Pijący nadal wydają, ponieważ sprzedaż luksusowego alkoholu rośnie o 23%. Ale czy jest to dowód na recesję kategorii?

Bourbon kwitnie, a kategoria tequili sprzedaje wysokiej klasy butelki do popijania szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Ponieważ pijący nadal wydają wydatki na zakupy alkoholi, sprzedaż luksusowych marek wzrosła o 23% w drugim kwartale 2022 r. W ostatnim roku dane z Distilled Spirits Council of the US (DISCUS) pokazał, że sprzedaż luksusowych alkoholi wzrosła o 43%, głównie dzięki tequili i amerykańskiej whisky.

Ale gdzie w obliczu nadchodzącej recesji pozostaje sektor napojów spirytusowych premium?

Pomimo najwyższej od dziesięcioleci inflacji i zagrożenia kontynuacją ujemnego wzrostu gospodarczego, DISCUS zauważa, że ​​sprzedaż luksusowych marek spirytusowych nadal kwitnie.

„W drugim kwartale 2022 r., pomimo obecnego otoczenia gospodarczego, nadal odnotowywaliśmy silny popyt konsumentów na luksusowe marki alkoholi” – powiedziała Christine LoCascio, szefowa polityki publicznej DISCUS. Zaznacza, że ​​sektor spirytusowy zawsze był odporny na trudne warunki gospodarcze.

Z drugiej strony, a ostatni raport Rabobank przewiduje, że popyt na marki super-premium „znacznie zmięknie” w czwartym kwartale 2022 r. i „zmieni się w zauważalnie ujemny” w 2023 r. Wskazuje również, że podczas recesji w 2009 r. segmenty super-premium znacznie spadły.

Spójrzmy jednak na liczby. W ostatnim kwartale tequila wykazała największy wzrost, odnotowując 43% roczny wzrost. Amerykańska whisky wzrosła o 30%.

Obie kategorie prowadzą w kierunku premiumizacji — tequila odnotowała największy wzrost (75% rocznego tempa wzrostu) na rynku amerykańskim, a następnie amerykańska whisky i koniak (46% i 31%). Sprzedaż tequili w Ameryce Północnej stale rosła od 2002 do 2016 roku, kiedy sprzedaż osiągnęła rekordowy poziom 22.3 miliarda dolarów.

Poza tym kwartałem, według DISCUS, zarówno tequila, jak i amerykańska whisky od pięciu lat rosły w trendzie wzrostowym o 45%.

Scotch rośnie szybciej niż w zeszłym roku, z 13% rocznym tempem wzrostu w porównaniu do zeszłorocznego 10%.

LoCascio zauważa: „Wydaje się, że makroekonomiczne przeszkody spowolniły zdumiewające tempo wzrostu sprzedaży luksusowych napojów spirytusowych w 2021 roku, ale nie były wystarczająco silne, aby odwrócić pozytywny trend premiumizacji”.

Te informacje pochodzą z niedawnej analizy kwartalnej przeprowadzonej przez DISCUS' Luxury Brand Index, narzędzie stworzone niedawno do analizy sprzedaży alkoholi premium i ultra premium (ponad 50 USD).

Ale podczas gdy poszczególne kategorie rosną, nadrzędny trend premium zwalnia. Według DISCUS wzrost w drugim kwartale wzrósł o 21%, w porównaniu z 50% wzrostem rok do roku w okresie od 2021 do 2021 roku. Czy to odzwierciedla zmianę pływów?

Może to zależeć od produktu. Niektóre kategorie luksusowych alkoholi nie miały takiej samej wytrzymałości. Japońska whisky spadła, podczas gdy irlandzka whisky spadła, rosnąc tylko o 7% w tym kwartale w porównaniu do 24% w drugim kwartale ubiegłego roku.

Raport Rabobank stwierdza, że ​​„uważamy, że ogólna historia wzrostu segmentu super premium pozostaje nienaruszona, a wszelkie spadki, które możemy zaobserwować w nadchodzącym roku, należy również postrzegać w kontekście wyjątkowego roku wzrostu w 2021 roku”.

„Destylowane alkohole to niedrogie luksusy, które sprawiają wielką radość konsumentom napojów spirytusowych”, mówi LoCascio. „Konsumenci są gotowi wydać więcej na ten wyjątkowy duch i decydują się pić lepiej, a nie więcej”.