Apple twierdzi, że nie korzysta ze zmian w iOS, które spaliły Facebooka

Bitwa pomiędzy Apple (AAPL) i matka Facebooka Meta (FB) robi się gorąco, ponieważ producent iPhone'a opublikował we wtorek nowy raport, w którym odpiera zarzuty, jakoby czerpał znaczne zyski ze zmian w zakresie prywatności w iOS w zeszłym roku, które zahamowały działalność reklamową Meta.

Raport, ufundowany przez Apple i wykonany przez profesora Columbia Business School Kinshuka Jeratha, ma pokazać, że chociaż Meta szacuje, że technologia Apple App Tracking Transparency będzie kosztować jego biznes reklamowy 10 miliardów dolarów w 2022 roku, te pieniądze nie trafią do Apple.

Z raportu, który Jerath napisał na podstawie publicznie dostępnych danych, wynika, że ​​twierdzenia, że ​​reklamodawcy masowo sięgają po Apple w wyniku wpływu nowej polityki na Meta, są po prostu nieprawdziwe.

Raport pojawia się zaledwie dzień przed ogłoszeniem przez Meta wyników za pierwszy kwartał, co stanowi pierwszy raport firmy od czasu ogłoszenia, że ​​nowa polityka Apple będzie kosztować około 10 miliardów dolarów przychodów z reklam w 2022 roku. Z drugiej strony Apple, które w czwartek ma opublikować wyniki za drugi kwartał, odnotowało w pierwszym kwartale rekordowe przychody z reklam.

Funkcja App Tracking Transparency, którą Apple wdrożyła dla użytkowników iOS 14.5 w 2021 r., zadaje użytkownikom pytanie, czy chcą, aby aplikacje śledziły ich aktywność w Internecie. Wyłączenie tej funkcji uniemożliwia firmom takim jak Meta zdobywanie dodatkowych informacji o swoich użytkownikach za pośrednictwem witryn i aplikacji innych firm, co wpływa na kierowanie reklam.

Bez dokładnego targetowania reklam reklamodawcy będą odchodzić od usług takich jak Meta i wydawać swoje budżety reklamowe na inne platformy lub usługi.

Apple jednak najwyraźniej uprzedza wszelkie oskarżenia, że ​​prowadzi własny biznes reklamowy zyskał na nowej polityce kosztem Meta.

„Uważam, że twierdzenia, jakoby Apple przejęło miliardy dolarów z reklam od innych firm w wyniku ATT, są pozbawione dowodów potwierdzających” – napisał Jerath w gazecie.

Podczas lutowej rozmowy telefonicznej Meta dotyczącej wyników finansowych dyrektor operacyjna Sheryl Sandberg wyraźnie oskarżyła Apple o problemy reklamowe firmy.

„Apple stworzyło dwa wyzwania dla reklamodawców” – powiedział Sandberg. „Po pierwsze, spadła dokładność kierowania naszych reklam, co zwiększa koszt uzyskiwania wyników. Po drugie, pomiar tych wyników stał się trudniejszy”.

Historia jest kontynuowana

Według raportu, choć działalność reklamowa Meta została mocno zahamowana ze względu na zmiany w zakresie prywatności, rywale tacy jak YouTube (GOOG, GOOGL) były stosunkowo nietknięte.

Co ciekawe, podczas gdy Snap (SNAP) stwierdził, że zasady wpłynęły na działalność reklamową spółki w okresie jej wcześniejszych zysków, ale nie wspomniał o tym podczas ostatnich wyników spółki.

Jeśli chodzi o to, czy Apple ukradł Meta przychody z reklam, Jareth twierdzi, że jest to mało prawdopodobne, ponieważ Apple wyświetla przede wszystkim reklamy promujące instalacje aplikacji, a nie produkty fizyczne czy wakacje w odległych lokalizacjach.

Co więcej, pisze Jareth, przestrzeń reklamowa Apple jest stosunkowo niewielka i gdyby udało mu się zgromadzić miliardy utracone przez firmy z mediów społecznościowych w wyniku polityki śledzenia aplikacji, jego własne reklamy stałyby się tak drogie, że po prostu nie byłyby w stanie tego zrobić. nie być warte swojej ceny dla reklamodawców.

Gdzie więc podziało się 10 miliardów dolarów? Jareth twierdzi, że według komentatorów reklamodawcy wydają więcej za pośrednictwem takich firm jak Walmart (WMT), Amazonka (AMZN), Google i TikTok. Tymczasem odkrył, że działalność reklamowa Apple rozwija się jeszcze przed wprowadzeniem nowych zasad śledzenia.

Z biegiem lat relacje Apple i Meta coraz bardziej się pogarszały, ponieważ producent iPhone'a nadal sprawował kontrolę nad tym, jakie aplikacje mogą pojawiać się w jego App Store. Przejrzystość śledzenia aplikacji była szczególnie bolesna dla Meta, która zamieściła całostronicową reklamę twierdzącą, że technologia Apple zaszkodzi małym firmom, które polegają na Meta, aby dotrzeć do potencjalnych klientów.

W środę zapoznamy się z komunikatem Meta dotyczącym wyników finansowych, aby sprawdzić, czy kierownictwo ma jakieś uwagi do raportu Apple.

Więcej od Dani

Śledź Yahoo Finance na Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube, Reddit

Masz napiwek? Napisz do Daniela Howleya na adres [email chroniony]. Śledź go na Twitterze pod adresem @DanielPaweł.