Astrid & Miyu, ukochana londyńska marka biżuterii, otwiera pierwszy amerykański sklep w Nowym Jorku

Astrid i Miyu, londyńska marka biżuterii cyfrowej przeznaczonej bezpośrednio do konsumentów, otwiera dziś swój pierwszy sklep w USA. Miętowozielona fasada i gustownie urządzone wnętrza znajdują się w przytulnej dzielnicy Nolita w Nowym Jorku, pośród słynnych cyfrowych marek, takich jak Lunya, ba&sh i Sézane. Marka znacznie się rozwinęła od momentu jej powstania w 2012 roku i stała się znana ze swoich usług układania, stylizacji i piercingu.

„W 2019 roku uruchomiliśmy trzy pop-upy w dzielnicy Nolita w Nowym Jorku, w których nasi fani online i na Instagramie ustawili się w kolejce, aby poznać markę z pierwszej ręki. W zeszłym roku, w czwartym kwartale, nasza sprzedaż internetowa w USA wzrosła organicznie o 60%, dlatego w tym roku postanowiliśmy włożyć nasze wysiłki w zapewnienie naszym amerykańskim konsumentom rozwiązań 360°” – powiedziała założycielka i dyrektor generalna Astrid & Miyu, Connie Nam .

Według Raport 2021 McKinsey firma konsultingowa spodziewa się, że globalna sprzedaż eleganckiej biżuterii wzrośnie z 280 miliardów dolarów w 2019 r. do 340–360 miliardów dolarów w 2025 r., przy czym 80% tej sprzedaży będzie stanowić sprzedaż stacjonarna. Co najważniejsze, przewiduje się, że markowa biżuteria będzie rosła trzykrotnie szybciej niż cały rynek, napędzana chęcią konsumentów do kupowania produktów zgodnych z ich wartościami i pragnieniami. Dla marki takiej jak Astrid & Miyu prognozy te oznaczają duży potencjał wzrostu na całym świecie.

Ekspansja międzynarodowa wiąże się z pewnymi złożonościami, takimi jak niepewność związana z nowym rynkiem i wyzwania związane z działalnością zagraniczną. Jednak na dużym rynku, takim jak USA, zwykle jest to warte złożoności. Na przykład Wolf&Badger, kolejna hurtowa marka odzieży i akcesoriów z Wielkiej Brytanii, niedawno otworzyła swój sklep drugi sklep w USA, w West Hollywood, zgodnie z lokalizacją w SoHo. A kanadyjskie marki lubią dziwactwo i Mejuri również niedawno zwiększyły liczbę sklepów w USA, a Mejuri ogłosiły takie plany prawie trzykrotnie liczby sklepów, otwierając kolejnych 17 sklepów w 2022 r., na czele z lokalizacjami w USA.

Zatem Astrid & Miyu nie jest osamotniona w swoich wysiłkach na rzecz budowania fizycznej obecności w USA. I jest to obecność inna niż wiele innych marek. Pełna linia biżuterii, którą można układać w stosy, będzie dostępna w sklepie w cenach od 49 do 319 dolarów, czyli na poziomie cenowym podobnym do cen oferowanych przez konkurentów z USA, takich jak Aurate i Gorjana. Wyjątkowo marka wypuszcza nowe kolekcje co sześć tygodni, co często stanowi ekscytującą okazję do pojawienia się nowych produktów. Ponadto jego nowy sklep, podobnie jak jego popularne lokalizacje w Wielkiej Brytanii, skupia się na doświadczeniach. Będzie świadczyć na miejscu usługi piercingu i spawania bransoletek – kompleksową ofertę usług i produktów, która wydaje się być trendem w sektorze jubilerskim, a takie marki jak Rowan i Mejuri również świadczą usługi piercingu w sklepach.

Projekt przestrzeni nawiązuje do lokalizacji w Wielkiej Brytanii, ale z akcentami Nowego Jorku. „Zawsze dostosowujemy projekt naszego sklepu do okolicy, w której się znajdujemy, więc każdy sklep wygląda nieco inaczej. W przypadku lokalizacji Nolita zauważycie niewielką futurystyczną różnicę – nie będziemy mieli wyznaczonego punktu kasowego. Zamiast tego każdy pracownik sklepu będzie miał iPada, który umożliwi łatwą i wydajną obsługę klienta” – stwierdził Nam.

Astrid & Miyu planuje na razie skoncentrować się na Nowym Jorku, ale ma rosnącą bazę klientów w USA, więc prawdopodobnie w przyszłości zostanie otwartych więcej sklepów. Marka eksploruje także nowe lokalizacje w całej Europie – niedawno uruchomiła pop-up w Berlinie, który okazał się ogromnym sukcesem.

Nie jest to jedyna marka jubilerska, która chce otwierać nowe sklepy. Amerykańskie firmy Aurate i Brilliant Earth również podzieliły się planami otwierać nowe sklepy, podobnie jak wiele innych marek skierowanych bezpośrednio do konsumentów po pandemii. Jednak jest prawdopodobnie bardziej rozpowszechniony w sektorze jubilerskim ze względu na wartość pieniężną i symboliczną, jaką biżuteria niesie dla wielu jej użytkowników oraz potrzebę dotykania i próbowania, która towarzyszy tej wysokiej wartości. Niezależnie od tego, w kraju wkrótce pojawi się znacznie więcej markowych sklepów z biżuterią – jednym z nich będą Astrid i Miyu.