Coca-Cola i Brown-Forman wspólnie przygotowują nowy napój

Coca-Cola łączy siły z destylatorem Jack Daniel's Browna-Formana zrobić koktajl typu jack-and-cola w puszce.

To czwarty nowy napój alkoholowy w portfolio Coca-Coli w ciągu mniej niż dwóch lat, ale pierwsze połączenie z napojem o tej samej nazwie. Gigant napojów z Atlanty już nawiązał współpracę Napój Molson Coors na Topo Chico Hard Seltzer i Po prostu kolczasta lemoniada, która została uruchomiona w tym miesiącu, i Constellation Brands na koktajlach mieszanych Fresca.

Ponieważ konsumpcja napojów gazowanych spada, Coca-Cola nie jest jedynym producentem napojów, który poprzez partnerstwa wprowadza swoje marki napojów bezalkoholowych do alkoholu. Rywalizować PepsiCo uruchomił Hard Mtn Dew na początku tego roku dzięki partnerstwu z browarem Sam Adams Piwo Bostońskie.

Browary również odnoszą korzyści z partnerstwa z Coca-Colą i Pepsi, dywersyfikując swoje portfolio z dala od piwa, podczas gdy firmy spirytusowe mogą wykorzystywać znane marki do wprowadzania na rynek większej liczby koktajli w puszkach. Brown-Forman już od ponad trzech dekad sprzedaje koktajle w puszkach, w tym napój typu Jack-and-Cola na bazie zwykłej coli. Ale kategoria ta zyskała na popularności w ostatnich latach, ponieważ konsumenci alkoholu szukają wygodnych opcji.

Napoje gotowe do spożycia są najszybciej rozwijającym się segmentem alkoholi od 2018 roku, kradnąc udział w rynku piwu, wynika z analizy rynku napojów IWSR. Twarde seltzery stanowią największą część tej kategorii, ale koktajle w puszkach na bazie spirytusu zyskują na popularności.

Koktajl w puszkach Jack Daniel's i Coca-Cola zostanie wprowadzony na rynek w Meksyku jeszcze w tym roku, zanim zostanie rozszerzony na inne rynki.

Dostępna będzie również bezcukrowa wersja koktajlu w puszce. Prezes koksu James Quincey przewidział na początku 2021 roku że Zero Sugar Coke będzie największym źródłem wzrostu dla firmy w ciągu najbliższych kilku lat.

Opakowanie nowego napoju będzie zawierało zarówno logotypy Coca-Coli, jak i Jacka Danielsa, a także symbole wskazujące, że jest przeznaczony wyłącznie dla osób pełnoletnich. Gdy marki napojów gazowanych wkraczają do kategorii alkoholi, Krajowe Stowarzyszenie Hurtowników Piwa i inni gracze z branży wyrazili zaniepokojenie piciem przez nieletnich.

Ponieważ Coke poszerza swoje portfolio alkoholi, firma poinformowała, że ​​opracowała politykę dotyczącą odpowiedzialnego marketingu i sprzedaży swoich napojów alkoholowych. Podejście to obejmuje kierowanie reklam wyłącznie do konsumentów powyżej wieku uprawniającego do dokonywania zakupów i powstrzymywanie się od sugerowania, że ​​konsumenci czerpią jakiekolwiek korzyści zdrowotne z tych produktów.