Czy nabywanie Roku ma sens dla Netflix?

Krążą plotki, że NetflixNFLX
rozważa duży ruch polegający na przejęciu popularnej platformy OTT Roku, aby przyspieszyć realizację potencjalnej strategii opartej na reklamach i odzyskać nieaktywnych subskrybentów. O tym poinformował dziś Business Insider że Roku poinformowało pracowników o ostatecznym terminie sprzedaży nabytych akcji, co może stanowić preludium do rozmów o przejęciu, gdy streamer nabiera tempa.

Ponieważ cena akcji Netfliksa spadła o ponad 67% w stosunku do roku poprzedniego w związku z wiadomościami o spadku liczby subskrypcji i cięciami budżetowymi wpływającymi na nadchodzące produkcje, Netflix wydaje się nie być na dobrej pozycji, aby rozważać obecnie poważny zakup. Ale z drugiej strony, czasami najlepszą obroną jest dobry atak. W obliczu fali złych wiadomości Netflix musi uspokoić rynki, że nadal ma plan wygrania wojen streamingowych. Roku, które na początku wyłoniło się jako główny strażnik wszechświata over-the-top, a obecnie jest dominującym graczem w zakresie transmisji strumieniowej z reklamami w The Roku Channel, może być właśnie przepustką, która pomoże Netflix odzyskać chwałę.

Netflix był pionierem modelu przesyłania strumieniowego w 2010 roku, łącząc w sobie przewagę pierwszego gracza, niedrogie subskrypcje, treści wolne od reklam i oryginalne programy oparte na analizie danych. Ostatecznie główni konkurenci, tacy jak Disney, Warner Bros, ParamountDla
, ComcastCMCSA
Uniwersalny i AmazonAMZN
zaczął stawiać silniejsze stawki za dolary i uwagę konsumentów, podczas gdy opłaty za subskrypcję Netflix nadal rosły. W tym roku, linie trendu w końcu się przecięły, obciążając Netflix pierwszym w historii spadkiem liczby abonentów: ponad 200,000 1 w pierwszym kwartale 2022 r., a do końca roku ma przekroczyć 2 miliony, oraz reakcja rynku była szybka.

Roku również nie było to łatwe. Firma stała się ulubieńcem konsumentów dzięki swoim prostym, wygodnym i niedrogim urządzeniom i oprogramowaniu, które udostępniają cały wszechświat usług OTT opartych na subskrypcji i reklamach w domach widzów. Dzięki temu firma stała się najpopularniejszą platformą do przesyłania strumieniowego w Ameryce Północnej i napędzała gwałtowny wzrost akcji spółki w ciągu ostatnich kilku lat.

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy wzrost ten wyhamował, a przychody w pierwszym kwartale 1 r. mają wzrosnąć zaledwie o 2022% rok do roku, co oznacza znaczny spadek w porównaniu z poprzednimi tendencjami. Tak więc, choć rynek uszczknął siłę nabywczą Netflix, odebrał równie dużą część ceny akcji Roku i kapitalizacji rynkowej, spadając o 25% do około 60 miliardów dolarów przed dzisiejszym wzrostem.

Co zatem dałoby partii połączenie zmniejszonych sił tych dwóch kompanii? Niektórzy analitycy uważają, że Roku Channel może być łatwym sposobem na przetestowanie modelu treści Netflix z reklamami. Roku zbudowało już platformę dla wideo na żądanie z reklamami (AVOD) z solidnym zapleczem do pomiaru, raportowania i targetowania reklam dla treści wideo w oparciu o bogate dane użytkowników z różnych platform. Jest to obecnie największy kanał AVOD w USA, z zaporową przewagą nad innymi konkurentami.

Wykorzystując kanał Roku, Netflix mógłby uniknąć osłabienia swojej marki usługi premium subskrypcji wideo (SVOD) – czego dyrektor generalny Netflix Reed Hastings wydaje się szczególnie niechętny do zrobienia – a jednocześnie nadal czerpać przychody z reklam i udostępniać treści Netflix szerszemu gronu odbiorców. publiczność. O wiele łatwiej byłoby pozyskać lub odzyskać subskrybentów, kusząc ich nowymi sezonami i treściami bez reklam, gdy już zostali fanami.

Połączenie tych dwóch błyszczących nazw w przestrzeni wideo może również służyć jako zabezpieczenie przed pionowo zintegrowanymi konkurentami, takimi jak Amazon, AppleAAPL
i Comcast, które oferują sprzęt do przesyłania strumieniowego i usługi przesyłania strumieniowego, kradnąc jednocześnie marsz na Disney, HBO Max, Paramount i innych streamerach SVOD podobno rozważających oferty AVOD.

Wczesne notowania w środę pokazują, że rynek również rozumie logikę tej transakcji, ponieważ akcje Roku notują wzrosty po raportach o blokadzie akcji pracowniczych. Jak mawiali w branży telewizyjnej, bądźcie czujni…