Balmain X Barbie otwiera swoją pierwszą placówkę handlową w Dallas Neiman Marcus

Może i jest dziewczyną Balmain X Barbie, ale teraz jest w świecie Neimana Marcusa. Współpraca – między najbardziej lubianą modową lalką Ameryki, Barbarą Millicent Roberts, znaną jako Barbie i Balmain, 75-letnią paryską marką, która wprowadziła „Nowy francuski styl” Pierre'a Balmaina i kierowana przez przekraczającego granice projektanta Oliviera Rousteinga dla ostatnich dziesięciu lat — będzie teraz oferować odwiedzającym lokalizację w Dallas fizyczne wrażenia.

Otwarte od 13 stycznia^th do 30 stycznia^th. Skąpany w różu pop-up zabierze klientów w podróż do świata Barbie z paryskim akcentem. Przejrzysta, jasna plastikowa struktura w kolorze róży będzie naśladować szklany pawilon paryskiego Grand Palais, w którym kupujący mogą usiąść do selfie na „paryskich” ławkach w parku, aby przeżyć doświadczenie przypominające słynne Ogrody Tuileries. 

Inne atrakcje fizyczne to zestaw DJ-ów na żywo, maszyna do waty cukrowej i zdjęcia z pudełkiem lalek Barbie naturalnej wielkości. Wyskakujące okienko świętuje dziesięcioletni związek między luksusowym sprzedawcą a projektantem, który w młodym wieku 24 lat przejął stery paryskiego domu.

PLAN SKLEPU TODOROVICHA

„Słyszeliśmy od wielu naszych klientów, że chcą ponownie bawić się modą. Szczególne partnerstwo między Balmain i Barbie robi to i nie tylko” – powiedziała Lana Todorovich, prezes i główny merchandising Officer Neimana Marcusa. „Cieszymy się, że możemy współpracować w ekskluzywnym, pop-upowym wydarzeniu, które celebruje emocje związane z zabawą w przebieranki i wprowadza nowoczesne, wielokulturowe podejście do marki Barbie”.

Todorovich i zespół Neimana Marcusa chcieli zaprezentować kolekcję po obejrzeniu jej w Paryżu. „Ta radosna kolekcja jest zabawna, unisex, celebruje różnorodność i przemawia do potężnego przesłania integracji” – kontynuuje w wywiadzie dla tego utworu. Zauważa, że ​​sklep poczynił znaczne inwestycje w kolekcję, a reakcje klientów wykazały już pozytywne reakcje, odkąd współpraca pojawiła się w sklepach tydzień temu. Kolekcja, która obejmuje RTW, akcesoria, buty i biżuterię, waha się od 295 USD za T-shirt do 8,495 USD za sukienkę z monogramem maxi, 1,395 USD za sukienkę z dekoltem w łódkę i oversize'ową kurtkę dżinsową za 5,350 USD.

Detalista ma klientów na całym świecie, ale głęboko zakorzeniony jest w swoim rodzinnym mieście. Lokalizacja wyskakującego okienka ma znaczną powierzchnię, aby gościć swoich lojalnych, luksusowych klientów, z których niektórzy kupili już całą kolekcję, co spowodowało, że sprzedawca tony podwoił swój plan już pierwszego dnia. „Format sklepu idealnie nadaje się do tworzenia empirycznych momentów, tak jak robiliśmy to z innymi partnerami marki, takimi jak Prada i Maison Francis Kurkdjian. Wiedzieliśmy, że będzie to idealna lokalizacja, aby w pełni zanurzyć klienta we francuskim świecie Barbie Balmain” – dodaje. 

 BALMAIN GRA BARBIE

Dla Rousteinga projekt był ekscytujący, ale też wzruszający. „Interpretowanie kodów Barbie; różowy, glamour i sexy i sprowadzenie go do 2022 roku było tym, co było interesujące w tym projekcie. Różowy i body-con opatrunek może być również dla mężczyzn” – wyjaśnia Rousteing w odpowiedzi na ekskluzywny wywiad. „Dorastając, dorośli wpychają cię w stereotypy i ważne jest, aby je przełamać, gdy dorośniesz. Ken może przebrać się za Barbie, a Barbie za Kena. Twierdzi również, że połączenie Barbie/Ken można przedefiniować, aby odnieść się do różnych tożsamości płciowych lub preferencji seksualnych.

Biżuteria i torebki są dostarczane neutralnie pod względem płci i oferują możliwość projektowania. „Uwielbiam bawić się światem makro i mikro; W świecie Barbie wszystko jest mini, więc wyobraź sobie to na prawdziwym człowieku. Albo wręcz przeciwnie, torba na makro — kontynuuje. „Uwielbiam tę złożoność i paradoks. Poza tym chciałem przekazać jasne przesłanie dotyczące inkluzywności”.

