Disney podnosi cenę ESPN+ o 43% do 9.99 USD miesięcznie od 23 sierpnia

Disney podnosi cenę swojej usługi transmisji strumieniowej wydarzeń sportowych ESPN+ do 9.99 dolarów miesięcznie, co oznacza wzrost o 43%.

Poprzednia cena ESPN+ wynosiła 6.99 USD miesięcznie. Podwyżka zacznie obowiązywać 23 sierpnia. Roczna subskrypcja ESPN+ wzrośnie z 69.99 USD do 99.99 USD.

To niezwykłe, że cena usługi przesyłania strumieniowego rośnie o ponad 40% podczas jednej podwyżki. Ostatnie dwie podwyżki cen ESPN+ przez Disneya dotyczyły zaledwie 1 dolara miesięcznie, pierwszy w 2020 r. i potem w lipcu ubiegłego roku.

Dramatyczna podwyżka stóp procentowych realizuje kilka celów dla Disneya. Zakładając, że klienci pozostaną przy tej usłudze, powinno to pomóc Disneyowi zwiększyć przychody z produktów do przesyłania strumieniowego, które nadal traci dla firmy pieniądze.

Po drugie, Disney ma nadzieję, że przypomni abonentom, że w serwisie dostępnych jest wiele nowych i cennych treści, w tym mecze na żywo National Football League, ekskluzywne mecze tenisowe Wielkiego Szlema z Wimbledonu i Australian Open, wydarzenia PGA Tour i mecze National Hockey League. Podwyższenie ceny ESPN+ pomoże także Disneyowi w opłaceniu jego najnowszego tytułu odnowienie Monday Night Football, co kosztuje firmę 2.6 miliarda dolarów rocznie. W ramach tej umowy Disney ma prawo do symulowania transmisji Monday Night Football w ESPN+, jeśli tak zdecyduje.

Po trzecie i być może najważniejsze dla przyszłej strategii firmy, Disney nie zmienia ceny swojego pakietu, która pozostanie 13.99 dolarów miesięcznie. Składa się z Disney+, wspieranego przez reklamy Hulu i ESPN+.

Disney ma cel do osiągnięcia 230 milionów do 260 milionów subskrybentów Disney+ do końca 2024 r. Disney zakończył ostatni kwartał ze 137.7 mln abonentów Disney+ na całym świecie i 22.3 mln klientów ESPN+.

Chociaż Disney nie podaje, ilu z ponad 22 milionów abonentów ESPN+ płaci za to w ramach pakietu, zmniejszenie różnicy w cenie między płaceniem tylko za ESPN+ a płaceniem za wszystkie trzy usługi przesyłania strumieniowego Disneya powinno skłonić niektórych indywidualnych klientów ESPN+ do pakiet. Pomoże to zwiększyć łączną liczbę Disney+, potencjalnie umożliwiając Disneyowi osiągnięcie celu na rok 2024.

Osiągnięcie tego celu jest prawdopodobnie najwyższym priorytetem dyrektora generalnego Disneya, Boba Chapeka. Podczas gdy akcje Disneya są zwykle przedmiotem obrotu w ramach subskrypcji Disney+, inwestorzy w dużej mierze ignorowali kwartalne wyniki ESPN+ i Hulu. Disney odnowił Chapek's kontrakt w zeszłym miesiącu do 2025 lipca.

W zeszłym roku ESPN+ stał się silniejszym produktem, ponieważ Disney wprowadził do usługi więcej ekskluzywnych gier na żywo. ESPN+ teraz obejmuje pakiet pozarynkowy NHL.TV i PGA Tour na żywo, które kiedyś były produktami subskrypcyjnymi, które same kosztowały 9.99 USD miesięcznie lub więcej.

Mimo to ESPN+ nie jest dokładną repliką sieci kablowej ESPN, która pokazuje wszystkie mecze Monday Night Football i wiele meczów National Basketball Association, które nie są jeszcze dostępne w ESPN+. Kanał telewizji kablowej ESPN nadal pochłania miliardy dolarów rocznie dla Disneya sprzedaż spada z roku na rok ponieważ miliony Amerykanów rezygnują z tradycyjnej płatnej telewizji.

„Bycie w przestrzeni sportowej jest nadal bardzo cenne, ale trzeba iść tam, dokąd zmierza konsument” – były dyrektor generalny i prezes Disneya Bob Iger powiedział CNBC w grudniu. „Pytanie, z którym będzie się mierzył Bob [Chapek], brzmi: czy przyspieszasz, czy próbujesz to przyspieszyć, czy też powstrzymujesz się tak długo, jak to możliwe? Tak się składa, że ​​wierzę, że przyszłość ESPN jest jasna, jeśli uda jej się przeprowadzić pomyślną migrację na nowe platformy.

Disney wzrósł o ponad 3% w popołudniowym handlu.

ZOBACZ: Przyszłość ESPN rysuje się w jasnych barwach, jeśli uda mu się przeprowadzić transformację cyfrową, mówi były dyrektor generalny Disneya, Iger