Butelki napoju gazowanego marki Coca-Cola Co. Fresca przemieszczają się wzdłuż przenośnika taśmowego w rozlewni Swire Coca-Cola w West Valley City w stanie Utah, USA, piątek, 19 kwietnia 2019 r.
George Frey | Bloomberg | Getty Images
Browar Coca-Cola i Corona Constellation Brands łączą siły, aby tworzyć koktajle alkoholowe pod marką napoju gazowanego Fresca.
To najnowsze partnerstwo pomiędzy producentami napojów, którego celem jest zatarcie granic między kategoriami napojów w pogoni za wzrostem. Producenci napojów bezalkoholowych dywersyfikują swoje portfolio w związku ze spadkiem spożycia napojów gazowanych i pojawieniem się nowych regulowanych rynków napojów, takich jak napoje zawierające CBD. Rywal Coca-Coli, PepsiCo, w lutym wprowadzi na rynek Hard Mtn Dew wraz z Boston Beer. Ta najnowsza współpraca oznacza drugie podejście Coca-Coli do alkoholu od lat 1980. XX wieku, po niedawnym sukcesie wprowadzenia na rynek Topo Chico Hard Seltzer we współpracy z Molson Coors Beverage.
Od czasu wprowadzenia na rynek amerykański w 1958 roku, Fresca przeszła kilka przeróbek i zmian, aby przyciągnąć amerykańskich konsumentów, ale będzie to najbardziej ambitne posunięcie marki w dotychczasowej historii. Premiera koktajli mieszanych Fresca planowana jest na ten rok w USA
„Marka FRESCA firmy Coca-Cola Company cieszy się nie tylko zaufaniem konsumentów, ale także bezpośrednio odpowiada na preferencje konsumentów dotyczące orzeźwienia, smaku i wygody – czyli atrybutów, które dobrze sprawdzają się również w przypadku alkoholi napojowych i w których możemy wykorzystać naszą wiedzę specjalistyczną” – Bill, dyrektor generalny Constellation – stwierdził Newlands w oświadczeniu.
Constellation będzie produkować, sprzedawać i dystrybuować koktajle za pośrednictwem swojej trójpoziomowej sieci dystrybucji.
Według Coca-Coli, popularność Fresca w ostatnim czasie rośnie, co czyni ją najszybciej rozwijającą się marką napojów gazowanych w amerykańskim portfolio giganta napojów. A jego grejpfrutowy smak sprawia, że jest już powszechnie wybierany jako mikser do koktajli.
Oprócz wykorzystania obecnego popytu Fresca obie firmy dążą do zdobycia części rosnącej kategorii koktajli w puszkach na bazie alkoholu. Według danych IWSR Drinks Analysis, w 2020 r. spożycie koktajli w puszkach w USA wzrosło o 52.7% w porównaniu z rokiem poprzednim, co stanowi 6.9% całkowitego wolumenu w kategorii alkoholi gotowych do spożycia. W portfolio alkoholi Constellation znajdują się wódka Svedka i tequila Casa Noble.
Akcje Constellation zwyżkowały o mniej niż 1% w notowaniach przed otwarciem sesji po opublikowaniu przez spółkę najnowszych wyników w czwartek rano. Przewyższył szacunki Wall Street dotyczące kwartalnych zysków i przychodów. Akcje Coca-Coli utrzymywały się na mniej więcej stałym poziomie w notowaniach przed otwarciem sesji.
Źródło: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcoholic-fresca-cocktails.html