Jak wiele osób w modzie, Barbie była wpływowa, kiedy dorastała, ale francuski projektant osobiście jej nie miał. „Moi rodzice na to nie pozwolili, a przynajmniej im się to nie podobało”, mówi o zabawie z Barbie, dodając: „Czasami celowo unikałem zabawy z Barbie mojej kuzynki”.

Chciałby zmienić to przypisanie płci zabawki. „Szkoda w dzisiejszym świecie, że chłopcy muszą bawić się samochodami, a tylko dziewczynki muszą bawić się Barbie. Musisz czuć się swobodnie, aby bawić się Barbie, bez względu na to, kim jesteś”, zapewnia, podkreślając, że świat marzeń Barbie powinien obejmować wszystkich.

Rosteing uważa również, że połączenie Balmain X Barbie ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia świadomości marki Balmain w pokoleniu Z i poza nim. Zwłaszcza w przestrzeni cyfrowej, w której żyją i bawią się. Ta współpraca obejmie również trzy różne jedyne w swoim rodzaju Barbie i Ken NFT, które zostaną wystawione na aukcjach online. Każdy z tych awatarów Balmain x Barbie, stylizowany na kompletny wygląd z kolekcji, jest dostarczany z dopasowanym zestawem Balmain x Barbie w rozmiarze Barbie, aby uzyskać pojedynczą parę cyfrową i fizyczną.

RODZIC BARBIE (FIRMA) 

Współpraca trwała latami, Balmain i Barbie przeprowadzili kilka rozmów. Wiedząc, że chcą zrobić coś innego i nieoczekiwanego, czekali, aż nadejdzie odpowiedni czas, aby ożywić współpracę. Współpraca ze światowej sławy paryskim projektantem pokazuje zasięg marki lalek. „Biorąc pod uwagę, w jaki sposób marki takie jak Barbie odnoszą się do wielu pokoleń i inspirują tak wielu artystów, widzimy ogromną możliwość wprowadzenia Barbie w nieoczekiwane miejsca. Dzięki partnerom takim jak Balmain, pod kreatywnym kierownictwem Oliviera Rousteinga, możemy pokazać światu, jak Barbie może autentycznie przekładać się na kategorie, takie jak odzież dla dorosłych – mówi Richard Dickson, prezes i dyrektor operacyjny Mattel.

Kreatywna przestrzeń cyfrowa jest również wygodną przestrzenią dla wytwórcy zabawek. Jego strona Mattel Creations zawiera kultowe marki pod (przypadkowo) 75-letnim parasolem producenta zabawek, który służy jako miejsce współpracy z twórcami z całego świata i „rozciągania naszego IP” według COO. „Współpracujemy z najbardziej dziś znanymi na świecie artystami, projektantami i wpływowymi osobami z popkultury, aby zremiksować kultowe zabawki Mattel w zupełnie nowe inspirowane projekty, oferowane bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem MattelCreations.com. To „zabawki jako sztuka i sztuka inspirowana zabawkami” o charakterze wysoce kolekcjonerskim”, mówi, dodając: „Wiemy, że dziś kolekcjonowanie zabawek istnieje zarówno w realnym świecie, jak i cyfrowo. Ponieważ zależy nam na utrzymaniu aktualnej pozycji, przyspieszymy naszą strategię wdrażania NFT”. Pierwszy Mattel NFT wprowadzony na rynek z Hot Wheels w 2021 r., a Balmain w 2022 r. doświadczyć sztuki, z trzema ekskluzywnymi kolekcjonerami posiadającymi kawałek kultowej historii mody<” zauważa o Balmain X Barbie NFT.

Chociaż uchwycenie Gen Z może być celem Balmaina, Mattel ma nadzieję, że zrobi coś przeciwnego, zwracając uwagę na nieograniczone sposoby dostarczania kultowych marek zabawek dla dorosłych fanów na nowe sposoby. „W ramach naszego Mattel Playbook, Barbie pojawia się wszędzie, gdzie są nasi fani, niezależnie od tego, czy są to dorośli fani w TikTok Barbie, czy dzieci, które traktują Barbie Vlogger jako wzór do naśladowania w YouTube Kids” – mówi Dickson. Cele Rousteing dotyczące inkluzywności są również zgodne z celami Mattel, które dzisiaj mogą pochwalić się najbardziej inkluzywnymi i zróżnicowanymi lalkami na świecie. „Oferujemy największy wybór kształtu ciała i odcienia skóry. W naszej linii Fashionistas pięć najpopularniejszych lalek w 2021 r. to czarna lalka z afro i laleczka na wózku inwalidzkim”.