Czy wydawanie albumu może zwiększyć wartość marki? Mastercard wkrótce się dowie

Branding dźwiękowy, który nie jest już zjawiskiem rodzącym się, nadal zyskuje na popularności jako podstawowa strategia firm z całego świata McDonalds do AppleAAPL
do Coca-Cola pragnących zacieśnić swoje relacje z konsumentami. Teraz MastercardMA
podnosi poprzeczkę wydając album, z którego każdy zawiera 10 piosenek zawierających melodię swojego identyfikatora dźwiękowego.

Bezcenny debiutuje w tym tygodniu Spotify dzięki błogosławieństwu i ulicznemu uznaniu superproducenta Timbalanda, którego platforma twórców muzycznych Klub beat współpracował przy projekcie z firmą płatniczą. Mastercard nawiązał także współpracę z producentem Niclasem Molinderem, aby pozyskać artystów reprezentujących różnorodne kultury, gatunki i języki.

To najnowszy krok w branży audio dla firmy, która w 2019 roku wprowadziła na rynek swoją markę dźwiękową i głośno opowiada się za rolą dźwięku w zwiększaniu wartości marki. Wśród ostatnich posunięć m.in. Karta MasterCard wydała w 2020 r. singiel oparty na logo dźwiękowym, zaangażowała muzykę jako główny element swojej obecności na TikTok i współpracowała z takimi artystami, jak Jennifer Hudson i SZA dla kampanii reklamowych.

„Ludzie bardziej angażują się w dźwięk za pośrednictwem urządzeń do noszenia i IoT. Subtelnie integrując nasze dźwiękowe DNA z muzyką, którą lubią konsumenci, raczej zwiększamy wrażenia, a nie je odbieramy” – mówi Raja Rajamannar, dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Mastercard.

„W miarę jak nadal budujemy odpowiednik naszego wizualnego logo marki i systemu projektowania w przestrzeni, ten album stanowi dla nas ważny moment, w którym możemy nawiązać kontakt z konsumentami w kulturowo odpowiedni i zabawny sposób”.

„To coś nowego i świeżego. Nie sądzę, żeby kiedykolwiek wcześniej coś takiego zostało zrobione” – mówi Timbaland, który pomógł w wyborze piosenek i osobiście nadzorował remiksy dwóch utworów. „Zajmowałem się kuratorowaniem wszystkich dźwięków i trenowaniem twórców”.

Odkąd przyjęła swoją markę dźwiękową, Mastercard zdobywa szerokie uznanie w branży, przez ostatnie dwa lata lądując na szczycie raportu najlepszych marek audio wzmacniacza. To oznaczenie nie jest tanie, ale Rajamannar wierzy, że podnoszenie poziomu bezpiecznej płatności jest warte każdego dolara zainwestowanego przez firmę.

„W miarę jak nadal budujemy odpowiednik naszego wizualnego logo marki i systemu projektowania w przestrzeni audio, ten album stanowi dla nas ważny moment, w którym możemy nawiązać kontakt z ludźmi w kulturowo odpowiedni, wyjątkowy i zabawny sposób” – mówi. „Tradycyjny marketing to już przeszłość — znalezienie innowacyjnych sposobów tworzenia i wzmacniania tożsamości naszej marki to sposób, w jaki podchodzimy do marketingu i partnerstwa”.

Połączenia Bezcenny uruchomienie następuje Sprite wprowadzenie na początku czerwca globalnego programu muzycznego Sprite Limelight w połączeniu z Universal Music Group. Program koncentruje się na melodii i tekstach stworzonych przez muzyka Jamesa Blake'a, których artyści z całego świata używają do tworzenia oryginalnych piosenek. Firma energetyczna Powłoka podobnie wypuścił Sound of Shell, zestaw elastycznych zasobów muzycznych obejmujący odmiany od rocka napędzanego gitarą, przez ambient, aż po pięciodźwiękowy mnemonik.

W ramach Beatclubu W ramach tej współpracy Mastercard zakupi i zapewni roczne członkostwo na platformie setkom dobrze zapowiadających się twórców ze społeczności pozbawionych praw wyborczych. Będzie także nadal wspierać artystów albumowych „poprzez różnorodne programy, aktywacje i funkcje wsparcia” – mówi Rajamannar.

„Będziemy włączać je do naszych programów, gdziekolwiek to możliwe, i są teraz częścią struktury naszej marki dźwiękowej. Jako część rodziny Mastercard z niecierpliwością czekamy na dalsze wspieranie tych artystów w ich muzycznych podróżach, zarówno indywidualnie, jak i w grupie. Mamy nadzieję, że to doświadczenie popchnie ich do sukcesu w dalszym realizowaniu swoich pasji przy naszym niezachwianym wsparciu” – mówi.

Timbaland, który współpracował z takimi talentami, jak Missy Elliott, Justin Timberlake i Madonna, twierdzi, że spodziewa się, że więcej marek będzie skłonnych współpracować ze społecznością twórczą, aby zarówno tworzyć, jak i podnosić swoją tożsamość dźwiękową.

„Przyszłością marki są rozpoczęcie współpracy z artystami i producentami, aby stworzyć dźwięk wokół ich marki. Musisz wrócić do muzyki. Teraz musisz myśleć nieszablonowo” – mówi.

Artyści dalej Bezcenny należą: Michael Rice (Wielka Brytania), Shiraz (Liban), Good Harvest (Szwecja), Alma Lake (Kolumbia/USA), Raees (Algieria), Tejas (Indie), Nadine Randle (Wielka Brytania/Szwecja), Tania (Australia), Elle B. (USA) i Amaya (Słowenia).