Disney, Apple i Amazon czekają, ponieważ NFL rozważa oferty Sunday Ticket

Disney, Apple i Amazonka wszyscy złożyli oferty, aby stać się nowym właścicielem praw do transmisji pakietu niedzielnego biletu National Football League. Czekają tylko, aby dowiedzieć się, kto wygrywa.

Według osób zaznajomionych z tą sprawą trzy firmy złożyły oferty kilka tygodni temu. NFL kontynuuje dyskusję ze wszystkimi trzema oferentami, decydując, którego partnera wybierze, powiedzieli ludzie, którzy prosili o zachowanie anonimowości, ponieważ negocjacje są prywatne.

NFL chce, aby każdy kupujący zapłacił ponad 2 miliardy dolarów za prawa i udziały w NFL Media, które są pakowane z Sunday Ticket, powiedziało trzy osoby. Prawa mobilne NFL również mogą być częścią pakietu, od czasu jego poprzedniej umowa mobilna z Verizon zakończyło się.

DirecTV płacił 1.5 miliarda dolarów rocznie na Sunday Ticket na dotychczasowe prawa, które kończą się po nadchodzącym sezonie 2022-23. NFL naciskany na 100% wzrostów za swoje podstawowe pakiety gier w zeszłym roku, ale jest niewielka szansa, że ​​liga otrzyma 3 miliardy dolarów za Sunday Ticket, który historycznie tracił pieniądze na DirecTV, podają źródła.

Wielu obserwatorów, w tym niektórzy oferenci, wyraziło zdziwienie, że transakcja nie została do tej pory zawarta. Opóźnienie ma związek z mieszanką aktywów i powiązanych rozmów partnerskich zawartych w rozmowach dotyczących transakcji, powiedziały dwie osoby. Gdyby dyskusje koncentrowały się tylko na Sunday Ticket, porozumienie prawdopodobnie zostałoby już osiągnięte, powiedziała jedna z osób.

Ogłoszenie nie jest pilne, ponieważ DirecTV już zaoferuje Sunday Ticket na nadchodzący sezon. Licytanci woleliby zawrzeć transakcję wcześniej niż później, ponieważ chcą mieć wystarczająco dużo czasu, aby ostrzec konsumentów, że właściciel praw Sunday Ticket ulegnie zmianie.

Rzecznicy Amazon, Apple, Disney i NFL odmówili komentarza.

DirecTV wymagało, aby wszyscy posiadacze pakietu Sunday Ticket zostali również klientami DirecTV. Ten warunek nie będzie już obowiązywał w przypadku tej nowej umowy, otwierając pakiet dla wielu nowych abonentów, którzy nie będą już dłużej obawiać się wydawania setek dolarów na pakiet, ponieważ nie chcieli DirecTV.

DirecTV nie bierze udziału w licytacji obecnego pakietu praw, ale jest gotów zawrzeć umowę ze zwycięskim nabywcą, powiedziały dwie osoby. Porozumienie, jeśli zostanie osiągnięte, może zmniejszyć obciążenie finansowe zwycięskiej platformy streamingowej.

DirecTV jest zainteresowany utrzymywaniem relacji z barami i restauracjami. Sunday Ticket to podstawa w barach sportowych, które wykorzystują pakiet gier, aby przyciągnąć fanów rozgrywek nielokalnych, z których większość nie ma innego sposobu na oglądanie ulubionej drużyny. Sunday Ticket jest również popularny wśród graczy sportowych, którzy chcą oglądać wiele gier jednocześnie.

DirecTV rozważyłoby również działanie jako przepustka mieszkaniowa. W ramach takiej umowy mógłby przenieść cały dochód za Sunday Ticket na właściciela praw, ale nadal oferować go klientom. Pozwoliłoby to DirecTV złagodzić churn, jednocześnie zmniejszając koszty zmiany dla konsumentów. Pomogłoby to również powstrzymać wszelkie potencjalne problemy z opóźnieniami transmisji lub niezawodnością, które mogą wystąpić w przypadku transmisji piłki nożnej na żywo przez łącze szerokopasmowe.

