Świętowanie Miesiąca Dziedzictwa Latynoskiego Hiszpańskim winem i jedzeniem – wyjątkowe partnerstwo z winem Alamos z Argentyny

W 1988 roku ustanowił prezydenta Ronalda Reagana Hiszpański miesiąc dziedzictwa odbywa się co roku od 15 września do 15 października. Celem jest uczczenie kultury, wkładu i historii obywateli amerykańskich, których poprzednicy pochodzili z Meksyku, Ameryki Południowej i Środkowej, Karaibów i Hiszpanii. Powodem, dla którego daty te obejmują dwa miesiące, jest to, że wiele z tych krajów świętuje niepodległość w różnych terminach między 15 września a 15 października.

Jest jednak wiele innych równie przekonujących powodów do świętowania Hiszpański miesiąc dziedzictwa. Jednym z nich jest przepyszne dziedzictwo kulinarne i winiarskie tych krajów; podczas gdy innym jest uznanie, że Latynosi stanowią obecnie 19% wszystkich Amerykanów i mają siłę nabywczą 2.7 biliona dolarów, według Nielsen. Ponadto, Badania Pew donosi, że populacja latynoska wzrośnie z 62.1 mln w 2020 r. do 128 mln do 2050 r., co więcej niż podwaja się, co czyni ją drugą co do wielkości grupą etniczną/rasową w USA

Problem (lub okazja) polega na tym, że Badania naukowe pokazuje, że wielu Latynosów nie czuje się reprezentowanych w mediach i często są ignorowani przez marketerów. Albo, że kiedy marki starają się być bardziej inkluzywne, robią to w krótkim czasie sztuczny sposób bez poświęcania czasu na zrozumienie niuansów różnych społeczności latynoskich.

Współpraca z latynoskimi markami wina i organizacjami społecznymi – Alamos Wine

Być może odpowiedzią jest silne partnerstwo z latynoskimi markami i okazywanie autentycznej troski o problemy społeczności. Oto co E&J Gallo zrobił w trójstronnym partnerstwie między Winiarnia Alamos w Argentynie i Hiszpańska Gwiazda, organizacja non-profit, której celem jest poprawa współpracy, percepcji i reprezentacji Latynosów.

Jorge Espinosa, dyrektor ds. wizerunku marki w E. & J. Gallo Winery, powiedział: „Jako wyłączny dystrybutor wina Alamos w USA, mamy zaszczyt współpracować z Hispanic Star, aby przekazać ponad 1,000 posiłków przygotowanych przez hiszpańskie restauracje rodzinom borykającym się z brakiem bezpieczeństwa żywnościowego w wybranych miastach”. Miasta te obejmują Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego i San Francisco Bay Area.

Skupienie się na hiszpańskim jedzeniu i winie jest pozytywnym sposobem na świętowanie Miesiąca Dziedzictwa Latynoskiego i wspieranie lokalnych społeczności. „Jest to również coś, o co prosili nasi sprzedawcy wina” – powiedziała Courtney O'Brien, starszy dyrektor ds. marketingu w E. &. Winnica J. Gallo. „Niektórzy z nich pytali, czy mogą pomóc w rozdawaniu posiłków na lokalnych rynkach”.

Partnerstwo obejmuje również zaproszenie dla konsumentów z całego kraju, aby podzielili się swoimi osobistymi historiami o dziedzictwie i pojawili się na stronie internetowej Alamos w ramach programu „IAM100”. „Jako Latynos”, wyjaśnia Espinosa, „wierzę, że jestem 100% Latynosem i 100% Amerykaninem. Wielu latynoamerykańskich Amerykanów również w to wierzy i o to właśnie chodzi w programie IAM100”.

Rzeczywiście, E&J Gallo od dawna jest zwolennikiem różnorodności i integracji, będąc jedną z pierwszych winnic w Stanach Zjednoczonych, która utworzyła grupy zasobów pracowniczych w celu wspierania różnych grup w firmie. „W rzeczywistości”, mówi O'Brien, „to dzięki naszej grupie pracowników E&J Gallo La Casa Latino dowiedzieliśmy się o Hispanic Star i skontaktowaliśmy się z ich dyrektorem, aby omówić współpracę w celu wspierania lokalnych społeczności latynoskich”.

O winie Alamos z Argentyny

Połączenia Winiarnia Alamos znajduje się w Dolinie Uco w Argentynie i jest własnością rodziny Catena, która produkuje tam wino od ponad 100 lat. Winiarzem jest Lucia Vaieretti, a marka jest znana na całym świecie z nagradzanych win Malbec.

„Jesteśmy bardzo dumni z tego, że Alamos jest najczęściej eksportowaną marką wina z Argentyny na całym świecie” – powiedziała Laura Catena w wywiadzie internetowym. Catena jest współwłaścicielką, wraz ze swoim ojcem, Nicolásem Cateną, Bodega Catena Zapata. Ta bodega to kolejna z ich lokalizacji winiarskich, która produkuje luksusowe wina w regionie Luján de Cuyo, poza Mendozą w Argentynie.

„Alamos jest numerem jeden wśród sprzedających Malbec w USA od ponad dekady”, mówi O'Brien. „Zdobył również 91 punktów od Jamesa Sucklinga osiem roczników z rzędu i 91 punktów od Wine Advocate. Wyższa klasa, Alamos Selección Malbec w fioletowej etykiecie, zdobył 92 punkty od Suckling. Sugerowana cena detaliczna Alamos Malbec to 12.99 USD, a cena etykiety Selección to 17.99 USD. Winnica Alamos produkuje również cabernet sauvignon i czerwoną mieszankę.

Drozróżnianie terminów „hiszpański” i „łaciński”

Termin „latynoski” jest używany od pokoleń w Stanach Zjednoczonych, ale ostatnio ludzie przestawiają się na termin „LatinX”, powodując pewne zamieszanie wśród osób, które nie mają pojęcia. Rzeczywiście, wiele osób używa ich zamiennie, ale w rzeczywistości mają one różne znaczenia.

Według autora Arlin Cuncić, „Latynosi odnoszą się do osób, które mówią po hiszpańsku lub pochodzą z populacji hiszpańskojęzycznych, podczas gdy Latino odnosi się do osób, które pochodzą lub pochodzą z ludzi z Ameryki Łacińskiej”. W tym przypadku Ameryka Łacińska odnosi się do Meksyku i Ameryki Środkowej, a także Ameryki Południowej. To rozróżnienie jest szczególnie ważne dla Hiszpanii i Brazylii, ponieważ Hiszpanię można uznać za Latynosów, ale nie Latynosów. Z drugiej strony Brazylię można uznać za latynoską, ale nie hiszpańską, ponieważ językiem ojczystym kraju jest portugalski.

Termin „LatinX” pojawił się jako alternatywa dla określeń związanych z płcią „Latino” i „Latina”. LatinX jest częścią LGBTQ + społeczności i jest uważana za bardziej inkluzywną. Jednak ludzie nadal mogą używać któregokolwiek z tych trzech terminów w odniesieniu do siebie jako potomków mieszkańców Ameryki Łacińskiej.