Rośnie różnorodność w słuchaniu dźwięku

Termin podany w czwartek w poście na blogu Nielsena zatytułowanym „Podcasty rezonują z różnymi odbiorcami”, w którym zebrano dane z wielu ich ostatnich raportów, które pokazują, że słuchalność audio rośnie wśród odbiorców rasy czarnej, latynoskiej i azjatycko-amerykańskiej, co z kolei będzie kontynuowane rozwijać rynek przychodów z podcastów.

Ich blog był zwięzłą analizą długoterminowych trendów, o których ostatnio informowali, głównie o tym, że różnorodność ma znaczenie i że istnieje publiczność, która to wspiera.

Ich raport dotyczący siły nabywczej podcastów pokazuje, że ludzie z następujących grup konsumentów słuchają podcastów średnio od 9 do 12 razy w miesiącu: Amerykanie pochodzenia azjatyckiego, osoby czarnoskóre, Latynosi, osoby niepełnosprawne i grupy LGBTQ+.

Wśród innych najważniejszych punktów na blogu Nielsena było to, że:

1. Czarni słuchacze mają średnio 73% rozpoznawalności marki w przypadku reklam podcastów
2. Liczba słuchaczy podcastów przez Hiszpanów w wieku 25-39 lat podwoiła się w ciągu ostatnich trzech lat.
3. Liczba słuchaczy podcastów pochodzenia azjatyckiego i amerykańskiego wzrosła w ciągu ostatniej dekady o 500%.

Ich blog ogólnie podkreśla siłę szybko rosnącej publiczności podcastów i odwołuje się do prognozy IAB, że przychody z reklam podcastów osiągną 2 miliardy do 2023 roku.

Wykorzystują swoje dane, aby podkreślić, że zaangażowanie odbiorców wynika nie tylko z bycia reprezentowanymi w mediach, ale także z treści, które łączą się z nimi od „zaufanych głosów o podobnym pochodzeniu lub podobnych zainteresowaniach”.

Raporty Nielsena pokrywają się z podobnymi raportami z Edison Research z ich raportami podcastów Black and Latino. Ich raport dotyczący słuchaczy podcastów latynoskich w 2021 r. wykazał, że 36% amerykańskich Latynosów w wieku powyżej 18 lat słuchało podcastu w ciągu ostatniego miesiąca, co stanowiło 44% wzrost w stosunku do liczb z ich raportu Latino z 2020 r. Tymczasem ich Black Podcast Listener Report 2021 wykazał, że 36% dorosłych czarnoskórych Amerykanów jest teraz comiesięcznymi słuchaczami podcastów.

Prawdziwym zwycięzcą takich raportów jest fakt, że teraz będzie tworzonych jeszcze więcej treści dla różnych odbiorców wraz z bardziej zaangażowanymi słuchaczami wśród tych grup, co jest dobrą wiadomością dla rosnących społeczności w tych grupach.