Nadal nie jest jasne, czy zwycięski oferent byłby zainteresowany takim partnerstwem. Budowanie relacji handlowej może być kuszące dla Disneya, Apple czy Amazona, a zwycięzca może chcieć być bezpośrednim kontaktem dla wszystkich subskrybentów Sunday Ticket.

AT & T wykręcony DirecTV w zeszłym roku. Obecnie jest to niezależna, prywatna firma, której współwłaścicielami są AT&T i firma private equity TPG. Kiedy AT&T nabyło DirecTV w 2015 roku, prawa Sunday Ticket były tak ważne, że cała transakcja o wartości 49 miliardów dolarów było uzależnione od przedłużenia długoterminowej umowy z NFL. Jednak każdego roku do pakietu zapisuje się mniej niż 2 miliony abonentów, co sprawia, że ​​Sunday Ticket przegrywa pieniądze dla dostawcy telewizji satelitarnej, który nie jest już zainteresowany licytowaniem pełnych praw, jak twierdzi osoba zaznajomiona z tą sprawą.

Rzecznik DirecTV odmówił komentarza.

Podczas gdy Amazon nabył już wyłączne prawa do gry w czwartek wieczorem a ESPN Disneya jest właścicielem Monday Night Football, Apple będzie reprezentować nowego globalnego partnera dla NFL – z największym bilansem korporacyjnym na świecie. Jest to atrakcyjne dla NFL, ponieważ potencjalnie sprowadza nowego oferenta do stołu na przyszłe rozmowy dotyczące transakcji

Apple zaprezentowało w tym roku swoją zdolność do transmitowania wydarzeń sportowych na żywo, przesyłając strumieniowo mecze Major League Baseball, chociaż niektórzy fani, zwłaszcza starsi, mają narzekał na ekskluzywny pakiet streamingowy. Apple zgodził się również na przesyłanie strumieniowe meczów Major League Soccer w ogłoszeniu 10-letniej umowy na początku tego miesiąca. Amazonka będzie pierwszym wyłącznym dostawcą transmisji strumieniowych dla gier NFL kiedy zacznie w tym roku nosić futbol w czwartek wieczorem.

Apple chciałby posiadać globalne prawa do Sunday Ticket, powiedziały dwie osoby. Jedna z osób powiedziała, że ​​NFL nie doszła jeszcze do etapu rozmów z Apple, w którym zdecydowano, czy przekaże je firmie, czy sprzeda je osobno. DirecTV posiada obecnie tylko prawa w USA.

Nie jest również jasne, czy Apple lub Amazon są zainteresowane kupnem mniejszościowych udziałów w NFL Media, która obejmuje sieci kablowe NFL Network i RedZone oraz stronę cyfrową NFL.com. Obie firmy technologiczne mogą być w niewielkim stopniu zainteresowane dotychczasową działalnością płatnej telewizji, co oznacza: co roku wykrwawia miliony subskrybentów. Ale jeśli liga powiąże Sunday Ticket z transakcją NFL Media, obie firmy mogą ugryźć kulę, aby dobić umowy.

Możliwe jest również, że liga ostatecznie zdecyduje się sprzedać udziały w NFL Media oddzielnie, powiedziała jedna z osób.

Kupujący będzie miał również ograniczoną elastyczność w ustalaniu cen, według osób zaznajomionych z tą sprawą.

Kiedy NFL podpisała kontrakty z CBS i Fox, umowy zawierały język, który nakazuje Sunday Ticket mieć wyższą cenę, aby nie odciągać zbyt wielu oczu od lokalnego rynku niedzielnych gier popołudniowych przejętych przez sieci nadawcze, powiedziały trzy osoby.

Oznacza to, że żaden właściciel praw Sunday Ticket nie będzie w stanie znacząco obniżyć ceny pakietu pozarynkowego, który zwykle kosztuje około 300 USD rocznie. Uniemożliwia to również istniejącej usłudze przesyłania strumieniowego, takiej jak ESPN+, po prostu dodanie Sunday Ticket przy niewielkim lub żadnym dodatkowym koszcie, aby zwiększyć liczbę subskrybentów.

OBEJRZYJ: Komisarz Roger Goodell broni postępowania NFL z Washington Commanders