Chińscy podróżnicy chcą luksusowych podróży i hoteli, wynika z ankiety

Konsumenci w Chinach planują płacić, jeśli chodzi o hotele, wynika z ankiety Morgan Stanley przeprowadzonej pod koniec stycznia.

Badanie wskazuje na rosnący popyt na wysokiej klasy i luksusowe hotele w Chinach teraz, gdy kraj zniósł ograniczenia w podróżach krajowych – i minęła fala Covid.

„Konsumenci wydają się bardziej skłonni do zwiększania wydatków na zakwaterowanie w hotelach podczas swoich podróży niż przed Covidem, przy czym 20% wymienia to jako swój największy koszt podróży w porównaniu z 17% w latach 2017 i 2020” – stwierdzili analitycy Morgan Stanley.

Raport opublikowany we wtorek cytuje zastrzeżoną ankietę przeprowadzoną od 29 do 31 stycznia na około 2,000 konsumentów w większych miastach Chin w 19 prowincjach.

W raporcie stwierdzono, że „37% konsumentów preferuje hotele o wyższej liczbie gwiazdek, w porównaniu z 18% w 2020 r., przy czym konsumenci o wyższych dochodach wykazują jeszcze większy apetyt na luksusowe pobyty w hotelach (47% w porównaniu z 31% w 2020 r.).”

„Wzmianki o hotelach budżetowych i hotelach średniej klasy spadły powszechnie”.

Skłonność konsumentów do oszczędzania wzrosła podczas pandemii do rekordowych poziomów. Sprzedaż detaliczna pozostawała w tyle za ogólnym wzrostem gospodarczym w Chinach w obliczu niepewności co do przyszłych dochodów.

Morgan Stanley powiedział, że ankieta wykazała podobnie wyciszony apetyt na zakupy, mimo że są one uważane za największy wydatek dla podróżnych. Budżet na zakupy dla podróżnych wyniósł 9,405 1,387 juanów (2020 USD), nieco więcej niż w 2017 r., ale nadal znacznie poniżej poziomu 13,782 XNUMX juanów z XNUMX r., wynika z badań przeprowadzonych w ciągu ostatnich kilku lat.

„Większość konsumentów spodziewa się utrzymania ogólnych wydatków na niezmienionym poziomie w ciągu najbliższych sześciu miesięcy (70% w porównaniu z 73% w zeszłym miesiącu)” – czytamy w raporcie.

Ale 24% respondentów stwierdziło, że planuje wydać więcej, aby „ulepszyć swój styl życia” — taka postawa zwykle skutkuje kupowaniem produktów wyższej jakości. To więcej niż 20% miesiąc temu, czytamy w raporcie.

„Wzrost liczby konsumentów, którzy chcą ulepszyć swój styl życia przy wyższych wydatkach, jest zjawiskiem powszechnym”.

Według Narodowego Biura Statystycznego dochód do dyspozycji na mieszkańca w Chinach wzrósł o 2.9% w 2022 r. do 36,883 5,439 (1,000 XNUMX USD) po wyłączeniu czynników cenowych. Dane pokazały, że dochody do dyspozycji miejskich gospodarstw domowych wzrosły o ponad XNUMX USD powyżej poziomu krajowego.

We wrześniu analityk UBS Xin Chen i jego zespół powiedzieli, że spodziewają się, że po przejściu Covid ludzie w Chinach zapłacą za hotele.

„Rosnąca populacja o średnich i wysokich dochodach w Chinach będzie napędzać stały wzrost popytu na ekskluzywne hotele” – czytamy w raporcie UBS. „Obecnie liczba pokoi gościnnych w ekskluzywnych i luksusowych hotelach oraz wskaźnik penetracji marki w Chinach są niższe niż w Ameryce Północnej”.

Może to być szansa dla międzynarodowych marek.

„Uważamy, że chińskim grupom hotelowym wejście na ekskluzywny rynek będzie wyzwaniem” – powiedział UBS.

„Chińskie grupy hotelowe wciąż badają rynek ekskluzywnych hoteli i uważamy, że przejęcie uznanych zagranicznych ekskluzywnych marek może być dla nich najlepszą opcją, a zakładanie spółek joint venture z deweloperami może zapewnić zasoby do zarządzania nieruchomościami w celu ekspansji na ekskluzywny rynek hotelowy”.

InterContinental Hotels Group ogłosiła w tym tygodniu, że podpisała dwie umowy hotelowe w Szanghaju, w tym pierwszy hotel w Wielkich Chinach pod swoją luksusową marką Vignette Collection. Zgodnie z komunikatem hotele mają zostać otwarte w pierwszej połowie 2024 roku.

Międzykontynentalny, Marriott International i Wyndham Hotels & Resorts mają opublikować zarobki jeszcze w tym miesiącu.

Hilton Worldwide Holdings powiedział w swoim raporcie o zyskach za czwarty kwartał, że branżowy miernik przychodów dla Chin wykazał, że biznes nadal spada o 37% w porównaniu z poziomami z 2019 roku. Chińskie kontrole Covid również uniemożliwiły firmie rozwój tak duży, jak planowano w czwartym kwartale.

„Już zaczynacie dostrzegać znaczący wzrost liczby podróży w Chinach” – powiedział dyrektor generalny Hilton Worldwide, Christopher J. Nassetta, w rozmowie telefonicznej dotyczącej zarobków.

„I spodziewamy się, szczególnie w drugiej połowie roku, że będziesz miał z tego duży wiatr w plecy”, powiedział, zgodnie z zapisem StreetAccount.

„We wszystkich segmentach nadal występuje większy, stłumiony popyt. To znaczy, można się spierać po stronie czasu wolnego… ludzie dużo tego robią, ale nie widzimy, żeby zwalniali”.

- Michael Bloom z CNBC przyczynił się do powstania tego raportu.