Austin Riley z Braves jest pierwszym, który skorzysta z MLB Players Inc. i wpływowego partnerstwa

Na początku tego roku MLB Players, Inc., ramię biznesowe Major League Baseball Players Association, ogłosił partnerstwo z firmą influencer marketingową Wpływa na pomaganie graczom w maksymalizacji możliwości marketingowych w mediach społecznościowych. Pierwszym graczem, który podpisał kontrakt z marką w ramach partnerstwa, jest trzeci baseman Atlanta Braves All-Star Austin Riley, który będzie promował JB Weld, firmę epoksydową i klejącą z siedzibą w stanie Georgia.

„Istnieje naturalne dopasowanie między fanami baseballu a JB Weld, więc kiedy planowaliśmy przeprowadzić naszą pierwszą dużą kampanię dla celebrytów/sportowców mających wpływ na celebrytów, zwróciliśmy się do baseballu i odkryliśmy, że nowe partnerstwo Influential z MLB Players, Inc. może sprawić, że ten proces stanie się kluczem”. powiedział Mark Sng, wiceprezes ds. marketingu JB Weld.

„Wylądowaliśmy na Austinie Riley, ponieważ – poza byciem początkującą supergwiazdą w lidze, All-Star, mistrzem świata i członkiem zespołu, który akurat gra na naszym podwórku w Atlancie – jest po prostu naturalnym pasjonatem outdoorsman, człowiek rodzinny, ktoś, kto rozumie, że czasami najlepszą i najbardziej satysfakcjonującą naprawą jest zrobienie tego samemu. Jesteśmy „najsilniejszą więzią świata”, a on jest jednym z najlepszych graczy w baseball na świecie”.

Riley, który niedawno podpisał nowy 10-letni kontrakt z Braves, który jest najbardziej dochodowy w historii zespołu, mówi, że jest podekscytowany współpracą z JB Weld.

„Jestem wielkim fanem JB Weld, więc ta współpraca była dla mnie naturalna. Kiedy nie gram w baseball, jestem sportowcem. Poza sezonem spędzam czas na polowaniach, łowieniu ryb i wyprawach z rodziną. JB Weld to mój wybór zarówno dla dużych, jak i małych projektów. Ta współpraca pozwala mi pokazać, jak na co dzień używam produktów JB Weld, od pracy na ciężarówce po naprawianie drobnych przedmiotów w domu”.

Ryan Detert, dyrektor generalny Influential, mówi, że z satysfakcją patrzy na nawiązanie partnerstwa jego firmy z MLB Players, Inc.

„To było naprawdę ekscytujące współpracować z MLB Players, Inc. i łączyć je z naszymi partnerami marki. JB Weld był idealnym klientem do rozpoczęcia pracy i nie możemy się doczekać, aby w najbliższej przyszłości rozwijać wykładniczo więcej kampanii z MLB Players, Inc.

Sng mówi, że praca przez Influential przyniosła korzyści zarówno dla firm takich jak jego, jak i dla gracza.

„To był taki proces pod klucz. Wpływowi wiedzą, co robią, są świetnymi partnerami, a ich nowe partnerstwo z MLB Players, Inc. sprawiło, że jest to stosunkowo bezproblemowy proces. Baseballiści nie są pełnoetatowymi influencerami ani twórcami, mają codzienną pracę, która wymaga dużo skupienia i podróży, więc praca z Influential pomogła obu stronom zrozumieć ten proces i ostatecznie doprowadziła do stworzenia świetnej zawartości, która w pełni reprezentuje naszą markę. ”

Zapytany, w jaki sposób jego marka będzie mierzyć sukces partnerstwa, Sng powiedział, że koncentruje się na rozwoju Instagrama.

„Z niecierpliwością czekamy na partnerstwo Austina, które pomoże nam rozwinąć naszą markę wśród jego fanów i poszerzyć nasz zasięg poza nasze własne kanały społecznościowe. Chcemy również rozwijać naszą własną społeczność na Instagramie, ponieważ jest to bardzo cenna platforma dla osób, które uwielbiają samodzielnie dokonywać napraw”.

Dane z Influential pokazują, że sympatia fanów, opisywana jako podekscytowanie i zaangażowanie, stale spadała w ciągu ostatnich pięciu lat, podczas gdy rosła każdego roku dla graczy. Właśnie dlatego MLB Players, Inc. uznała, że ​​nadszedł czas, aby skupić się na pomaganiu graczom w rozwoju i zarabianiu na ich rosnącym wpływie w mediach społecznościowych.

„Media społecznościowe pozwoliły mi mieć bardziej bezpośredni kontakt z fanami w całym Braves Country” – powiedział Riley. „Nie tylko o baseball, ale o innych rzeczach, którymi się interesuję, takich jak rodzina, mój nowonarodzony syn i inne hobby, które mnie interesują”.

Detert mówi, że gracze byli podekscytowani partnerstwem na całym świecie.

„Gracze zareagowali bardzo pozytywnie na partnerstwo, ponieważ pomagamy wprowadzić nowy strumień przychodów, który pomaga im również lepiej łączyć się z odbiorcami na ich platformach społecznościowych”.

Umowa pomiędzy JB Weld i Riley wydaje się być pierwszą z wielu, które wyjdą z partnerstwa w tym sezonie.

„Odkąd zaledwie kilka miesięcy temu rozpoczęliśmy współpracę, marki wzbudziły duże zainteresowanie i podekscytowanie. Dostarczanie głębokich spostrzeżeń społecznych na temat niektórych z najlepszych sportowców na świecie jest bardzo atrakcyjne. Wraz z rozpoczęciem drugiej połowy sezonu, a wkrótce potem play-offami i World Series, przewidujemy, że nasi klienci będą chcieli współpracować z graczami MLB w kampaniach”.