Liczby sprzedaży w Czarny piątek osiągnęły rekordowy poziom pomimo obaw przed recesją

Na wynos

• Wielu detalistów ostrzegało przed słabym okresem wyprzedaży świątecznej z powodu wysokiej inflacji.
• Sprzedaż online wzrosła o 2.3% w porównaniu z 2021 r., wydając w Internecie 9.12 mld USD.
• Poziomy zapasów nadal stanowią problem dla wielu sprzedawców detalicznych, musimy poczekać i zobaczyć, którzy detaliści zyskali, a którzy stracili w czasie uzyskiwania zysków.

Większość ekspertów nie spodziewała się dobrych wieści po Czarnym Piątku. Optymistyczni analitycy mieli nadzieję, że konsumenci pojawią się i wydadzą trochę pieniędzy, biorąc pod uwagę, jak wysoka inflacja zmieniła nawyki zakupowe w tym roku. Ale wczesne raporty pokazują głównie dobre wieści dla detalistów, ponieważ sprzedaż z łatwością przekroczyła oczekiwania. Oto spojrzenie na aktualne dane dotyczące sprzedaży w Czarny piątek.

Oczekiwania łagodnego sezonu wakacyjnego

Główni detaliści prognozowali niższą niż średnia sprzedaż w Czarny piątek 2022 r. ze względu na inflację i podwyżki stóp procentowych Rezerwy Federalnej. Inflacja wywiera presję na konsumentów w postaci wyższych cen towarów, a podwyżki stóp procentowych zwiększają oprocentowanie konsumenckich kart kredytowych. Spowolnienie wydatków było obecne na długo przed Czarnym Piątkiem, powodując, że wielu detalistów, m.in cel, aby przewidzieć mniej dochodowy Czarny piątek.

Ostatecznie jednak kupujący pojawili się, aby kupić, co jest bardzo dobrą wiadomością dla detalistów. Wyższe niż zwykle rabaty i opcja „kup teraz, zapłać później” pomogły kupującym rozciągnąć budżety i ograniczyć korzystanie z kart kredytowych. Niektórzy sprzedawcy detaliczni oferowali oferty tylko online, które zachęcały kupujących do unikania sklepów i pozostania w domu, dzięki czemu świetne okazje były bardziej dostępne niż kiedykolwiek.

Statystyki Czarnego Piątku

Dane dotyczące sprzedaży osobistej jeszcze nie dotarły, ale w tegoroczny Czarny piątek odnotowano wzrost sprzedaży online o 2.3% od 2021 r. Szacuje się, że w Czarny piątek wydano online 9.12 mld USD, a kupujący korzystają z różnych usług, aby pomóc płacą za zakupy i unikają kolejek w sklepach. National Retail Federation i Prosper Insights & Analytics zgłosiły rekordową liczbę 196.7 mln konsumentów, którzy dokonali zakupów zarówno online, jak i w sklepach między Świętem Dziękczynienia a Cybernetycznym Poniedziałkiem. Jednak mimo że nastąpił wzrost, nie osiągnął wzrostu o 8.6% w 2021 r. i 32% w 2020 r.

Sprzedaż zabawek online wzrosła o 285% w porównaniu z jednym przeciętnym dniem sprzedaży w październiku, co może być dobrą wiadomością Hasbro, co bolało w tym roku. Kolejnym jasnym punktem jest elektronika, której cała kategoria wzrosła w piątek wieczorem o 19%. Dodatkowo o ponad 200% w porównaniu do przeciętnego dnia w październiku wzrosła sprzedaż elektroniki inteligentnego domu i sprzętu audio. Będziemy musieli poczekać na wiadomość od Best Buy o tym, jak wpłynęło to na sprzedaż w sklepie.

Według Adobe Analytics odbiór przy krawężniku był niższy niż rok wcześniej. Z usługi skorzystano w przypadku 13% zamówień online, co oznacza spadek z 21% w 2021 r. Jeśli chodzi o poziomy zapasów, Inna Kuznetsova, dyrektor generalny firmy ToolsGroup zajmującej się optymalizacją łańcucha dostaw, zasugerowała, że ​​poziomy zapasów będą poprawiane indywidualnie dla każdego przypadku. Niektóre sklepy skorzystają na silnej sprzedaży, co pozwoli im zmniejszyć wszelkie zaległości magazynowe, podczas gdy inne sklepy będą nadal borykać się z poziomami zapasów do 2023 roku.

Interpretacja danych

Sprzedaż wzrosła, ale najprawdopodobniej wynika to z faktu, że sprzedawcy detaliczni oferują większe niż zwykle rabaty, aby pozbyć się nadmiaru zapasów. Zazwyczaj Czarny piątek polega na sprzedaży kilku wybranych produktów po cenie niższej niż średnia, przy czym te przedmioty są specjalnie produkowane na sprzedaż. Celem jest zaoferowanie imponującej sprzedaży kilku wybranych artykułów, aby przyciągnąć konsumentów do sklepów i mieć nadzieję, że kupią inne towary przecenione mniej lub wcale.

