CEO Celsius Energy Drink usprawni logistykę po otrzymaniu 550 milionów dolarów inwestycji od PepsiCo

Producent napojów energetycznych do fitnessu planuje zintegrować ponad 200 niezależnych dystrybutorów w USA z PepsiCo'sPEP
sieci i dalej decentralizować magazyny, aby być bliżej swoich współproducentów w obliczu ograniczeń związanych z inflacją i łańcuchem dostaw, powiedział mi niedawno dyrektor generalny John Fieldly podczas ekskluzywnego wywiadu.

Celsius Holdings, który szturmem przejął media społecznościowe i branżę fitness, zapewnił niedawno inwestycję o wartości 550 milionów dolarów oraz długoterminowe partnerstwo dystrybucyjne z producentem Gatorade, które pozwoli firmie znacznie zwiększyć globalny zasięg o 40% i lepiej docelowe kampusy uniwersyteckie.

Fieldly zauważa, że ​​niedobór puszek i inne problemy logistyczne, takie jak wysokie koszty wysyłki, od lat powstrzymują firmy zajmujące się produkcją napojów w Celsjuszu i napojami rówieśniczymi, zwłaszcza w szczycie pandemii. „W przypadku surowców zabezpieczyliśmy produkcję puszek na bieżąco” – powiedział. „Szybko się skalujemy: nasza sprzedaż wzrosła o 135% w drugim kwartale, co pozwala nam na zwiększenie wydajności wraz z rozwojem. Udało nam się również zrekompensować niektóre z tych kosztów inflacyjnych”.

Celsius nie zmieni formuły swoich produktów w przyszłości, podkreślił Fieldly, zauważając, że bycie „inkluzywnym i zachęcającym” umożliwiło firmie osiągnięcie lepszych wyników na rynku. $ 53.1 mld globalny rynek napojów energetycznych, na którym ostatnio pojawiły się nowe wejścia, takie jak Rowdy Energy Drink, współzałożyciel Kyle Busch i ZOA stworzony przez megagwiazdę Hollywood Dwayne'a „The Rock” Johnsona.

„Jesteśmy numerem dwa na AmazonAMZN
i najszybciej rozwijająca się marka napojów energetycznych [w kraju]” – dodał. „Jesteśmy liderem w zakłócaniu kategorii”.

PepsiCo wchodzi na rynek napojów energetycznych z umową o wartości 3.85 miliarda dolarów z Rockstar Energy w 2020 roku i ekskluzywną umową dystrybucyjną z Bang Energy w tym samym roku, chociaż ta ostatnia później upadła.

Fieldly wierzy, że Celsius ma naturalną synergię z Rockstar i będzie nadal umacniać pozycję PepsiCo na funkcjonalnym, lepszym dla Ciebie rynku napojów. „Jeśli spojrzysz na portfolio PepsiCo, zdecydowanie istnieje luka w nowych, funkcjonalnych produktach energetycznych, a fakt, że Celsius jest głównym czynnikiem przyczyniającym się do wzrostu kategorii, jest tym, co naprawdę ich podekscytowało” – powiedział. „Rockstar jest skierowany do konsumentów tradycyjnych napojów energetycznych, podczas gdy Celsius naprawdę dąży do tego, jak wygląda styl życia fitness”.

PepsiCo posiada obecnie 8.5% udziałów Celsjusza po ostatnim finansowaniu, podczas gdy Carla DeSantisa, który założył i sprzedał Rexall Sundown firmie Royal Numico za 1.8 miliarda dolarów w 2000 roku, ma około 24% udziałów w firmie, według Fieldly. Powiedział, że Celsius nie wyklucza, że ​​gigant napojów może w przyszłości przejąć większość udziałów.

„Część własności jest dla nas bardzo ważna. Dzięki tym 8.5% udziałów firma PepsiCo była w stanie podnieść swój poziom zainteresowania, ale musieliśmy również upewnić się, że firma jest w najlepszym interesie, który nie jest tylko związany z dystrybucją” – powiedział Fieldly. „Tylko czas pokaże [czy możliwe jest przyszłe przejęcie]. W tym momencie uważamy, że dla Celsiusa była to naprawdę dobra oferta, jeśli chodzi o inwestycję”.