Coca-Cola łączy siły z DressX, aby stworzyć inspirowaną fantazją cyfrową przestrzeń Dreamland

Najsłynniejszy eksport Ameryki Napój nie jest obcy, aby jego kultowe logo stało się odzieżą. Marka nawiązała współpracę z projektantami i markami, takimi jak Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape i nie tylko. Teraz Coca Cola wpłynie projekty noszone w cyfrowym świecie.

Współpraca z projektantem pionierka cyfrowej szafy DressX, założona przez Darię Sharapovą i Natalię Modenovą, oraz Tomorrowland, futurystyczną imprezę techno rave z siedzibą w Belgii, Coca-ColaKO
KO
zainspiruje ubrania stworzone do noszenia w Metaverse, prawdopodobnie na imprezie. Partnerstwo jest częścią większej inicjatywy giganta napojowego, uruchomionego w ramach działu Coca-Cola Creations o nazwie Dreamland. Zawiera style DressX i Tomorrowland's Augmented Reality Music Experience.

W jednym z wydań marka opisuje to jako „bramę do tętniącego życiem, animowanego świata, w którym senne doświadczenia spotykają się ze światem rzeczywistym. Czerpiąc z mocy podświadomości i zbiorowej pasji do odkrywania naszych snów, ten nowy fantastyczny smak Coca-Coli Creations zaprasza fanów do odkrywania magii w zwykłych chwilach i marzenia z szeroko otwartymi oczami”.

„Nasza najnowsza kreacja Coca-Coli przenosi nas w świat pełen fantastycznego, surrealistycznego technikoloru” – powiedziała Oana Vlad, starszy dyrektor ds. globalnej strategii marki w The Coca-Cola Company. „Mamy nadzieję, że ludzie zakochają się w Dreamworld – zarówno pod względem jego fantastycznego smaku, jak i całego doświadczenia Dreamworld, które oferuje magiczną przejażdżkę w bezkresny świat naszej wyobraźni”. Rzut oka na niektóre fotosy z cyfrowej przestrzeni ujawnia, że ​​surrealistyczny styl Salvadora Dali wpłynął na Dreamland Coca-Coli.

„Nie ma lepszego sposobu na urzeczywistnienie fantazji snów niż z Coca-Cola Dreamworld i naszym ekskluzywna kolekcja do noszenia”, powiedziała Daria Shapovalova, CEO i współzałożycielka DressX. „Cieszymy się, że możemy współpracować z Coca-Colą i angażować fanów w naprawdę pomysłowy i ekscytujący sposób!” dodała Natalia Modenova, dyrektor operacyjny i współzałożyciel DressX.

„Jesteśmy podekscytowani współpracą z Coca-Colą nad tym ekscytującym cyfrowym doświadczeniem muzyki tanecznej w rozszerzonej rzeczywistości. Dreamworld doskonale ucieleśnia ducha naszej społeczności: szczęście, optymizm i magię wspólnoty” – powiedział Bjorn Declerck, dyrektor ds. partnerstwa w Tomorrowland.

Chociaż wszystko to może mieć miejsce w Internecie, w IRL nowa fantazja, znana jako tajemniczy smak, będzie dostępna dla konsumentów od 15 sierpnia zarówno w oryginalnym smaku, jak i bez cukru. Nowy napar pojawi się w unikalnym opakowaniu, które zmieni puszki Coca-Coli o „kapryśne kształty i elektryczne kolory, aby stworzyć złudzenia optyczne”, również po premierze. Ten nowy smak jest kontynuacją poprzednich limitowanych edycji, takich jak truskawka arbuzowa wykonana przez artystę Marshmello.

Publikacja nadal sugerowała, że ​​tajemniczy smak „ożywia zabawę i jasność snów, a całe doświadczenie sprawi, że będziesz się zastanawiać, czy rzeczy są prawdziwe, czy senne”. Nieco oszałamiające, biorąc pod uwagę miejską legendę i rzeczywistą historię brązowego napoju pozyskiwanego z liści koki i orzechów kola.

Co więcej, partnerstwo podkreśla znaczenie produktów konsumenckich, aby dostosować się do mody i muzyki oraz w znaczący sposób wejść do Metaverse. We wcześniejszym wywiadzie dla tego reportera Modenova ostrzegła, że ​​czeka, aż Metaverse zostanie podjęta decyzja i naprawiona, pozostawia marki na lodzie. „Teraz, gdy kształtuje się gospodarka cyfrowa, projektanci i twórcy muszą uczestniczyć w ustalaniu tych nowych zasad, aby interesy wszystkich zaangażowanych osób zostały uwzględnione. Twórcy z branży modowej i technologicznej muszą uczestniczyć w tworzeniu tego nowego rynku. Po co czekać, kiedy zostaną ustalone zasady tej nowej przestrzeni?