Claire's otwiera pierwszy europejski okręt flagowy w Paryżu, zaprojektowany we współpracy z Nicolą Formichettim

Nicola Formichetti, japońsko-włoski projektant znany ze współpracy z Lady Gagą, jest dyrektorem kreatywnym Claire's od listopada i jest zajęty wprowadzaniem swojego eklektycznego i zabawnego akcentu do produktów i sklepów. Teraz Formichetti i Claire's zaprojektowali pierwszy flagowy sklep marki w Europie, w Paryżu.

Okręt flagowy o powierzchni 1,200 stóp kwadratowych zajmuje dwa piętra przy 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, jednej z najstarszych ulic w Mieście Świateł. Przyszły sklep świętował swoje otwarcie w poniedziałek, a także premierę Mini V podczas tygodnia mody. Mini V jest najnowszym członkiem rodziny redakcyjnej V i został wyprodukowany dla i przez Pokolenie Z we współpracy z Claire's i Formichetti.

Flagowy model Saint Antoine został zaprojektowany z myślą o całkowitym zanurzeniu się w markę dzięki doświadczeniom i społecznym narracjom wplecionym w całą przestrzeń. „Chcemy, aby nasi klienci byli inspirowani – przez nasze produkty, nasze treści i nasze innowacyjne, kreatywne partnerstwa – ale przede wszystkim przez same zakupy” – powiedział Richard Flint, prezes Claire na Europę.

„Jest nieco większy niż większość sklepów, które mamy w Europie, prawdopodobnie dorównuje sklepom w USA, ale uznaliśmy, że należy pokazać konsumentowi pełną gamę asortymentu Claire's, pokazać kluczowe kategorie i, co ważniejsze, zwiększyć nakład przestrzeni kosmicznej” — powiedziała Kristin Patrick, wiceprezes wykonawczy i dyrektor ds. marketingu. „Jesteśmy sklepem wielobranżowym. Robimy wszystko, od biżuterii, przez włosy, po wspaniałe licencjonowane produkty. Robimy tak wiele produktów, że czuliśmy się jak w mieście takim jak Paryż, chcieliśmy pokazać naszą pełną ofertę.”

Sklep nie ma żadnych zastrzeżonych produktów, ale raczej podwyższone wrażenia zakupowe. „Produkty są takie same, jak te, które sprzedajemy w innych sklepach. Nie ma unikalnych produktów, to tylko wyjątkowy sposób, w jaki obserwujemy rozwój podróży konsumenta” – powiedział Patrick. „Masz możliwość handlowania zarówno na dole, jak i na górze. Chodzi o to, że mamy solidną podstawę elementów, które moglibyśmy potencjalnie przenieść do dowolnego sklepu na świecie, czy to naszych własnych sklepów, które mamy w 17 krajach, czy naszych modeli franczyzowych, w których prowadzimy handel w 23 krajach poza naszą własną sprzedażą detaliczną ”.

Claire's chciała, aby flagowy projekt był „magiczny i podnosił poprzeczkę dla marki” — powiedział Patrick. Sklep ma nowoczesną estetykę, podkreśloną charakterystycznym fioletowym odcieniem Claire. Formichetti zaprojektował świecznik w kształcie ucha, który celebruje kampanię marki #EarPrint, podczas gdy dwa dedykowane studia przekłuwania uszu prezentują wiodącą w branży usługę Claire, a studio tworzenia treści na drugim piętrze zaprasza konsumentów do zabawy z kreatywnością.

Na potrzeby premiery flagowego modelu Formichetti zaprojektował kilka „przedmiotów mody”, które są prezentowane na manekinach w kurtkach wykonanych z pluszowych zwierzątek Claire's, koszuli wykonanej z pluszowych zwierząt i nakryciach głowy. W całym sklepie są duże, gigantyczne klasyczne produkty Claire's. Służą również jako znaczniki dla różnych działów w okręcie flagowym.

„Claire's i ja wierzymy w indywidualność i razem mamy nadzieję wysłać młodsze pokolenie w przyjemną i zabawną podróż do wyrażania siebie” — powiedział Formichetti. „Wraz z premierą Mini V mamy wyjątkową okazję, aby zaoferować młodym konsumentom narzędzia do odblokowania ich osobistego stylu, jednocześnie zapewniając przestrzeń do zgłębiania głębszych tematów i potężną platformę do dzielenia się swoimi opiniami”.

„Planujemy kolejne okręty flagowe w całej Europie, ale ten jest pierwszy” — powiedział Flint. „Claire's jest w Europie od wielu lat i ma jeszcze jeden sklep w Paryżu. Z 260 sklepami w Wielkiej Brytanii i 230 we Francji marka ma ugruntowaną pozycję, szczególnie w Paryżu i kluczowych miastach.

Firma otwiera około 200 sklepów rocznie na całym świecie. „W Europie nadal znajdujemy możliwości” – powiedział Flint. „W ciągu ostatnich sześciu miesięcy otworzyliśmy sklep na Oxford Street w Londynie i otworzyliśmy sklepy we Włoszech – w Mediolanie iw Rzymie, zamierzamy otworzyć sklep we Florencji. Patrzymy więc na główne miasta.

„Widzimy te same trendy na dużych rozwiniętych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone i Wielka Brytania, z silną penetracją przekłuwania uszu i niesamowitym powinowactwem do konsumentów generacji Z i Alpha, szczególnie rosnącą w siłę w ciągu ostatnich kilku lat” – powiedział Flint. „Uważamy, że istnieje prawdziwe pragnienie, szczególnie na naszych rynkach europejskich, aby być bardziej inspirującym i zapewniać lepsze wrażenia konsumentom, którzy byli lojalni przez lata.

„Chcieliśmy naprawdę zmienić sposób, w jaki pokazujemy konsumentom naszą wspaniałą ofertę, niezależnie od tego, czy dotyczy to biżuterii, piercingu czy akcesoriów do włosów, i pokazujemy wspaniałe usługi, które oferujemy” — powiedział Flint. „Czuliśmy, że Paryż jest właściwym miejscem do rozpoczęcia. Mieliśmy świetną ofertę nieruchomości w okolicy, która jest szczególnie istotna dla konsumentów z generacji Z i Alpha. Czuliśmy, że skoro mamy taką możliwość, zaczniemy testować, uczyć się i próbować budować przyszłe empiryczne propozycje dla marki”.