Gdy McDonald's wychodzi z Rosji, Chin, Turcji, Brazylii i Indii wkraczają

Amerykański gigant fast foodów McDonald's potwierdził na początku tego tygodnia, że ​​na stałe opuści Rosję, kończąc ponad 30 lat działalności w tym kraju.

Posunięcie to jest nie tylko niezwykle symboliczne, ale następuje w czasie, gdy Rosja zabiega o zastąpienie marek z Ameryki Łacińskiej i Wschodniej Zachodnie firmy zamykają sklepy tymczasowo lub na stałe.

Otwarcie pierwszego lokalu McDonald's na placu Puszkina w Moskwie w styczniu 1990 roku stało się symbolem odwilży zimnej wojny, a zaledwie rok później upadł Związek Radziecki, a Rosja otworzyła swoją gospodarkę na zachodni biznes.

Jednak ponad trzydzieści lat później dziesiątki korporacji zajmujących się sprzedażą detaliczną i żywnością tymczasowo zamknęli swoje sklepy lub ogłosiły opuszczenie Rosji na stałe, co skłoniło ten kraj do podjęcia próby przyciągnięcia marek z Turcji, Chin, Brazylii i Indii.

Rynki te – na razie – pozostały w dużej mierze neutralne w stosunku do rosyjskiej inwazji na Ukrainę, a zdesperowane rosyjskie centra handlowe mają nadzieję, że uda im się załatać ogromną lukę pozostawioną przez zachodnie marki nowymi operatorami.

W najgorszym scenariuszu dla rosyjskich centrów handlowych aż 30-40% sklepów pozostanie pustych, co potwierdził w marcu Bułat Szakirow, prezes Rosyjskiej Rady Centrów Handlowych (RCSC) – organizacji reprezentującej właścicieli i sprzedawców detalicznych centrów handlowych. że jego przedstawiciele odwiedzili Turcję w celu przyciągnięcia ponad 200 marek, a podobną misję zaplanowano do Chin.

W obliczu exodusu indyjscy sprzedawcy detaliczni również dostrzegli szansę. Uważa się, że firmy takie jak sprzedawca detaliczny artykułów wyposażenia wnętrz Maspar i sprzedawca odzieży Killer Jeans chcą otworzyć się w Rosji, podczas gdy co najmniej cztery firmy podpisały już umowy franczyzowe w Rosji, a oczekuje się, że kolejnych kilkanaście pójdzie ich śladem.

Indie przyjęły neutralne stanowisko w konflikcie i pomimo coraz większej liczby dowodów zbrodni wojennych na Ukrainie na razie kontynuują współpracę z Rosją, powołując się na kluczowe potrzeby w zakresie obronności, dostaw ropy i żywności.

RCSC oświadczyło, że prowadzi negocjacje ze swoimi odpowiednimi przedstawicielami w czterech krajach w sprawie znalezienia alternatyw dla zachodnich marek.

„Przesłano im listę firm zagranicznych, które czasowo zaprzestały działalności w Rosji, aby można było znaleźć odpowiednie odpowiedniki” – czytamy w oświadczeniu na stronie internetowej RCSC. „Z biegiem czasu pomoże to uzupełnić lub całkowicie zastąpić towary nieistniejących już marek produktami o podobnej jakości i wyglądzie”.

Krajowe firmy modowe również podkręcają plany rozwoju i otwierają nowe lokalizacje, m.in. Detsky Mir, Sportmaster i Gloria Jeans.

McDonald's wycofuje się z rynku rosyjskiego

Odejście McDonald's następuje po tym, jak tymczasowo zamknął swoje 850 lokali w marcu, a gigant fast foodów powiedział w poniedziałek, że jego decyzja była następstwem „kryzysu humanitarnego” i „nieprzewidywalnych warunków działania” spowodowanych wojną na Ukrainie.

W przesłaniu do pracowników i dostawców dyrektor generalny McDonald's, Chris Kempczinski, powiedział: „To skomplikowany problem, bez precedensu i mający głębokie konsekwencje. Niektórzy mogą argumentować, że zapewnienie dostępu do żywności i dalsze zatrudnianie dziesiątek tysięcy zwykłych obywateli jest z pewnością słuszną decyzją. Ale nie można ignorować kryzysu humanitarnego… I nie można sobie wyobrazić, że Złote Łuki reprezentują tę samą nadzieję i obietnicę, która skłoniła nas do wejścia na rynek rosyjski 32 lata temu.

McDonald's oświadczył, że sprzeda wszystkie swoje lokale lokalnemu nabywcy i rozpocznie proces „de-archeizacji” restauracji, usuwając jej nazwę, markę i menu. Zachowa swoje znaki towarowe w Rosji.

McDonald's ma umorzyć opłatę w wysokości do 1.4 miliarda dolarów na pokrycie kosztów wyjścia i stwierdził, że do jego priorytetów należy zapewnienie 62,000 XNUMX pracownikom w Rosji dalszego wynagrodzenia do czasu zakończenia jakiejkolwiek sprzedaży oraz zapewnienia im „przyszłego zatrudnienia u każdego potencjalnego nabywcy”.

Zachodni detaliści stoją przed trudnym wyborem

To posunięcie nasuwa pytanie, co stanie się z innymi zachodnimi sprzedawcami detalicznymi i markami F&B działającymi w Rosji, na przykład z gigantem mebli i artykułów gospodarstwa domowego IKEA, który będzie obecny na liście centrów handlowych zakotwiczonych w IKEA.

W marcu pod naciskiem opinii publicznej wiele międzynarodowych firm ogłosiło, że wstrzymuje działalność w Rosji, mając nadzieję, że sytuacja się rozwiąże i umożliwi im ponowne otwarcie. Międzynarodowe marki, w tym Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's i Apple
AAPL
, opuściły Rosję lub zawiesiły sprzedaż, podczas gdy niektóre firmy, takie jak Burger King i brytyjska sieć detaliczna Marks and Spencer, twierdzą, że nie mogą zamykać sklepów ze względu na skomplikowane umowy franczyzowe.

Niezależnie od tego perspektywy ponownego otwarcia zachodnich sklepów detalicznych w Rosji wydają się coraz bardziej ponure, a rosyjskie centra handlowe już szukają ratunku na Wschodzie.