PEKIN — Ożywienie konsumpcji w Chinach od zera Covid zaczyna się solidnie – po przygnębiającym czwartym kwartale.
Kiedy Restauracja Rêver nagrodzona gwiazdką Michelin został ponownie otwarty w czwartek z przerwy w Nowy Rok Księżycowy, był w pełni zarezerwowany, powiedział Edward Suen, dyrektor operacyjny obiektu w Kantonie. Powiedział, że rezerwacje na następne trzy dni są prawie wyczerpane.
Ma nadzieję, że biznes poprawi się w tym roku – i pozwoli Rêverowi odzyskać około 35% przychodów, które stracił w zeszłym roku. Miasto Kanton było jednym z najbardziej dotkniętych przez chińskie kontrole Covid pod koniec 2022 r., zanim Pekin nagle zakończył większość środków na początku grudnia i fala infekcji nawiedziła kraj.
„W ostatnie święta Bożego Narodzenia po raz pierwszy od trzech lat nie mieliśmy pełnej sali, ponieważ sporo osób zrobiło rezerwacje, ale zaraziło się” – powiedział Suen. W czerwcu 2020 był współzałożycielem Rêver.
W przyziemnym chińskim mieście znanym na całym świecie z kuchni kantońskiej Rêver odkrywa nowy rynek, serwując nowoczesną kuchnię francuską z wielodaniową kolacją w cenie 1,280 juanów (183 USD) lub 1,680 juanów.
W nadchodzącym roku „staramy się być trochę konserwatywni, jeśli chodzi o to, jak się sprawy mają” – powiedział Suen. „Ponieważ ostatnio wszystko zmieniło się tak szybko i nagle”.
W 2022 roku Chiny widziały jeden z nich lat najwolniejszego wzrostu gospodarczego od dziesięcioleci. W ramach spadku sprzedaży detalicznej o 0.2% do 43.97 bln juanów (6.28 bln USD), sprzedaż gastronomiczna spadła o 6.3%.
Nowsze dane pokazują, że chińscy konsumenci ponownie zaczynają otwierać swoje portfele, zwłaszcza na podróże.
Podczas siedmiodniowego święta Nowego Roku Księżycowego, które zakończyło się w piątek, dochody z turystyki narodowej wzrosły o 30% w stosunku do ubiegłego roku do 375.84 miliardów juanów, według oficjalnych danych. Ale to wciąż było mniej niż wydatki z 2019 roku.
„Nastroje konsumentów są lepsze. Siła nabywcza w pewnym sensie powróciła” – powiedział w piątek Ashley Dudarenok, założyciel chińskiej firmy konsultingowej ChoZan. „Ale nie sądzę, że nagle z miesiąca na miesiąc rzeczy wracają… do 2019 roku lub podwójnego 2019 roku”.
Dudarenok powiedział, że zbliżając się do 2023 roku i Nowego Roku Księżycowego, niektóre mniejsze marki stały się bardziej konserwatywne w stosunku do Chin i zmniejszyły o połowę budżety marketingowe dla tego kraju.
„Nastroje konsumentów naprawdę się pogorszyły, nikt nie wiedział, co tak naprawdę nadchodzi, a dużo budżetu marketingowego i dolarów poszło na 11.11 [Dzień Singla] i też nie był udany, więc marki nie zarobiły dużo przez 11.11” i kolejny festiwal zakupów powiedziała w grudniu. „Wtedy nagle Chiny się otworzyły. Wiele osób nie spodziewało się tego [i było] dość zaskoczonych tym szybkim rozwojem wydarzeń”.
Dudarenok spodziewa się kontynuacji ogólnych trendów konsumenckich, niezależnie od tego, czy ludzie w większych miastach wydają więcej „na lepsze samopoczucie”, czy ludzie w mniejszych miastach płacą za produkty wyższej jakości.
Wielu analityków spodziewa się, że wysoki poziom oszczędności wśród chińskich konsumentów w czasie pandemii przełoży się na większe wydatki w tym roku.
Na poziomie decydentów chińskie władze twierdzą, że priorytetowo traktują konsumpcję. Premier Li Keqiang poprowadził w sobotę pierwsze poświąteczne posiedzenie Rady Państwa i „zaapelował o podjęcie wysiłków w celu przyspieszenia ożywienia konsumpcji i utrzymania stabilnego handlu zagranicznego i inwestycji”, zgodnie z odczytem. Na spotkaniu stwierdzono, że polityki promujące konsumpcję samochodów i innych przedmiotów o dużej wartości zostaną „w pełni wdrożone”.
Jednak w przeciwieństwie do Stanów Zjednoczonych Chiny nie przekazały gotówki konsumentom w całym kraju w następstwie pandemii. Li powiedział dziennikarzom w 2022 r., że decydenci zamiast tego skupią się na wspieraniu firm i miejsc pracy.
„Uważamy, że najważniejszym czynnikiem wpływającym na konsumpcję są perspektywy przyszłych dochodów, które wiążą się z wieloma czynnikami” – powiedział Hao Zhou, główny ekonomista Guotai Junan International w notatce. „To powiedziawszy, zmniejszona niepewność dotycząca polityki i wirusów z pewnością pomoże poprawić nastroje”.
Oczekuje 7% wzrostu sprzedaży detalicznej rok do roku.
Plany odbudowy Hainana
12 sklepów wolnocłowych na wyspie odnotowało sprzedaż brutto w wysokości 2.57 miliarda juanów podczas tygodnia świątecznego Nowego Roku Księżycowego, według lokalnego wydziału handlowego.
Te świąteczne wyprzedaże były ponad czterokrotnie większe niż w 2019 roku, co odzwierciedla rozwój regionu i otwarcia nowych centrów handlowych w ciągu ostatnich kilku lat.
LVMH i Coach-parent Tapestry podpisały w 2022 r. umowy z władzami lokalnymi dotyczące rozszerzenia działalności w Hainan, w tym utworzenia chińskiej siedziby detalicznej podróży Tapestry, zgodnie z ogłoszeniami rządowymi. Obie firmy nie odpowiedziały natychmiast na prośbę CNBC o komentarz.
Kierownictwo między innymi amerykańskich i europejskich marek planuje odwiedzić Hainan w tym roku, teraz, gdy ograniczenia Covid są złagodzone, powiedział Ruslan Tulenov, specjalista ds. Nie chciał powiedzieć, ile i kiedy.
„Zanim ja osobiście odbyłem kilka rozmów z niektórymi czołowymi firmami w zeszłym roku lub dwa lata temu, ale w tamtym czasie [były] pewne ograniczenia Covid, trudności w Chinach” – powiedział. „Niektóre firmy chciałyby nawet zabrać swoje prywatne odrzutowce, aby polecieć bezpośrednio do Hainan, ale w tamtym czasie istniały pewne ograniczenia Covid”.