Bed Bath & Beyond ogłasza zamknięcia sklepów, zwolnienia i nowe finansowanie, aby naprawić problemy biznesowe

Łóżko do kąpieli i nie tylko w środę ogłosił szybkie i znaczące kroki, które podejmuje, aby ożywić borykający się z trudnościami biznes, w tym zwolnienia, zamknięcia sklepów i wstrząsy markami na swoich półkach.

W rozmowie z inwestorami detalista z siedzibą w New Jersey przedstawił szczegóły swojego ostatniego zwrotu. Powiedział, że zaczął zamykać około 150 swoich „niższej produkcji” sklepów o tej samej nazwie. Obniży również koszty, zmniejszając o około 20% liczbę pracowników w korporacji iw łańcuchu dostaw. Aby wzmocnić swój bilans, firma poinformowała, że ​​zabezpieczyła ponad 500 milionów dolarów w nowym finansowaniu, w tym pożyczce.

Te ruchy są pilnie potrzebne dla niespokojnego detalisty, który również ujawnił w środę, że spowolnienie sprzedaży przeniosło się na ostatni kwartał. Sprzedaż w tym samym sklepie spadła o 26% w okresie trzech miesięcy zakończonym 27 sierpnia — spadek jeszcze bardziej stromy niż spadki w ostatnich kwartałach.

Akcje Bed Bath spadły o ponad 20% w porannym obrocie.

Jej biznes przyjął już wiele ciosów. Firma to powiedziała stracił setki milionów dolarów na sprzedaży ponieważ nie miał produktów w magazynie. To było publicznie krytykowany przez aktywistę inwestora Ryan Cohen, który później sprzedał cały swój udział w firmie. Były dyrektor generalny Mark Tritton, który został wybrany do opracowania skutecznej strategii, był wyparty przez zarząd w czerwcu.

Jednak firma twierdzi, że jej nowe podejście może odzyskać klientów, którzy zbłądzili w stronę konkurencji.

„Wciąż istnieje niesamowity stopień miłości do Bed Bath & Beyond” – powiedziała Mara Sirhal, nowo mianowana prezes marki Bed Bath & Beyond. „Musimy wrócić do naszego należnego nam miejsca jako miejsca docelowego kategorii domowej, a naszym celem jest osiągnięcie tego poprzez prowadzenie produktów i marek, których chcą nasi klienci”. 

Bed Bath nazwał Patty Wu prezesem marki swojej sieci artykułów dziecięcych Buybuy Baby.

Jednym z kluczowych posunięć Bed Bath było znalezienie sposobu na opłacenie rachunków i ustabilizowanie relacji z dostawcami, obawiając się współpracy z podupadającą firmą. Liczy na tych sprzedawców, którzy zaopatrują półki i magazyny — zwłaszcza w ważnych okresach, takich jak powrót do college'u i okres świąteczny.

Bed Bath spaliło gotówkę, kończąc maj z około 100 milionami dolarów w porównaniu z 1.1 miliarda dolarów rok wcześniej.

Podał w środę, że ma plan cięcia kosztów i zdobycia dodatkowej gotówki. Zabezpieczyła pożyczkę w wysokości 375 milionów dolarów za pośrednictwem Sixth Street Partners, pożyczkodawcy, który zapewnił finansowanie innym detalistom, w tym JC Penney i Designer Brands. Rozszerzyła również kredyt odnawialny o wartości 1.13 miliarda dolarów.

Wcześniej w środę w zgłoszeniu napisano, że… sprzeda nieujawnioną ilość akcji.

Wraz z dodatkowym finansowaniem to cięcie kosztów. Jego powierzchnia sklepu zmniejszy się o około 16% wraz z zamknięciami. Na koniec maja firma miała 955 sklepów. Obejmuje to 769 sklepów o tej samej nazwie, 135 sklepów Buybuy Baby i 51 sklepów pod markami Harmon lub Face Values.

Bed Bath powiedział również, że likwiduje miejsca pracy dyrektora operacyjnego i dyrektora sklepów.

W ramach wcześniejszych działań naprawczych Bed Bath agresywnie naciskał na marki własne, aby wyróżnić się na tle konkurencji i oferować bardziej ekskluzywne produkty. Od wiosny 2021 roku wprowadziła na rynek dziewięć ekskluzywnych marek. Jednak zamiast zwiększać sprzedaż, niektórzy kupujący poczuli się zdezorientowani nieznanymi nazwami eksponowanymi na wystawach sklepowych i mieli problemy ze znalezieniem marek krajowych, których szukali.

Teraz Bed Bath wycofa się z tego podejścia i przywróci więcej znanych marek, takich jak Calphalon, Cuisinart i Oxo, powiedział Sirhal. Zaprzestanie produkcji trzech marek własnych – Haven, Wild Sage i Studio 3B – i znacznie zmniejszy zapasy pozostałych – powiedziała.

Powiedziała, że ​​będzie również współpracować z krajowymi markami w celu opracowania ekskluzywnych produktów i dodania większej liczby marek bezpośrednio do konsumentów.

Po stronie Buybuy Baby, Wu powiedział, że sieć artykułów dziecięcych chce budować na swojej marce i wyróżniać się, stając się sprzedawcą detalicznym i doradcą dla rodziców i rodzin.

„Jeśli myślisz o tym, jak rodzice polegali na tomach ciężkich książek, aby dowiedzieć się, czego się spodziewać, jesteśmy tutaj, aby pomóc nowym rodzicom, którzy są obeznani z technologiami cyfrowymi i są tubylcami, którzy polegają na swoich smartfonach w codziennym życiu” – powiedziała.

W sklepach i w Internecie Wu zapowiedział, że zaprezentuje produkty, zapewni rekomendacje i zbuduje społeczność, do której rodzice mogą zwrócić się o poradę od ciąży do wczesnych lat przedszkolnych. Buybuy Baby poszukuje również nowych, wyróżniających się produktów i automatycznie rejestruje rodziców z rejestrem niemowląt w swoim programie lojalnościowym, powiedziała.

Akcje Bed Bath były od miesięcy na napędzanej akcjami memów przejażdżce kolejką górską, poszybowały w górę do 30.06 USD i spadły do ​​4.38 USD w zeszłym roku. Od wtorkowego zamknięcia 12.11 USD akcje spadły o około 17% od początku roku.

Przeczytaj informacje prasowe firmy tutaj.