Ubrania są drogie, mimo że sprzedawcy detaliczni starają się wyczyścić zapasy

Nadmiar zapasów zgromadził się w magazynach i sklepach wielu detalistów. Ale kupujący wciąż płacą więcej, odświeżając szafę.

Ceny odzieży wzrósł o 0.8% w czerwcu w porównaniu z majem i 5.2% rok do roku, wg Biuro Statystyki PracyIndeks cen konsumpcyjnych w środę. Ogólnie rzecz biorąc, wskaźnik inflacji, który obejmuje przedmioty codziennego użytku, takie jak żywność i gaz, wzrósł wyższy niż oczekiwano 9.1% sprzed roku.

Trendy odzieżowe to kolejna mieszana miara, w której ekonomiści i obserwatorzy branży próbują ocenić siłę konsumentów i gospodarki USA. W ostatnich tygodniach wiele znanych firm i inwestorów ostrzegali przed recesją. Detaliści, w tym cel, luka i Walmart, ogłosił planuje kolejne przeceny pozbyć się niechcianego towaru. Oczekiwano, że ruchy te będą miały charakter deflacyjny.

Jednak sprzedaż i ceny odzieży — przynajmniej jak dotąd — przewyższają poziom z zeszłego roku. Rynek pracy również pozostaje solidny: Raport o zatrudnieniu za czerwiec pokonała obawy przed recesją, ponieważ stopa bezrobocia pozostaje niezmieniona, a zatrudnienie lepsze od oczekiwań.

„Wszystko zależy od doświadczenia” — powiedziała Kristen Classi-Zummo, analityczka branżowa zajmująca się modą dla The NPD Group. „Powrót do wychodzenia z domu jest tak naprawdę motorem wzrostu branży odzieżowej. To empiryczne ponowne pojawienie się, którego wciąż nie widzieliśmy w pełni w zeszłym roku”.

Niektórzy sprzedawcy detaliczni również to zgłaszali. Levi Strauss & Co przychody wzrosły o 15% rok do roku w kwartale kończącym się 29 maja. Jednak wartościowe marki, które generują niewielką część ogólnej sprzedaży firmy i są sprzedawane przez Walmart, Target i Amazon, odnotowały średnio jednocyfrowe spadki w porównaniu z rokiem ubiegłym, CEO Chip Bergh powiedział.

Walmart również odnotował podział w swojej kategorii odzieży. To agresywnie oznakował część swojej odzieży w pierwszym kwartale fiskalnym, ponieważ kupujący wycofali się z towarów uznaniowych. Jednak szef merchandisingu firmy, Charles Redfield, powiedział CNBC na początku czerwca, że ​​sieć dużych sklepów nie nadąża za popytem na bardziej modne i droższe marki, takie jak sukienki i topy od Scoop.

Według NPD, firmy badającej rynek, sprzedaż odzieży w USA wzrosła o 5% rok do roku w okresie od stycznia do maja i wzrosła o 13% w porównaniu z tym samym okresem przed pandemią 2019 r.

Powiedziała, że ​​w szczególności strój formalny ponownie zyskał na popularności, ponieważ Amerykanie udają się na wesela lub spędzają więcej czasu w biurze. Robiąc zakupy na takie okazje, niektórzy konsumenci są skłonni skoczyć na produkty, które nie są w sprzedaży.

Według NPD sprzedaż sukienek damskich wzrosła o 42% rok do roku od stycznia do maja. To także o 14% więcej niż w 2019 r., przed pandemią.   

Ta zmiana preferencji konsumentów zaszkodziła detalistom, którzy zaopatrywali się w niewłaściwe rzeczy. Gap, który w tym tygodniu ogłosił, że CEO Sonia Syngal ustąpiła, powiedział w swoim najnowszym raporcie o zarobkach, że klienci nie chcą firmy wiele bluz polarowych i ubrań aktywnych. Miał również niedopasowanie rozmiarów kupujących, ponieważ pchnął do plus size.

Abercrombie & Fitch i American Eagle Outfitters obydwa odnotowały gwałtowny wzrost poziomu zapasów, odpowiednio o 45% i 46% w porównaniu z rokiem poprzednim, w wyniku połączenia produktów, które się nie sprzedały i złagodzenia opóźnień w łańcuchu dostaw.

Zazwyczaj obfitość zapasów powoduje wyższy poziom promocji sprzedaży – coś, co już rozgrywa się w Walmart i Target, nie tylko w odzieży, ale także w innych kategoriach, takich jak artykuły gospodarstwa domowego. Dane dotyczące sprzedaży detalicznej w czerwcu, kolejny bacznie obserwowany wskaźnik ekonomiczny, zostaną opublikowane przez Departament Handlu w piątek.

Odzież pokazuje niektóre jednak oznaki wycofania. Ponieważ sprzedaż odzieży rośnie o dolary, jednostki spadły o około 8% w porównaniu z tym samym okresem rok temu, według NPD – coś, co może z czasem obniżyć sprzedaż.

Ankieta przeprowadzona w czerwcu przez firmę badawczą Jefferies wykazała, że ​​około 35% konsumentów planuje lub obecnie kupuje mniej odzieży.

W ankiecie również doszło do podziału wśród konsumentów. Ci, którzy zarabiają 100,000 XNUMX dolarów lub więcej rocznie, powiedzieli, że planują lub obecnie wydają mniej na usługi, takie jak restauracje i podróże. Osoby o niższych dochodach częściej zgłaszały, że już ograniczają wydatki na odzież i artykuły spożywcze.

Rok temu sprzedawcy odzieży mieli kilka czynników, które działały na ich korzyść. Amerykanie mieli dodatkowe dolary z czeków stymulacyjnych. Niektórzy nadal obawiali się wydawania tych dolarów na większe wycieczki, posiłki poza domem lub inne usługi z powodu obaw związanych z Covid. Łańcuch dostaw warczy ograniczone poziomy zapasów.

Detaliści mieli szansę „zresetować” i przerwać „błędny cykl sprzedaży”, powiedział Classi-Zummo. Wszystko to przyczyniło się do tego, że sprzedawcy detaliczni sprzedawali więcej odzieży po pełnych cenach.

Teraz, powiedziała, detaliści odzieżowi musieli przenieść więcej swoich kosztów – takich jak wyższe ceny surowców używanych do produkcji odzieży lub gazu potrzebnego do jej transportu. To podnosi ceny koszulek, sukienek i nie tylko.

Kupujący o wyższych dochodach pomagają utrzymać sprzedaż odzieży, ponieważ nadal mają środki i chęć płacenia za droższe marki i ubrania sprzedawane po pełnej cenie. To może częściowo tłumaczyć zawyżone ceny odzieży, powiedział Classi-Zummo.

Na przykład ogólna sprzedaż strojów kąpielowych spadła po wzroście w zeszłym roku. Ale w tym roku najszybciej rozwijającym się segmentem są stroje kąpielowe w cenie 100 USD i więcej. Stroje kąpielowe w cenie poniżej 70 dolarów napędzają spadek z roku na rok, stwierdziła NPD.

„Jest trochę opowieści o dwóch konsumentach” – powiedziała. „Konsument gospodarstwa domowego o niższych dochodach może dwa razy pomyśleć o zakupie odzieży, niezależnie od tego, czy jest ona przeceniona, czy nie. Konsument o wyższych dochodach nie został jeszcze dotknięty – nadal kupuje po wyższej stawce. Rynek dóbr luksusowych wciąż płonie”.

—CNBC Lauren Thomas przyczynił się do powstania tego reportażu