Poprzez współpracę ze starymi gejami, Bev ma nadzieję poszerzyć ich zasięg i rozpowszechniać ich przesłanie.

Często w dzisiejszych czasach, gdy marka alkoholi chce wprowadzić nową linię produktów, przeprowadza kampanię marketingową, która koncentruje się na ich kluczowych grupach demograficznych — zwykle młodych milenialsach. Aby do nich dotrzeć, będą współpracować z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, które bardzo przypominają ich docelowego klienta. Jest to wypróbowany i prawdziwy program, który, choć przyciąga wzrok, często może wydawać się blady i głuchy dla całej pijącej publiczności.

To uczucie jest powodem Bev, pięcioletnia firma produkująca wina w puszkach z siedzibą w Venice w Kalifornii, postanowiła dotrzeć do najbardziej nieprawdopodobnej grupy osób, aby zakotwiczyć swój pierwszy w historii spritzer do wina, Old Gays.

Kwartet homoseksualistów w wieku 60 i 70 lat wysadzili na TikTok swoimi lekceważącymi i beztroskimi filmami, które koncentrują się na czwórce tańczących, przebierających się i ogólnie zachowujących się głupio, wysyłając wiadomość akceptacji. Z prawie 7.5 milionami obserwujących, niedawno pojawili się w Today Show i napisali o nich artykuły w New York TimesNYT
i LA Times.

Ich wyjątkowość i serdeczne przyjęcie społeczności są tym, co przykuło uwagę Bev. Zwłaszcza, że ​​ich kampania mająca na celu wprowadzenie Bev Pride Spritz miała zostać uruchomiona podczas Miesiąca Dumy w czerwcu, zaraz na początku letniego sezonu alkoholowego.

„Zastanawialiśmy się, jak pokazać się na Pride w sposób, w jaki inne marki tego nie robią, jak pójść pod prąd i przyciągnąć ludzi, którzy są nieoczekiwani dla marek takich jak Bev?” mówi Paul Collins, starszy wiceprezes ds. marki i marketingu w firmie Bev. „Dla nas naszym rynkiem docelowym są zwykle młodsi milenialsi i pokolenie Z, więc pomysł polegał na tym, jak przyciągnąć grupę ludzi, którzy nie wyglądają jak nasza docelowa grupa demograficzna, ale są w stanie reprezentować Pride i pomóc nam rozszerzyć nasz rynek i pracować nad stworzeniem społeczności. Pomyśleliśmy, że Starzy Gejowie są do tego idealni.

Jako firma założona i prowadzona przez kobiety, Bev's deklarowaną misją jest „przekształcanie przestrzeni społecznych poprzez tworzenie kultury picia, która inspiruje równość, ucieleśnia integracyjną zabawę i napędza społeczności na lepsze”. Do tej pory firma zbierała blisko 24 miliony dolarów od szerokiej gamy inwestorów. Jedną z nich jest aktorka Halle Berry, która występuje w filmie kampanii „Serving Pride”, promującej Pride Spritz with the Old Gays.

Zainspirowany programem telewizyjnym Aniołki Charliego, widzi, jak dzwoni do czterech mężczyzn i mówi im, że świat zapomniał, co to znaczy być ikoną i potrzebuje przypomnienia, jak to jest żyć jak najlepiej. Każdy mężczyzna opowiada o ikonicznym momencie swojego życia z przymrużeniem oka i humorystycznym podejściem, które przyciągnęło ludzi do Old Gays.

Chęć wyjścia poza normę i spróbowania czegoś nowego jest wpisana w DNA Bev i napędza ich decyzje. Do tej pory napędzał ciągły wzrost i zapewnił markę większości głównych sprzedawców detalicznych w całym kraju.

„Nie chcemy być tylko firmą produkującą napoje. To tylko jedna część tego, kim jesteśmy. Jesteśmy skupioną na kobietach platformą medialną i produktową, która łączy ludzi w zdrowy sposób” – mówi Collins. „W dłuższej perspektywie chcemy służyć jako platforma, która koncentruje się w szczególności na tworzeniu wideo, muzyki i treści pisanych, które edukują dzisiejszy świat. Mamy dwutorową strategię wzrostu; jeden dotyczy innowacji produktowych, a drugi platformy medialnej, którą budujemy. Ta kampania ze Starymi Gejami idealnie pasuje do obu”.

Chociaż Pride Spritz jest zaplanowany tylko na letni bieg, Bev planuje opublikować więcej spotów z Old Gays online i może zrobić kolejny, w którym chłopcy spotykają się z Halle na szczęśliwą godzinę. W tym biegu 10% każdego zakupu jest przekazywane na rzecz wyjście, organizacja non-profit, której celem jest wzmocnienie pozycji młodzieży LQBTQ+, aby czuła się bezpiecznie w swojej tożsamości. Według Collinsa, jeśli produkt, który jest sprzedawany w określonych lokalizacjach detalicznych i online, będzie się dobrze sprawował, prawdopodobnie stanie się pełnoetatowy, wraz z kilkoma nowymi SKU planowanymi na pierwszy kwartał 1 roku.