Konkurowanie z Netflix w strumieniowym przesyłaniu wideo staje się coraz droższe

Uruchomienie usługi przesyłania strumieniowego wideo online, aby konkurować z NetflixNFLX
był kiedyś uważany przez inwestorów za mający ogromny potencjał wzrostu. Jednak fala się odwróciła, ponieważ rynek stał się tak konkurencyjny, że zarabianie pieniędzy może zająć lata, aw międzyczasie możesz spalić miliardy w gotówce.

Podczas Dnia Inwestora Liberty Media 2022, który odbył się 17 listopada, potentat medialny (i członek zarządu Warner Bros. Discovery) John Malone odrzucił negatywne relacje w mediach na temat Warner Bros. Discovery David Zaslav, stwierdzając: „Jeśli chodzi o przesyłanie strumieniowe wideo, powiedział: Spójrzmy prawdzie w oczy. Wszyscy poszli na ten szalony pośpiech strumieniowego przesyłania strumieniowego w Oklahomie… To była głupia misja” – powiedział.

Zwrócił uwagę, że wynagrodzenie Zaslava, szeroko krytykowane w prasie jako zbyt wysokie, jest w dużej mierze funkcją opcji na akcje. Jeśli akcje poszły w górę, jego wynagrodzenie również, jeśli spadło, może wyparować prawie do zera. Jeśli chodzi o konkurencyjny rynek transmisji strumieniowych, dr Malone powiedział:

„Myślę, że wszyscy, których znam, uważnie przyglądają się swoim budżetom na treści w przyszłości i starają się być bardziej ukierunkowani pod względem odbiorców, których szukają, a nie próbować mieć wszystko dla wszystkich. Możesz więc zauważyć specjalizację, która wcześniej prowadzi do rentowności segmentów dla podzbiorów. Wiesz, jestem zwolennikiem menu a la carte dla konsumenta. Ale myślę, że jeśli zamierzasz utrzymać rezygnację, musisz się spakować. Wygląda na to, że podejście Disneya polega na wewnętrznym łączeniu. Innymi słowy, masz trzy lub cztery usługi strumieniowe, które możesz połączyć i spróbować zadowolić szersze gospodarstwo domowe. Ale wszystko wewnętrznie, streamerzy mogą mieć możliwość łączenia się z innymi streamerami”.

Jedna z ofiar z tych ogromnych wydatków na konkurowanie na rynku strumieniowego wideo to Warner Bros. Discovery, którego akcje spadły o ponad 50% pod okiem prezesa Davida Zaslava, co ujawnił na konferencji RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference w Nowym Jorku w 2022 r. York w dniu 11/15, że HBO wydało 2.5 miliarda dolarów w 2019 roku i osiągnęło 2.5 miliarda dolarów zysku. Dla kontrastu, w 2021 roku HBO Max wydał 7 miliardów dolarów i stracił 3 miliardy dolarów. To się zmieni. „Dopasowujemy rozmiar HBO Max” – powiedział

„W ciągu ostatnich kilku lat, ponieważ Netflix uzyskał tak wysoki wskaźnik, wszyscy chcieli zostać Netflixem” powiedział Zasław. I tak zawartość, która była na tych platformach skierowanych bezpośrednio do konsumentów, kwota wydana na tych platformach drastycznie wzrosła, 2, 3, 4x. A potem cena dla konsumenta dramatycznie spadła. To po prostu nie ma sensu – powiedział.

Powiedział jednak, że połączenie Discovery + i HBO Max ma sens. „Uważamy, że jeśli uda nam się połączyć te dwa produkty, mamy premię za cenę, mamy reklamę HBO Max lub jakkolwiek to nazwiemy, a następnie reklamę HBO Max, możemy mieć naprawdę atrakcyjne menu treści, które mogą zapewnić prawdziwą wartość” – powiedział.

Mówił też o dodaniu kolejnej bezpłatnej usługi online. „Widzieliśmy sukces Tubi, widzieliśmy sukces Plutona i AVOD (reklama wideo na żądanie). Mamy ogromną przewagę, ponieważ mamy największą bibliotekę telewizyjną i filmową na świecie. Możemy stworzyć Tubi lub Plutona. Ale zamiast kupować treści od kogoś innego, aby zapełnić ten AVOD, możemy po prostu użyć własnych treści” – powiedział Zaslav.

Podczas rozmowy o wynikach firmy za trzeci kwartał fiskalny 3 listopada Zaslav zauważył, że firma nadal inwestuje w drogie treści dla HBO Max, podpisując długoterminowy kontrakt z Mattem Reevesem, który jest współautorem scenariusza i reżyserem The Batman oraz stworzył nadchodzącą nową serial Pingwin dla HBO Max.

A ich długoletni partner, Chuck Lorre, produkuje swój pierwszy serial dla HBO Max, komedię How to Be a Bookie z Sebastianem Maniscalco w roli głównej. Aby jednak spróbować zrekompensować te drogie treści, zamierzają rozpocząć nadawanie treści Discovery + w HBO Max, zaczynając od wybranych programów Magnolia Network, takich jak Fixer Upper: The Castle.

Zaslav powtórzył swój cel, jakim jest zarobienie 1 miliarda dolarów EBITDA (zysk przed odsetkami, amortyzacją i amortyzacją) ze strumieniowego przesyłania wideo do 2025 roku, a także podkreślił niebezpieczeństwo posiadania wszystkich jaj w jednym koszyku. „Jedną z obaw było to, że jesteś tak zróżnicowany, podczas gdy tak naprawdę byłbyś jak Netflix, tylko usługa przesyłania strumieniowego. To nie zadziałało. Ludzie zwinęli całe okno filmu w serwisach streamingowych. Widziałem dane. Może to działa dla kogoś innego” – powiedział Zaslav.