Reklama Bud Light Seltzer na Super Bowl skupia się na nowej linii, z udziałem Guy Fieri

Bud Light Seltzer ma nadzieję, że reklama Super Bowl z udziałem znanego szefa kuchni Guya Fieri pomoże przyspieszyć sprzedaż w coraz bardziej obleganej kategorii napojów.

Reklama, która według marki będzie pierwszą w historii reklamą Fieri podczas Super Bowl, nawiązuje do dobrze znanego hasła gospodarza Food Network: „Witamy w Flavourtown”.

Zdaniem Anheuser-Busch InBev dobrze komponuje się z napojem Bud Light Seltzer Hard Soda, ponieważ nie zawiera cukru ani kofeiny, ale ma „najgłośniejszy smak w historii”. W reklamie widać, jak imprezowicze sięgają do lodówki, która zabiera ich do „Krainy głośnych smaków”, której burmistrzem jest Fieri.

„To duże premiery, więc możliwość pojawienia się na platformie Super Bowl z takim produktem i Guy Fieri… jest dla nas naprawdę wyjątkowa” – powiedział Andy Goeler, wiceprezes ds. marketingu w Bud Light. „To 40. rok występów w Super Bowl dla Bud Light”.

Firmy często wykorzystują przestrzeń reklamową Super Bowl do promowania nowych produktów. Chociaż w zeszłym roku oglądalność National Football League spadła, reklamodawcom trudno jest znaleźć inne wydarzenia z tak dużą widownią.

Wydaje się, że nadszedł właściwy moment dla Bud Light Seltzer Hard Soda, która w styczniu wprowadziła na rynek swoje różnorodne opakowanie o smakach cytrusów, pomarańczy, coli i wiśniowej coli. To najnowsza odsłona marki Bud Light Seltzer, która zadebiutowała jakieś dwa lata temu.

NBC pobiera aż 6.5 miliona dolarów za 30-sekundowe spoty reklamowe tegorocznego meczu o mistrzostwo NFL, który odbędzie się 13 lutego.

W przypadku Bud Light Seltzer wysoka cena może być tego warta. Po kilku latach gwałtownego wzrostu tempo wzrostu sprzedaży hard seltzera spadło, co było ciosem dla niektórych firm.

Na przykład prawdziwy właściciel Boston Beer odnotował spadek wartości akcji spółki o połowę w ciągu ostatnich 12 miesięcy, ponieważ różowe prognozy firmy dotyczące sprzedaży twardego piwa selcerskiego nigdy się nie spełniły. Euromonitor International szacuje, że kategoria sprzedaży twardego selcera w USA wzrosła w 35.1 r. zaledwie o 2021%, po wzroście o 64.1% w 2020 r. i 126.5% w 2019 r.

W miarę opóźniania się wzrostu konkurencja wzrosła, co stawia marki Seltzer w zaciętej walce o udział w rynku. JP Morgan szacuje, że udział Bud Light Seltzer w rynku hard seltzera spada, spadając o 4.1% do 8.2% w ciągu czterech tygodni zakończonych 4 grudnia w porównaniu z okresem rok wcześniej.

Analityk MKM Partners, Bill Kirk, napisał w notatce dla klientów, że według niego Bud Light Seltzer i Corona Seltzer należące do Constellation Brands zostaną wycofane z rynku w 2022 roku.

Pomimo malejącego udziału, Bud Light Seltzer jest trzecim selcerem na rynku, ustępując jedynie White Claw i Truly. Inne marki twardych seltzerów AB InBev, Bon V!v i Natural Light Seltzer, mają znacznie mniejszy udział w rynku.

„Inwestujemy w reklamę zupełnie nowego produktu na Super Bowl, więc jest to duże zobowiązanie” – powiedział Goeler. „Wierzymy w to i zamierzamy w to nadal inwestować i stanowić znaczącą część naszego portfolio”.

Spółka-matka Bud Light planuje wyświetlać reklamy Super Bowl również dla innych swoich marek. Bud Light Next, nowe piwo firmy o zerowej zawartości węglowodanów, zadebiutuje po niedawnej premierze. Budweiser, który od dawna jest podstawowym zawodnikiem Super Bowl, powróci po zeszłorocznej przerwie. Cutwater Spirits i Michelob Ultra będą także emitować reklamy podczas Super Bowl.

Akcje AB InBev utrzymują się na mniej więcej stałym poziomie przez ostatnie 12 miesięcy, co daje jej wartość rynkową na poziomie 109 miliardów dolarów.

Ujawnienie: Comcast jest właścicielem NBCUniversal, spółki-matki CNBC.