Casa Azul Tequila Soda jest gotowa, aby zrobić plusk

Dwie z bardziej znanych nazwisk w świecie napojów ponownie połączyły siły, a jeśli ich historia jest jakąkolwiek wskazówką, ich najnowsza oferta, Casa Azul Tequila Soda, może zabrać alkoholika gotowy do picia (RTD) sztormem. Stojący za nim mężczyźni, Lance Collins i Mike Repole, stworzyli wiele znanych marek napojów, które konsumenci cieszą się na co dzień.

Collins był założycielem Fuze i NOS Energy, podczas gdy Repole założył Glaceau, dom Smart Water i Vitamin Water, z których wszystkie zostały nabyte w ciągu ostatnich kilku dekad w transakcjach o wartości miliardów dolarów. Ich najnowszy projekt, który wspólnie opracowali, napój sportowy Bodyarmor, właśnie kupiła Coca-ColaKO
do $ 5.6 mld.

Casa Azul Tequila Soda została zaprojektowana, aby działać jako zakłócacz w wysoce konkurencyjnej przestrzeni RTD, która ma zdjęty właśnie wtedy, gdy fala Hard Seltzer zaczęła się cofać. Pakowany w jasnoniebieskie puszki, jest zrobiony z prawdziwej tequili i sprawdza się we wszystkich pudełkach, które pijący (głównie Gen Z) uznali za potrzebne do stworzenia „zdrowego napoju”. Jest bezglutenowy, ma tylko 100 kalorii, jest wytwarzany z naturalnych składników i zawiera 5% Alc. Według Collinsa, wszystkie te przedmioty, wraz z ich unikalną nazwą, mają kluczowe znaczenie dla sukcesu od samego początku.

„Pijący Gen Z dokonują wymiany i szukają jakości. Zaczynają porzucać seltzery na bazie słodu i przenosić się na drinki z prawdziwym duchem, a my podążamy w tym kierunku”, mówi. „To była część naszej strategii przy formułowaniu naszych napojów od samego początku. Musiało świetnie smakować i wyróżniać się na półce. Dlatego postanowiliśmy nazwać nasz produkt Sodą. To wyróżnik, którego poszukują zarówno detaliści, jak i konsumenci; chcą czegoś innego”.

Wspierane przez dużą i zróżnicowaną grupę inwestorów (celebrytów, sportowców i tradycjonalistów), z którymi obaj mężczyźni pracowali w przeszłości, napoje gazowane tequili są pierwszym krokiem w wieloetapowym planie szybkiego ustanowienia marki Casa Azul Spirits jako znaczący gracz w Tequila przestrzeń. Świeżo po piętach wprowadzą linię tequili premium – Blanco, Reposado i Extra Anejo. Nadzieje są duże, że sody stworzą przyczółek, który pozwoli na szybki rozwój całego portfela.

Wprowadzanie marki w ten sposób jest sprzeczne z intuicją, ale równorzędne dla obu. Każdy mężczyzna wyrobił sobie markę, wprowadzając na rynek napojów nowe zdrowe segmenty: wody, napoje sportowe i energetyzujące.

Wdrażaniem początkowych czterech smaków (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita i Watermelon) zajmuje się drugi co do wielkości dystrybutor likierów w kraju, Republic National Distribution Company. Pierwszy z 400,000 500,000 skrzynek już trafia na rynek kalifornijski, a kolejne XNUMX XNUMX zaraz za nim, ponieważ marka zadebiutuje w Nevadzie, Kolorado, Teksasie i na Florydzie. Aby wesprzeć wdrożenie, Casa Azul będzie polegać na wypróbowanych i prawdziwych metodach, które obaj mężczyźni zastosowali podczas swoich poprzednich sukcesów. Intensywny marketing, agresywny plan wdrażania sprzedaży i zdrowe zaangażowanie cyfrowe sprawią, że produkt znajdzie się przed konsumentami. Stamtąd to płyn zajmie się resztą.

„Wiesz, w 50 do 60% przypadków ludzie nie wiedzą, co chcą kupić, kiedy idą na półkę. Dlatego kluczowe znaczenie ma rewolucyjny projekt i wyróżnienie się z tłumu produktów na półce” – mówi Collins. „Zrobiłem to z każdym z moich produktów. Zaczyna się od zawartości, produktu, strategii i opakowania. Potem musisz to zrobić. Musisz wytworzyć pchnięcie, uzyskać rozkład, a następnie uzyskać prędkość”.