Brown-Forman przejmuje Diplomatico Rum

Ponieważ kategoria rumu wciąż się nagrzewa na rynku amerykańskim, Brown-Forman Corporation nabyła Diplomatico Rum i wszystkie powiązane aktywa, w tym zakład produkcyjny w Panamie, od Destillers United Group SL

„Diplomático Rum dołączy do naszego rosnącego portfolio, dając Brown-Forman wiodące wejście na rynku w szybko rozwijającej się kategorii rumów super premium”, mówi Lawson Whiting, prezes i dyrektor generalny Brown-Forman Corporation.

Według IWSR, Diplomatico jest najlepiej sprzedającym się rumem super- i ultra-premium oraz drugim najlepszym super-premium + na świecie. Marka jest obecna w ponad 100 krajach, a jej największymi rynkami są Francja, Niemcy i Stany Zjednoczone.

Browna-FormanaBF.B
ma szerokie portfolio, w tym gigantów whisky – Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey i The GlenDronach – oraz główne marki alkoholi konsumenckich, w tym El Jimador, Casa Herradura, Finlandia Vodka, Ford's Gin i Chambord. To pierwszy rum firmy.

I jest świetny do zdobycia. Wenezuelska firma nie tylko produkuje wysokiej jakości rumy, które dobrze popija się samodzielnie i w koktajlach, ale jest świadomym producentem. Ich idylliczna destylarnia w Amazonii znajduje się na kilometrach toczących się pastwisk, na których prawie 1,000 bawołów wodnych i krów produkujących mleko żywi się zużytym zbożem z procesu destylacji. Diplomático Rum składa się z trzech gam złożonych rumów, w tym takich, jak pojedyncze rumy vintage i starsze deklaracje dotyczące wieku. Seria Tradycyjna obejmuje Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva i Selección de Familia.

„Ta stara marka rumu ma charakterystyczne opakowanie, silną pozycję marki i jest pysznym duchem smaku” – kontynuuje Whiting. „W ramach tego przejęcia powitamy w Brown‑Forman ponad 100 nowych pracowników”.

Transakcja zostanie zamknięta w ciągu najbliższych 90 dni. Oświadczenie Destillers United Group SL mówi: „Jesteśmy dumni z tego, że byliśmy pionierami i odegraliśmy kluczową rolę w rozwoju kategorii rumów super premium+ na całym świecie. Diplomático Rum jest gotowe przyspieszyć swój rozwój dzięki Brown-Forman, jednej z najbardziej znanych na świecie firm produkujących alkohole i wina.

Rum staje się coraz ciekawszą kategorią. W ciągu ostatnich pięciu lat rum super premium rósł w rocznym tempie 17%.

W Stanach Zjednoczonych kategoria ta wzrosła o 4% w 2020 r. i oczekuje się, że do 5.2 r. wzrośnie o CAGR na poziomie 2027%. Główni gracze odnotowali znaczny wzrost — Malibu o 20.7%, a Bacardi o 8.5%.

Według Rada Destylowanych Spirytusów, sprzedaż rumu wyniosła 2.3 miliarda dolarów w 2019 roku, a kategoria rumu ultra premium wzrosła o ponad 6% rok do roku. Raport Future Market Insights Perspektywy rynku napojów alkoholowych premium (2022-2032) przewidywał, że cały rynek alkoholi premium będzie wart 1.7 biliona dolarów do 2032 roku.

Miesiąc temu Brown-Forman nabył hiszpańską firmę ginową Gin Mare.