„CAST” to wschodzący model biznesowy wykorzystujący synergię między gwiazdami K-Pop i lokalnymi koreańskimi przedsiębiorstwami

Od BTS Meal at McDonald's po członków BLACKPINK, reprezentujących wiele luksusowych domów mody, światowe marki bardziej niż kiedykolwiek korzystają z popularności i znajomości mediów społecznościowych gwiazd K-popu. Ale artyści wykorzystują również swoje wpływy, aby pomóc w rozwoju i pobudzeniu dobrze prosperujących przedsiębiorstw z ich ojczystej Korei Południowej w powstającym modelu biznesowym, który uzyskał ważne wsparcie rządowe.

Jednostka zajmująca się sprawami specjalnymi w koreańskim nadawcy telewizyjnym i radiowym Munhwa Broadcasting Company (lepiej znanym jako MBC) niedawno podzieliła się swoimi ustaleniami i planami na przyszłość opracowanymi na podstawie nowego modelu biznesowego zatytułowanego „Połącz, współpracuj, aby stworzyć synergię i transformację” lub w skrócie „CAST”. . Po trzech latach badań i testów MBC przyznaje, że nawet w przypadku artystów K-pop i celebrytów, którzy zyskują na popularności, są gotowi współpracować z koreańskimi małymi i średnimi przedsiębiorstwami (znanymi również jako MŚP) i dzielić się swoimi milionami podekscytowanych fanów na sensownych i opartych na współpracy partnerstwach.

W systemie CAST gwiazdy koreańskiej fali i MŚP są dopasowywane jeden na jednego, a celebryci uczestniczą nie tylko jako modele, ale jako dyrektorzy kreatywni zaangażowani w etapy planowania, rozwoju i testowania produktu. Sponsorowana przez rząd Korei Południowej Koreańska Fundacja Międzynarodowej Wymiany Kulturalnej (KOFICE) opracowała system dopasowywania po rozpoznaniu trudności mniejszych koreańskich przedsiębiorstw w rekrutacji najlepszych gwiazd.

„Gwiazdy wykorzystujące swoje wpływy do rozwoju i zagranicznej ekspansji MŚP są uważane za nową formę darowizny” — stwierdziło MBC w komunikacie prasowym. „Fakt, że światowe gwiazdy wzięły udział w wydarzeniu za darmo, przyciągnął wiele uwagi [a] projekt CAST zasługuje na uwagę jako darowizna niespotykana nigdzie na świecie w utrzymaniu prawdziwego partnerstwa przez ponad rok”.

Wśród artystów, którzy aktywnie współpracowali w iteracji programu w 2022 r., znalazła się od dawna ukochana dziewczęca grupa Różowy, zajmujący czołowe miejsca na listach przebojów boysband SF9, solowa supergwiazda Chung Ha, wschodząca grupa dziewcząt Co tydzień, uroda YouTuber KUCYK, a także modele Irena Kim, Jung Hyuka i Piosenka Haena. Z ośmiu MŚP wybranych przez KOFICE w celu stworzenia najlepszej synergii między obiema stronami, osiem gwiazd pracowało jako dyrektorzy kreatywni, aby po zatwierdzeniu produktu posunąć się naprzód ze swoimi rekomendacjami i marketingiem.

Pierwszy zagraniczny test modelu biznesowego odbył się w zeszłym roku HallyuPopFest w Londynie, prezentując około 60 MŚP z Korei na tych samych terenach festiwalowych z popularnymi artystami, takimi jak Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weekly, Ke1per i inni. Te zagraniczne targi i pokazy produktów są kolejną częścią systemu CAST, mającego na celu wzmocnienie lokalnej świadomości firm i rozwój międzynarodowego popytu dzięki widoczności gwiazd i rekomendacjom produktów.

Patrząc w przyszłość, prezes KOFICE Jung Kilhwa powiedział, że po trzech latach testów model CAST może skutecznie budować „silną konkurencyjność” wśród początkujących biznesów w 2023 roku.

System CAST nie tylko pokazuje koreańskim firmom sposób na zdobycie pozycji na globalnym rynku, ale także pokazuje, że gwiazdy K-popu są bardzo świadome tego, co jest potrzebne, aby pomóc gospodarce ich kraju rozwijać się w zdrowy, znaczący sposób.