Na przykład sklep może oferować wyprzedaż nowego telewizora, aby przyciągnąć konsumentów do sklepu, zakładając, że ten sam nabywca telewizora kupi więcej podczas swojej wizyty, na przykład zestaw wysokomarżowych kabli HDMI.

tryqInformacje o zestawie do inflacji Q.ai | Q.ai – firma Forbesa

W 2022 roku, ze względu na wysoki poziom zapasów, detaliści zaczęli obniżać swoje regularne zapasy na kilka tygodni przed Czarnym Piątkiem, przy czym rabaty te obejmowały towary wyższej jakości.

Kupujący wydawali pieniądze głównie na artykuły inteligentnego domu, sprzęt audio, elektronikę, artykuły sportowe i zabawki. Dobrze sprzedawały się również platformy do gier, w tym Xbox Series X i PlayStation 5. Kupujący wybrali drony i MacBooki Apple. W rzeczywistości MacBook Pro firmy Apple został przeceniony bardziej niż w poprzednich latach, z rabatami do 400 USD.

Średnia stopa dyskonta konsumenckiego dla zabawek wyniosła 31.8%, dla elektroniki 23.4%, a dla odzieży 13.8%. W 2021 r. detaliści utrzymywali niższe rabaty ze względu na ilość towarów zatrzymywanych w portach i innych obszarach łańcucha dostaw. Teraz, gdy nieszczęścia w łańcuchu dostaw złagodziły się, więcej towarów dociera do konsumentów i powoduje nadmiar zapasów dla sprzedawców detalicznych.

Jak ta sprzedaż wpłynie na wyniki finansowe, będzie można obejrzeć podczas następnej rundy raportów o zarobkach. Czy poziom zapasów spadnie, a jeśli tak, to o ile? Jak duży wpływ na marżę zysku i sprzedaż netto będzie miało oferowanie większych rabatów w dłuższym okresie?

Gdy pojawi się więcej danych, uzyskamy wyraźniejszy obraz rzeczywistych wyników Czarnego Piątku. Na przykład, podczas gdy sprzedaż wzrosła, czy tę wyższą liczbę można przypisać wyższym cenom wszystkiego podczas obecnego stanu inflacji? W poprzednich latach sprzedawca mógł potrzebować sprzedać trzy telewizory, aby zarobić 2,000 USD przychodu, ale w tym roku mógł potrzebować tylko dwóch sztuk, aby osiągnąć ten sam poziom sprzedaży.

Oczekiwania na pozostałą część sezonu wakacyjnego

Sezon świąteczny 2022 to wciąż wczesne dni i okaże się, czy konsumenci będą kontynuować zakupy, czy też spowolnią zakupy na pozostałą część tygodni poprzedzających Boże Narodzenie. Dobrą wiadomością dla detalistów jest to, że wczesne wyniki Cybernetycznego poniedziałku wyglądają równie zachęcająco, a konsumenci wydają 12.8 miliona dolarów co minutę od 8:9 do XNUMX:XNUMX czasu pacyficznego.

Konsumenci mogą wchłonąć tylko tyle, ile kupują przedmioty z dużymi biletami. Podczas gdy konsumenci korzystają ze zniżek na elektronikę w Czarny piątek, najprawdopodobniej wymieniają starsze przedmioty, które się zużyły lub modernizują istniejące, zamiast dodawać nowe do gospodarstwa domowego. Detaliści mogą być zmuszeni do dalszego obniżania nadwyżki zapasów podczas wyprzedaży lub rozważenia sposobów pozbycia się tego, co nie zostanie sprzedane i poniesienia straty.

Podsumowanie

Istnieje stare porzekadło, aby stawiać oczekiwania na niskim poziomie, aby po ich przekroczeniu wyglądało to bardziej imponująco. W handlu detalicznym istnieje podobne, a być może przeciwne powiedzenie: oznacz to, abyś mógł to oznaczyć.

Wielu detalistów ostrzegało przed słabą sprzedażą świąteczną tylko po to, by sprzedaż w Czarny piątek przekroczyła wszelkie oczekiwania. Konieczne będzie zwrócenie uwagi na ruch i sprzedaż w tygodniach poprzedzających koniec roku, aby zobaczyć, czy było to jednorazowe wydarzenie, czy też konsumenci zwiększają swoje wydatki, nawet gdy inflacja i stopy procentowe są wysokie .

W jaki sposób inwestorzy mogą wykorzystać te lepsze wyniki? Wejdź na rynek i pozostań na rynku. Q.ai eliminuje zgadywanie podczas inwestowania.

Nasza sztuczna inteligencja przeszukuje rynki w poszukiwaniu najlepszych inwestycji dla wszelkiego rodzaju tolerancji ryzyka i sytuacji ekonomicznych. Następnie pakuje je w przydatne Zestawy inwestycyjne które sprawiają, że inwestowanie jest proste i strategiczne.

Pobierz Q.ai już dziś dostępu do strategii inwestycyjnych opartych na sztucznej inteligencji. Kiedy wpłacisz 100 $, dodamy dodatkowe 100 $ do Twojego konta.