom Smoka i dostępność Gra o Tron, zwiększył swój ogólny udział w oglądalności do 1.3%, co oznacza wzrost miesiąc do miesiąca o 9.9%, największy wzrost spośród wszystkich usług przesyłania strumieniowego. NajważniejsiDla
Wsparcie reklamowe Pluto TV uzyskał 1.0% udział w widowni, najwyższy do tej pory.

Co zaskakujące, udział odbiorców AmazonAMZN
Prime Video było 2.9%, identyczne jak w sierpniu. We wrześniu zadebiutował Amazon Władca Pierścieni: Pierścienie Mocy, najdroższy do tej pory program telewizyjny, którego pierwszy odcinek wyemitowano 25 milionów widzów na całym świecie i NFL Futbol Czwartek wieczorem co uśredniło ponad dziesięć milionów widzów. Nielsen zauważa, że ​​rok do roku udział Amazona w widowni wzrósł o 34.7%. We wrześniu ubiegłego roku Amazon odnotował 2% udziału.

We wrześniu udział w oglądalności Disney+ również pozostał na niezmienionym poziomie 1.9%, pomimo niewielkiego wzrostu oglądalności o 2.4%. Udział w widowni pozostałych dostawców strumieniowego wideo spadł poniżej 1.0%, w tym Apple TV+, Peacock, Discovery+ i Paramount+.

Wraz z ciągłym cięciem kabli i właścicielami mediów czerpiącymi zyski z telewizji kablowej i inwestującymi je w platformy streamingowe, udział oglądalności telewizji kablowej spadł we wrześniu do 33.8%, najniższego do tej pory. Dla porównania, udział w oglądalności telewizji kablowej w sierpniu wyniósł 34.5%, a we wrześniu 2021 r. 37.6%, co oznacza spadek rok do roku o 9.3%. Pomimo spadku, powrót piłki nożnej był jasnym punktem dla telewizji kablowej, przyczyniając się do wzrostu oglądalności sportu o 40%.

Podobnie jak w minionych latach, powrót piłki nożnej i nowy sezon telewizyjny spowodował miesięczny wzrost ogólnej oglądalności o 2.4% w porównaniu z sierpniem.

UDZIAŁ PUBLICZNOŚCI WEDŁUG PLATFORMY WIDEO

wrzesień 2022 sierpień 2022 wrzesień 2021

Streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Telewizja kablowa 33.8% 34.5% 37.6%

Telewizja nadawcza 24.2% 22.1% 26.3%

Inny* 5.1% 8.5% 8.4%

Źródło: Raport z miernika Nielsena

Widzowie 2+

*Inna kategoria obejmuje gry wideo itp.