Czy Złote Globy napędzają wzrost subskrypcji dla HBO i Netflix?

W ciągu ostatnich kilku lat między Netflix i HBO, odwiecznymi liderami nominacji do nagród, było dużo sapania, o to, kto otrzyma najwięcej nominacji do Złotych Globów.

W tym roku płatna sieć kablowa i streamer zremisowany o prowadzenie wśród nominowanych do telewizji z 14 przytaknięciami na sztukę wchodzącymi we wtorkowy wieczór Program nagród 2023.

Ale czy Globy znaczą coś więcej niż możliwość podziękowania mamie w telewizji przed dużym (ale nie tak duży jak kiedyś) tłum? Czy faktycznie napędzają rejestracje w usługach? Cóż, trudniej powiedzieć.

„Oczywiście uważam, że nagrody budują szum, ale jest to również wysoce zależne od wielu czynników. jakiś Oscara lub Emmy prawdopodobnie ma większą pamięć podręczną niż Złote Globy” — zauważa Dave Tice, konsultant ds. badań w Hub Entertainment Research.

HBO i Netflix rozwijają się — a czasem kurczą — z wielu powodów

Nie ma wielu bezpośrednich dowodów na to, że nagrody pokazują, że wzmacniają lub niszczą reputację sieci lub streamerów. Zapisując się na subskrypcję, ludzie nie klikają pola wyjaśniającego, dlaczego zdecydowali się dołączyć. To może sprawić, że trudno będzie powiedzieć na pewno, czy przypływy i odpływy w abonamencie są pod wpływem treści na kanałach, trendów ekonomicznych lub czegoś bardziej mglistego, jak szum.

Do tego Netflix i HBO raportować dane kwartalne, co oznacza, że ​​styczniowe Złote Globy są wrzucane do jednego worka z wieloma innymi potencjalnymi katalizatorami ekspansji lub kurczenia się, w tym Oscarami, bieżącym szumem w mediach społecznościowych, a nawet pogodą, która może powodować katastrofy, które wymagają od ludzi rezygnacji z relacji, podczas gdy oni uporać się z problemami finansowymi.

Czynnik prestiżu Złotych Globów

Mimo to Netflix i HBO od prawie dekady zaciekle walczą o najbardziej nominowane trofeum, więc wyraźnie wierzą, że jest coś warte. Nie są ponad rzucaniem cienia na zwycięstwa drugiej usługi. I zdecydowanie lubią publikować komunikaty prasowe i notatki dla inwestorów, które reklamują ich status ulubieńca Złotego Globu.

Jednak nawet najbardziej prestiżowe rozdania nagród (a Globes to nie jest) nie mogą zmienić losu programu telewizyjnego, więc wątpliwe jest, aby robili wiele, aby podnieść subskrypcje. Ulubieńcy Emmy, tacy jak Fox's Arrested Development i NBC 30 Rock Music miał trudności ze znalezieniem publiczności nawet po głównych zwycięstwach Emmy.

Potwierdzają to badania Huba. „O wpływ nagród pytaliśmy w naszym badaniu w zeszłym roku („Ewolucja brandingu wideo”). Widać, że nie jest to kwestia najwyższego poziomu, ale jest zgrupowana na drugim poziomie z budżetem, rekomendacjami, scenarzystą/producentem i [terminowością]” — mówi Tice.

Co stanowi najwyższy poziom rozważań? Numer 1 to ten jakże mglisty termin „buzz” i recenzje programów. Blisko trzecia to program przyjazny rodzinie.

Tice zauważa, że ​​aby zobaczyć duży wpływ na subskrypcje, moment Złotego Globu prawdopodobnie musiałby być połączony z czymś innym, aby uzyskać wystarczający rozgłos. „Czy film/serial zdobył wiele nagród (np. Tytaniczny) lub był nieoczekiwanym zwycięzcą (np. Pasożyt)? A może było jakieś godne uwagi lub emocjonalne przemówienie, które wywołało rezonans w mediach społecznościowych (np. Sheryl Lee Ralph od Szkoła podstawowa Abbotta na Emmy w zeszłym roku)? Samo zwycięstwo prawdopodobnie nie wystarczy, aby poruszyć igłę bez czegoś innego, co podniosłoby to w czyjejś świadomości” – mówi Tice.