Duży rynek konsumencki w Chinach nie wraca jeszcze do poziomów sprzed pandemii

PEKIN — Minie trochę czasu, zanim chińscy konsumenci naprawdę zaczną ponownie wydawać pieniądze, pomimo nagłego przejścia Chin w kierunku ponownego otwarcia.

Około miesiąca po tym, jak miasto Guangzhou wznowiło spożywanie posiłków w sklepach, właściciel lokalnej kawiarni Timothy Chong powiedział, że przychody odbudowują się – do 50% normalnego poziomu.

„Pod koniec grudnia przepływ klientów stopniowo się normalizował, z lekką tendencją wzrostową, ale [ożywienie] wolumenu biznesowego wciąż musi poczekać” – powiedział po chińsku, przetłumaczony przez CNBC.

Oczekuje, że minie co najmniej trzy lub cztery miesiące, zanim przychody wrócą do normy. Chong powiedział, że w ciągu ostatnich sześciu miesięcy przychody spadły do ​​30% typowego poziomu. Powiedział, że pierwszy sklep Bem Bom Coffee został otwarty pod koniec 2019 roku, a następnie drugi sklep i akademia kawy w sierpniu 2021 roku.

Oficjalne dane pokazały, że sprzedaż detaliczna w Chinach nieznacznie spadła w 2022 r. od listopada. Konsumpcja pozostaje w tyle za ogólnym wzrostem gospodarczym od czasu wybuchu pandemii prawie trzy lata temu.

W nadchodzącym roku partner Bain, Derek Deng, nie spełniał oczekiwań. „Mamy nadzieję, że przynajmniej wrócimy do poziomu z pierwszego kwartału 2022 roku” – powiedział, zauważając, że było to tuż przed blokadą w Szanghaju.

Według Wind Information sprzedaż detaliczna w pierwszych trzech miesiącach 2022 roku wzrosła o około 3.3% w porównaniu z rokiem ubiegłym, ale zwolniła do spadku o 0.7% w pierwszej połowie roku.

Powrót do 2021 r. – kiedy sprzedaż detaliczna odbiła się o 12.5% – byłby optymistycznym scenariuszem, powiedział Deng. „Nie sądzę, aby ludzie postrzegali to jako przypadek bazowy, głównie dlatego, że czynniki makro są w rzeczywistości mniej korzystne w porównaniu z 2021 r.”.

Większość majątku chińskich gospodarstw domowych jest związana z nieruchomościami, które są jednorazowym gorącym rynkiem spadła w ciągu ostatniego roku. Rynki akcji w Chinach kontynentalnych spadły w 2022 roku po raz pierwszy od czterech lat. Eksport, który napędza chiński wzrost, zaczął spadać w ciągu ostatnich kilku miesięcy wraz ze spadkiem globalnego popytu.

Deng zauważył również obawy przed drugą falą Covid-XNUMX, wysoce zaraźliwą Podwariant XBB omikrona zza oceanu i niepewność geopolityczna.

„Myślę, że ma to również wpływ na postrzeganie przez ludzi ich dochodów do dyspozycji lub na to, czy muszą oszczędzać, aby przetrwać wszystkie te niepewności” – powiedział.

Skłonność chińskich konsumentów do oszczędzania osiągnęła rekordowy poziom w ubiegłym roku, wynika z sondaży Ludowego Banku Chin.

Analitycy uważnie obserwują nadchodzące święto Nowego Roku Księżycowego w poszukiwaniu wskazówek dotyczących nastrojów konsumentów. Sezon turystyczny na wielkie święto w Chinach trwa w tym roku od około 7 stycznia do 15 lutego — według oficjalnych szacunków oczekuje się około 2.1 miliarda podróży.

To dwa razy więcej niż w zeszłym roku i 70% poziomów z 2019 roku, podało w piątek chińskie Ministerstwo Transportu. Zauważono, że większość podróży będzie prawdopodobnie dotyczyć odwiedzin rodziny, a tylko 10% będzie dotyczyć podróży wypoczynkowych lub biznesowych.

W tym roku znacznie więcej Chińczyków będzie mogło w końcu podróżować za granicę. Kraj przywraca obywatelom Chin możliwość wyjazdu za granicę w celach rekreacyjnych po ścisłej kontroli granic na kontynencie przez prawie trzy lata. W niedzielę Chiny formalnie zniosły również wymogi kwarantanny dla podróżnych przybywających do kraju.

Jednak jest mało prawdopodobne, aby Chińczycy podróżowali za granicę aż do następnego święta państwowego na początku kwietnia, powiedział Chen Xin, szef badań nad rozrywką i transportem w Chinach w UBS Securities.

Do tego czasu ludzie będą mogli przetwarzać wnioski paszportowe, a liczba lotów międzynarodowych może wzrosnąć do 50% lub 60% poziomu z 2019 r., powiedział Chen. Dodał, że takie środki, jak wymagania dotyczące testów wirusowych przed lotem do niektórych krajów, mogą zostać złagodzone w ciągu kilku miesięcy.

Chen spodziewa się, że w Chinach podróże nabiorą kolejnego tempa po lutym, kiedy podróże służbowe przybiorą na sile, przywracając działalność hotelarską do poziomu z 2019 r. do końca roku. Jest to oparte na wskaźniku branżowym, który mierzy przychody na dostępny pokój.

Chin ulice dużych miast stają się coraz bardziej ruchliwe gdy minie pierwsza fala infekcji.

Ale to głównie ludzie młodsi i w średnim wieku, którzy znów są poza domem, powiedział Chen z UBS, zauważając, że starsi ludzie mogą być bardziej ostrożni w wychodzeniu z domu.

Po stopniowym wycofywaniu kontroli Covid, chińskie władze w zeszłym miesiącu nagle zrezygnowały z większości krajowych testów wirusów i środków śledzenia kontaktów. Jednak wskaźniki szczepień osób starszych w Chinach były stosunkowo niskie. W Chinach ogólnie dostępne są tylko krajowe szczepionki.

Bain's Deng obserwuje również, czy konsumenci zaczną częściej wychodzić. Powiedział, że w pierwszych trzech kwartałach 2022 r. około 56% wydatków konsumpcyjnych było w domu – to odwrócenie trendu sprzed pandemii.

Jeśli udział wydatków poza domem może wzrosnąć nawet o kilka punktów procentowych, wpłynie to na sposób, w jaki centra handlowe i restauracje rozważają swoją strategię biznesową, zwłaszcza w przypadku usług dostawczych, powiedział Deng.

W ciągu ostatnich 18 miesięcy chiński gigant e-commerce JD.com skrócił czas dostawy wielu produktów z następnego dnia do zaledwie jednej godziny. To dzięki partnerstwu z Dada, obecnie w większości własnością JD.

Dane firmy pokazały, że w okresie od 16 grudnia do 1 stycznia platforma jednogodzinnych dostaw odnotowała około dwukrotnie większą sprzedaż warzyw, wołowiny i baraniny niż rok temu. Według danych sprzedaż lodówek wzrosła o 700%, podczas gdy sprzedaż telewizorów z płaskim ekranem wzrosła dziesięciokrotnie w porównaniu z rokiem ubiegłym.