Czy uczłowieczenie doświadczenia technologicznego pomogło Spotify przekroczyć pół miliarda słuchaczy?

Coroczne wydarzenie Spotify Stream On odsłonięty najnowsze ogłoszenia platformy, liczby wzrostu, funkcje i celebryci partnerzy na żywo z Los Angeles w tym tygodniu.

Rozpoczynając i kończąc niepohamowanym optymizmem dyrektora generalnego Daniela Eka, Stream On 2023 zaprezentował innowacje organizacji – w szczególności nowy przewijany ekran główny w stylu TikTok – oraz oś programową prowadzoną przez kluczowych liderów Spotify w zakresie technologii, muzyki, artykułów redakcyjnych i podcastów, wnosząc element ludzki do marki w dużej mierze doświadczanej za pośrednictwem aplikacji lub głośników.

Dziesiątki punkty danych aw 90-minutowym programie dostarczono nowe aktualizacje narzędzi dla twórców. Oto pierwsza siódemka.

• Właścicielom praw do muzyki wypłacono 40 miliardów dolarów.
• Osiągnięto pół miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.
• Marka narzędzi do tworzenia podcastów Anchor przejęta przez Spotify w 2020 r. dobiegła końca – technologia i zespół zostały opakowane w Spotify dla podcasterów.
• Wątpliwie sprawiedliwy Tryb wykrywania program został rozszerzony.
• sprytne losowanie i dodano autoodtwarzanie dla całej zawartości.
• Głos za Spotify Funkcja DJ-a oparta na sztucznej inteligencji został wprowadzony.
• nowa integracja jest teraz dostępny dla twórców w Spotify, aby zarabiać na swoich treściach za pośrednictwem platformy subskrypcyjnej Patreon.

Przy całkowitych wypłatach tantiem sięgających 40 miliardów dolarów, nowe dane Spotify pokazują, że w 2022 roku 57,000 10,000 artystów wygenerowało ponad 10,000 100,000 dolarów przychodów, ponad 1 6 artystów wygenerowało co najmniej 1 XNUMX dolarów, a XNUMX artystów wygenerowało XNUMX milion dolarów na platformie.

Dążąc do osiągnięcia przywróconego przez Ek celu 1 miliarda użytkowników do 2030 r., 500 milionów użytkowników Spotify doświadcza równowagi między rekomendacjami opartymi na algorytmach a jasno zorganizowanymi i łatwymi do przeszukiwania treściami podczas interakcji z produktem – podstawowe przypomnienia, że ​​za każdym punktem kontaktu stoi człowiek.

Spotify's podstawy technologii stworzyć unikalną recepturę, która stale stawia na pierwszym miejscu przejrzystość, design, funkcjonalność i innowacyjność, aby wyróżnić platformę na tle konkurencji. Przejrzyj AppleAAPL
Podcasty lub AmazonAMZN
Muzyka, aby znaleźć doświadczenie pozbawione połączenia, przyjemności lub estetyki. Po wydarzeniu Spotify stany magazynowe cena wzrosła z 126.99 do 129.35.

W 2019 roku Spotify zarobił 100 milionów dolarów zakład na podcastingu, podpisywaniu ekskluzywnych umów z znanymi osobistościami i prężeniu swoich mięśni akwizycyjnych poprzez umowy z Parcast, The Ringer, Gimlet i Anchor, które zostaną teraz włączone do marki Spotify for Podcasters. Podwajając jeszcze bardziej podcasting pomimo niedawnego zwolnienia w tej samej grupie, Spotify skoncentruje się teraz na podcastach wideo i głośnych wielkich nazwiskach, takich jak komik Hassana Minaj i popularny YouTuber gier Markiplier. Produkt podcastowy prowadzony przez Mayę Prohovnik zostanie jeszcze bardziej usprawniony, aby przynieść korzyści twórcom.

„Ciągle słyszymy te same rzeczy od twórców, przybliż mnie do fanów i pomóż mi lepiej zarabiać na mojej sztuce” – powiedział Ek. Skalowanie firmy technologicznej niewątpliwie wiąże się z krytyką, a w przypadku Spotify rozmowa o tantiemach zawsze była najważniejsze dla twórców. Dzięki nowym narzędziom, które mają pomóc twórcom w zarabianiu na całej ich działalności – od strumieni audio po gadżety w aplikacji i sprzedaż biletów – rozszerzone funkcje marketingowe, takie jak Duży namiot i Discovery Mode, który wykorzystuje algorytmy do redagowania treści audio w zamian za obniżoną stawkę tantiem, może budzić pewne spory. Funkcja Discovery Mode, która przypomina nieco payolę – walutę w zamian za sztuki – tworzy interesujące uzasadnienie biznesowe zarówno dla artystów, jak i wytwórni. W zeszłym roku menedżerowie powiedzieli to Eliasowi Leightowi z Billboardu tantiemy, które otrzymywali za sztuki w trybie Discovery, były o 30% niższe niż tantiemy, które otrzymywali za sztuki w innych miejscach na Spotify."

Dosłownie dodając element ludzki do miksu, oparty na sztucznej inteligencji DJ Spotify pobiera unikalne informacje o Twojej ulubionej muzyce i artystach, aby dodać historię między utworami. Głos stojący za produktem dla DJ-ów to Xavier „X” Jernigan, szef ds. partnerstw kulturalnych w Spotify. Podczas gdy wirtualny DJ może brzmieć zabawnie w teorii, w praktyce jest dość niepokojący i nienaturalny dla tego, co wielu uważa za intymne doznanie słuchowe. Być może ta funkcja będzie rezonować z wyluzowanymi słuchaczami, którym nie przeszkadza narrator-robot i chcą uczyć się podczas słuchania. Jak pisze Boon Ashworth z Wired: AI DJ nie ma duszy.