Chiński rynek dóbr luksusowych gotowy do ożywienia, mówi Bain

Chiński rynek dóbr luksusowych ma się odbić w tym roku po tym, jak blokady związane z Covidem zahamowały pięcioletni wzrost w 2022 roku, poinformował Bain & Company w nowym raporcie.

„Blokady związane z Covid-10 od drugiego kwartału stworzyły bariery w zakupach” w zeszłym roku, poinformowała firma konsultingowa w komunikacie prasowym. „Spadek na rynku nieruchomości, wyższe bezrobocie i niepokój wokół Covid również osłabiły nastroje konsumentów”. Szacuje się, że ogólna sprzedaż towarów luksusowych w Chinach spadła o 2022% rok do roku w XNUMX roku.

W 2023 r. „podstawy konsumpcji w Chinach są nadal nienaruszone” – powiedział Bain. „W porównaniu z innymi rynkami wschodzącymi Chiny są gigantem wzrostu w branży luksusowej. Ma większą liczbę konsumentów o średnich i wysokich dochodach, a przewiduje się, że populacja ta podwoi się do 2030 r.” – czytamy w komunikacie prasowym.

Akcje światowych koncernów luksusowych, takich jak LVMH, Hermes, Kering, Tiffany i Prada, zyskały dzięki nadziejom na ożywienie chińskich wydatków po zakończeniu polityki kraju „zero-Covid” w czwartym kwartale ubiegłego roku.

„Konsumpcja towarów luksusowych powróci do normy, gdy Covid ustąpi, poprawi się ruch w centrach handlowych i odbiją się nastroje konsumentów. Spodziewamy się, że poziom sprzedaży w 2021 r. będzie widoczny między pierwszą a drugą połową 2023 r.” – powiedział Weiwei Xing, partner Bain z Hongkongu.

„Chociaż optymizm jest ogromny, istnieje również ryzyko” – zauważył Xing. Wśród nich: „Ponieważ coraz więcej chińskich zamożnych osób mieszka poza Chinami, luksusowe marki muszą zapewniać doskonałe wrażenia na całym świecie”.

Spowolnienie gospodarcze dotknęło w zeszłym roku bardziej początkujących konsumentów dóbr luksusowych niż osoby zamożne, powiedział Bain. Wśród najbardziej dotkniętych segmentów w 2022 r. rynek zegarków odnotował największy spadek, a sprzedaż spadła o 20–25% w stosunku do 2021 r. Kategorie moda i styl życia odnotowały spadek o 15–20%.

Kategorie produktów o silnej penetracji online były mniej dotknięte blokadami i radziły sobie lepiej, powiedział Bain. Na przykład, przy 50% penetracji online, luksusowe piękno skurczyło się tylko o 6%.

„Podczas gdy większość marek odnotowała spadki w 2022 r., kilka pozostało na niezmienionym poziomie lub rosło pomimo trudnych warunków. Na ich sukces złożyły się trzy czynniki – po pierwsze, większe marki osiągały lepsze wyniki średnio od mniejszych graczy; po drugie, marki z kultowymi portfelami radziły sobie lepiej niż te z towarami modnymi lub sezonowymi, a wreszcie marki z większą koncentracją bardzo ważnych klientów radziły sobie lepiej” – powiedział Bruno Lannes, starszy partner Bain z siedzibą w Szanghaju.

Zobacz powiązane posty:

Luki językowe powstrzymują firmy amerykańskie w szybko rozwijającej się Azji: ekonomista KPMG

Chiny „wracają na właściwe tory”, liczba IPO może wzrosnąć

Bill Gates postrzega wzrost Chin jako „wielkie zwycięstwo dla świata”

@rflanNychina.