Daiso to sklep z dolarami z jenami na rynek amerykański

Co się stanie, gdy połączysz sklep za dolara z Muji, ulubieńcem japońskiego minimalistycznego designu?

Dostajesz Daiso.

Wraz z otwarciem swojego najnowszego sklepu na rynku w Las Vegas, japoński sprzedawca detaliczny Daiso ma obecnie ponad 80 lokalizacji na rynku amerykańskim, ale co ważniejsze, wnosi do sektora zupełnie nowy design i wrażliwość na produkt.

Daiso z siedzibą w Japonii – nazwa to połączenie, które z grubsza przekłada się na „wielką produkcję” – jest technicznie sklepem „100 jenów (87 centów przy obecnym kursie wymiany), w którym większość wszystkiego w sklepie jest sprzedawana w tym przedziale cenowym. Oferta handlowa obejmuje dosłownie tysiące produktów, od odzieży, przez żywność, aż po artykuły gospodarstwa domowego, kosmetyki, kuchnię oraz tradycyjne japońskie artykuły papiernicze i rękodzielnicze. Wszystko to ma klasyczną japońską estetykę, przypominającą Muji, ale przy ograniczonym budżecie, w przeciwieństwie do większości tego, co można znaleźć w tradycyjnych sklepach dolarowych, gdzie często wydaje się, że oszczędzono wszelkich wydatków na opakowaniu i projektowaniu. A jeśli ceny niektórych produktów są wyższe, wartości są imponujące, równie oszczędne, jak tradycyjne sklepy dolarowe.

Sieci amerykańskie, takie jak Dollar General i Dollar Tree/Family Dollar, każda posiadająca około 15,000 3,600 lokalizacji, są karłem Daiso na rynku amerykańskim, ale na całym świecie japoński sprzedawca detaliczny ma ponad 2,300 sklepów w samej Japonii i kolejne 24 na całym świecie w XNUMX krajach i regionach. W zeszłym roku rozpoczęła także sprzedaż internetową w Japonii i innych krajach Azji, ale przynajmniej na razie nie obsługuje rynku północnoamerykańskiego. (Wysyłka często przekracza koszt towaru.)

Firma Daiso przybyła do tego kraju w 2005 roku, a jej obecna oferta obejmująca ponad 80 sklepów jest skupiona głównie w zachodniej części kraju, chociaż otworzyła sklepy w Teksasie, Nowym Jorku i New Jersey, a także jeden sklep w Kanadzie. Lokalizacje zwykle znajdują się w dzielnicach o dużej populacji azjatyckiej, często w centrach handlowych.

Jeśli nowy sklep w Las Vegas, który został otwarty w grudniu 2021 r., jest jakąkolwiek oznaką popularności tego sprzedawcy, z pewnością pojawi się znacznie więcej sklepów Daiso. Przed otwarciem o 10:10 w niedawny poranek w dni powszednie co najmniej kilkunastu klientów stało w kolejce na zewnątrz, czekając na otwarcie drzwi. Kiedy już to zrobili, dołączyło do nich kilkudziesięciu kolejnych – wielu Azjatów, ale także Latynosów i Anglików, rodziny, nastolatki i okazjonalnie starszy mężczyzna w garniturze – dołączyło do nich i o 30:1,500 kolejki do obu rejestrów sięgały połowy drogi do 1.50 osób. -sklep o powierzchni kwadratowej. Niosli kosze z przekąskami, artykułami papierniczymi, skarpetkami, produktami do makijażu, naczyniami i różnymi innymi artykułami gospodarstwa domowego. Większość z nich była marką własną, z wyjątkiem okazjonalnych torebek słonych przekąsek amerykańskiej marki, i nadal zawierała opakowania w języku japońskim z naklejką w języku angielskim wyjaśniającą zawartość. Znaki w sklepie oferowały wykresy przeliczeniowe cen, ponieważ wiele artykułów nie było indywidualnie wycenianych w walucie amerykańskiej. Tablice te wyraźnie informowały, że jeśli na danym przedmiocie nie było żadnej ceny, wynosiła ona XNUMX dolara, co stanowi wzrost w stosunku do ceny na rynku krajowym, ale wciąż jest niesamowitą okazją.

Sklep pobiera opłatę w wysokości 20 centów za torbę na zakupy i nie akceptuje kart American Express, chociaż akceptuje inne karty kredytowe. Kupujący tego ranka byli bardzo zadowoleni, że zapłacili odpowiednią kwotę.

Kiedy w 2019 r. firma Daiso otworzyła swój pierwszy sklep w New Jersey, starsza specjalistka magazynu Forbes, Joan Verdon, zauważyła podobne zjawisko w postaci długich kolejek entuzjastycznych klientów i zasugerowała, że ​​choć sklep Daiso jest wciąż skromny, może pewnego dnia stać się poważną konkurencją dla istniejących sprzedawców detalicznych. „Sklepy dolarowe nie są jedyną konkurencją, która musi się martwić. Sklepy z rękodziełem i sklepy hobbystyczne również powinny na to zwracać uwagę.”

Oddział Daiso w Ameryce jest wciąż stosunkowo niewielki, ale gdy zapytamy, którzy sprzedawcy detaliczni na rynku amerykańskim mają największy potencjał wzrostu, reprezentując nowy format merchandisingu, Daiso musiałby znajdować się blisko lub na szczycie tej listy. Można na to postawić co najmniej 87 centów.