Dyrektor generalny Brown Harris Stevens nazywa Real Estate TV „straszną”

Wzrost liczby programów reality TV prezentujących nieruchomości był „straszny” dla branży i wizerunku jej brokerów, powiedział w czwartek czołowy dyrektor generalny brokerów.

„Nie jesteśmy tym, kim jesteśmy” – powiedziała Bess Freedman, dyrektor generalny Brown Harris Stevens, na NYC Showcase + Forum The Real Deal w czwartek. „Chcemy mieć pewność, że zachowujemy uczciwość naszej działalności”.

Freedman celował w takie pokazy jak Netflix's „Selling Sunset” i „Million Dollar Listing” Bravo, które przedstawiają osobiste dramaty i bitwy związane z ekskluzywnymi transakcjami na rynku nieruchomości. Kilka gwiazd serialu przełożyło swoją nowo odkrytą sławę na sukces komercyjny, wykorzystując media społecznościowe, aby wzmocnić swoją obserwację i dotrzeć do klientów.

„Wszystkie te rzeczy, takie jak „Sprzedaż zachodu słońca”, są okropne” – powiedział Freedman. „Wygląda na to, że… te dziewczyny pojawiają się w sukniach galowych, aby otwierać domy. Chcemy zachować jakość tego, co robimy.”

Ryan Serhant, jedna z gwiazd „Million Dollar Noting New York” i założyciel firmy maklerskiej Serhant, odpłacił się Freedmanowi na scenie, mówiąc, że tradycyjni pośrednicy w obrocie nieruchomościami muszą przyjąć przyszłość technologii i mediów.

„Stary sposób sprzedaży nieruchomości całkowicie się zmienił” – powiedział.

Serhant powiedział, że 25 milionów widzów na całym świecie obejrzało „Million Dollar Listing New York” Bravo w pierwszym sezonie w 2012 roku.

Podczas gdy wielu z tych wczesnych widzów było młodszych i nie było ich stać na wielomilionowe mieszkania w serialu, „nabywcy są pod wpływem dzieci” – powiedział Serhant.

Serhant założył własną agencję w 2020 roku, szkoląc agentów w zakresie produkcji filmów, zwiększania liczby obserwatorów w mediach społecznościowych i rozwijania marek osobistych. W ubiegłym roku firma odnotowała ponad 2 miliardy dolarów sprzedaży i 35% wzrost liczby agentów.

„Chcę, aby nasi agenci mogli dokonywać transakcji wszędzie, z każdym, na dowolnej platformie” – powiedział.

Ale Freedman powiedział, że doświadczenie w negocjowaniu umów, relacje rozwijane z biegiem czasu i głęboka wiedza na temat dzielnic i budynków pozostają podstawą sprzedaży nieruchomości.

„Sprzedajemy nieruchomości, a nie technologię” – powiedział Freedman. "Ciężko pracujemy."

Ujawnienie: spółka macierzysta CNBC NBCUniversal jest właścicielem Bravo.