Bacardi mianuje pierwszą kobietę szefową, która będzie prowadzić globalną sprzedaż detaliczną w branży turystycznej

Bacardi, globalna firma produkująca napoje spirytusowe, znana przede wszystkim z białego rumu, przechodzi zmiany na niektórych stanowiskach kierowniczych, a wśród zmian będzie mianowanie pierwszej kobiety, która poprowadzi firmę zajmującą się sprzedażą detaliczną produktów turystycznych na stanowisko globalnego dyrektora zarządzającego.

Leila Stansfield, obecnie dyrektor ds. sprzedaży on-trade w Bacardi UK & Ireland, obejmie nową rolę od stycznia 2023 roku. Vinay Golikeri, londyński właściciel, po ponad dziesięciu latach w kanale wycofuje się z branży turystycznej. , aby objąć stanowisko dyrektora zarządzającego na Indie i kraje sąsiednie. Golikeri zastąpi Sanjita Singha Randhawę, który przeprowadzi się do Dubaju, aby objąć stanowisko dyrektora ds. zewnętrznych Azji, Bliskiego Wschodu i Afryki oraz globalnego handlu detalicznego.

Indie i Stany Zjednoczone to dwa największe światowe rynki whisky – główna kategoria dla Bacardi. W Indiach duch zobaczy wzrost wolumenu o 23% w latach 2021-2026 według analityka napojów IWSR.

Wykształcony na Uniwersytecie Cambridge Stansfield ma wcześniejsze – choć krótkotrwałe – doświadczenie w sprzedaży detalicznej w branży turystycznej, pełniąc funkcje na wysokim szczeblu, takie jak dyrektor finansowy (od 2015 do 2016) i dyrektor ds. marketingu (od 2016 do 2017). Co być może ważniejsze, zajmowała wyższe stanowiska w rozwoju strategii, podlegając bezpośrednio dyrektorowi generalnemu Bacardi, firmy, w której pracuje od 12 lat, z siedzibą na Bermudach.

Szersze doświadczenie Stansfielda w przyszłym planowaniu strategicznym będzie prawdopodobnie istotne dla kanału sprzedaży detalicznej podróży, ponieważ wychodzi on z bardzo głębokiego dołka, z nieuniknionymi wstrząsami i pewną konsolidacją. Na przykład sprzedawca na lotnisku Dufry łączy się z Autogrill, a marki napojów spirytusowych walczą o uwagę pasażerów teraz, gdy liczba podróży szybko rośnie po Covid. Stansfield powiedziała, że ​​po powrocie do sprzedaży detalicznej w przyszłym roku będzie dostarczać „obustronnie korzystne strategie rozwoju z partnerami handlowymi”.

Odbicie wina i alkoholi

Po dwóch latach spadków w branży alkoholowej w branży turystycznej odnotowano w tym roku silne odbicie dla rywali Bacardi, takich jak Diageo, Pernod Ricard i Brown-FormanBF.B
. Bacardi, największa na świecie firma zajmująca się prywatnymi usługami spirytusowymi, nie ma mowy o swoich wynikach finansowych, ale w tym roku zintensyfikowała swoją działalność promocyjną na lotniskach i będzie to robić w nadchodzących miesiącach, w kluczowym okresie poprzedzającym Boże Narodzenie.

Na przykład przez trzy miesiące od lipca do września Bacardi prowadził na lotnisku w Stambule, we współpracy z firmą Gebr, wyskakujące centrum whisky. Heinemann i partner joint venture Unifree Duty Free. Na miejscu zaprezentowano takie marki jak Dewar's i single malty Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron i Royal Brackla, wraz ze słoikami do infuzji pary i usługą maczania w wosku.

"Czas transformacji”

Komentując zmiany dyrektorów, Vijay Subramaniam, regionalny prezes Bacardi na Azję, Bliski Wschód i Afrykę oraz ds. globalnego handlu detalicznego, powiedział: „Vinay odegrał kluczową rolę w rozwoju naszego globalnego biznesu detalicznego w zakresie podróży. Ostatnie kilka lat było szczególnie trudne dla tego kanału, a Vinay z powodzeniem poradził sobie z wyzwaniami pandemii. Leila wnosi cenne umiejętności handlowe z całej naszej firmy. To czas transformacji dla globalnego handlu detalicznego podróżami… a ona zmaksymalizuje strategiczne możliwości budowania marki i możliwości handlowe”.

Bacardi, najczęściej nagradzana marka rumu w historii ma również siłę w ginu premium z Bombay Sapphiresok
ginu numer jeden w travel retail w 2021 roku (pod względem wartości) oraz w wódce super premium z marką Grey Goose, która w ubiegłym roku wzrosła o 68% (źródło: IWSR).