Rozmiar czcionki
Marki Molson Coors, Coors Light i Miller Lite, zwiększyły udział w rynku, gdy Bud Light spotkał się z reakcją. Analityk TD Cowen, Vivien Azer, mówi, że Molson Coors będzie cieszyć się „trwałą dynamiką udziału w rynku”.
Tiffany Hagler-Geard / Bloomberg
Anheuser Busch InBev
akcje spadły w maju, ponieważ klienci unikali marki Bud Light. Mimo to rywale, którzy skorzystali na bojkocie, ostrożnie zakładają, że ich zyski będą trwałe.
Tak uważa przynajmniej jeden analityk
Napój Molson Coors
(ticker: TAP) zwiększony udział w rynku nie jest tylko tymczasowy.
Akcje AB InBev (BUD) tylko w zeszłym miesiącu spadły o około 15%, a od początku roku spadły o prawie 10%. Akcje ucierpiały z powodu znacznych spadków wolumenu Bud Light, ponieważ konserwatywni komentatorzy i klienci sprzeciwiali się decyzji o włączeniu transpłciowej osobowości z mediów społecznościowych, Dylana Mulvaneya, do internetowej kampanii reklamowej w kwietniu. Inwestorzy obawiają się, że sytuacja może zaszkodzić zyskom, ponieważ reakcja rozprzestrzeniła się na inne marki AB InBEV i może być związana z ostatnimi obniżkami cen.
Jednym z głównych beneficjentów był Molson Coors, ponieważ konsumenci wściekli na Bud Light zamiast tego zwrócili się do marek takich jak Coors Light i Miller Lite, których jest właścicielem. Jednak dystrybutorzy Molson Coors niechętnie świętują, obawiając się, że wybrzuszenie zniknie, gdy sytuacja się unormuje.
Niemniej jednak, analityk TD Cowen, Vivien Azer, twierdzi, że Molson Coors będzie cieszyć się „trwałą dynamiką udziału w rynku”. Dane wolumenowe z ostatnich pięciu tygodni pokazują, że „gwałtowne” reakcje na reklamę Bud Light Mulvaney odpowiadają sprzedaży, zauważa, ponieważ zarówno Miller Lite, jak i Coors Light zyskały ponad 200 punktów bazowych (2%) udziału w rynku od Bud Light w ciągu tego okres.
Chociaż niektóre marki są w tym roku pod ostrzałem ze względu na politykę przyjazną dla osób LGBTQ+, jest to obecnie domyślna pozycja dla wielu firm: nawet Molson Coors podkreśla swoje wsparcie na swojej stronie internetowej.
Jednak Azer zauważa, że jej własne dane ankietowe pokazują, że może to stanowić większy problem dla Bud Light niż dla większości innych marek, biorąc pod uwagę, że kieruje się w stronę konserwatywnych danych demograficznych.
„W porównaniu z Miller Lite i Coors Light, marka Bud Light wydaje się być skierowana do białych konsumentów, mężczyzn, młodszych konsumentów i konsumentów o niższych dochodach. Uważamy, że nastawienie na dochody w kierunku Bud Light jest kluczowym czynnikiem napędzającym trwały wzrost udziału w rynku dla Molson Coors”.
Utrzymała swój rating Outperformance i cenę docelową 75 USD dla akcji Molson Coors, ale podwyższyła swoje całoroczne szacunki zysku na akcję na ten i następny rok, pisząc, że spodziewa się, że firma „będzie nadal konsolidować udział piwa w USA, w szczególności jasne piwo premium”. Szacuje, że wzrosty te ustabilizują się do 200 punktów bazowych do końca roku, w porównaniu do 270 punktów bazowych w ostatnim tygodniu, ale nawet ta mniejsza zmiana „wciąż przekłada się na pozytywną korektę przychodów”, co prowadzi ją do zwiększenia sprzedaży w lokalnej walucie perspektywy wzrostu do 6%, w górę z 4%.
Jednak inni analitycy nie sądzą, aby wzrost Buda wystarczył, by pomóc Molson Coors: tylko sześciu z 21 analityków śledzonych przez FactSet jest optymistycznych co do Molson Coors, ze średnią ceną docelową mniej więcej na poziomie dzisiejszych akcji. Prawie jedna piąta jest niedźwiedzia.
Z kolei blisko 60% analityków zajmujących się AB InBev uważa, że akcje są do kupienia, w tym Citigroup, który przekonywał o tym dużo wcześniej w tym tygodniu. Barrona zauważył również, że wyprzedaż wygląda na przesadzoną.
Napisz do Teresy Rivas pod adresem [email chroniony]
Źródło: https://www.barrons.com/articles/bud-light-beer-coors-miller-81443892?siteid=yhoof2&yptr=yahoo