Film Barbie z Margot Robbie, Ryanem Goslingiem „wydarzeniem kulturalnym”, mówi dyrektor generalny Mattel

Mattel Dyrektor generalny Ynon Kreiz nie chce wykorzystywać nadchodzących premier kinowych tylko do sprzedaży zabawek. Chce, żeby stanęli na własnych nogach.

Rozmowa z CNBC Julia Boorstin podczas środowego szczytu Evolve Kreiz szczegółowo opowiedział o nadchodzącym filmie Barbie z Margot Robbie i Ryanem Goslingiem w rolach głównych. Film fabularny nazwał „wydarzeniem kulturalnym”.

„Barbie to znacznie więcej niż zabawka” – powiedział. „I więcej niż lalka. Barbie to ikona kultury, ikona popu. A ten film naprawdę ma szansę stać się tym, w co wierzymy, momentem społecznym”.

Film o Barbie to jeden z kilkunastu projektów Mattel na koncie, a wszystko to stanowi część szerszej strategii przekształcenia się z firmy produkcyjnej produkującej przedmioty w firmę zajmującą się własnością intelektualną zarządzającą franczyzami.

Tak, Mattel nadal produkuje zabawki, ale w ciągu ostatnich czterech lat, odkąd Kreiz objął stanowisko dyrektora generalnego, firma zmieniła sposób myślenia o swoich produktach i kontaktach z konsumentami.

Częścią tego procesu jest większe zaangażowanie w treści rozrywkowe skupione wokół największych i najpopularniejszych marek. Mattel ściśle współpracuje z Warner Bros przy filmie Barbie, a do napisania filmu pod reżyserią Gerwiga zatrudnili nominowanych do Oscara twórców filmowych Gretę Gerwig („Lady Bird”) i Noaha Baumbacha („Historia małżeńska”).

„Podejście, które jest zupełnie inne, bardzo wyjątkowe, niespotykane wcześniej, będzie bardzo ekscytujące” – powiedział o filmie, który jest obecnie w fazie produkcji.

Drugim elementem procesu jest tworzenie wysokiej jakości treści, a nie tylko filmów i programów telewizyjnych powiązanych z zabawkami.

„Nie próbuj sprzedawać zabawek” – powiedział. „Wiemy, że jeśli ludzie odniosą sukces, obejrzy film i będzie duże zaangażowanie, wydarzy się coś dobrego. Wiemy, jak sprzedawać zabawki, gdy szansą jest naprawdę wysokiej jakości rozrywka, oparta na naszej własności intelektualnej.”

Premiera „Barbie” zaplanowana jest na lipiec 2023 roku.