Anteny ponownie pojawiają się jako prawdziwy odtwarzacz w biznesie telewizyjnym

Anteny telewizyjne? Naprawdę? Wróciłem do płyt winylowych, ale co się tutaj dzieje?

Większość moich wspomnień związanych z antenami telewizyjnymi składa się z pewnej komedii od Lucille Ball i Vivian Vance próbuję zainstalować antenę na własną rękę – następują hijinks – do Homera i Barta Simpsonów z ich własne wybryki na dachu. Inni mogą oprzeć się na wspomnieniach bez koszuli Brada Pitta naprawiającego antenę dachową Leonarda DiCaprio w latach 1960. w Los Angeles w Los Angeles. Dawno temu w Hollywood.

Nic z tego nie brzmi jak fundamentalny element biznesu medialnego w latach dwudziestych. Ale niespodzianka, niespodzianka – anteny powróciły do ​​łask, aw trudnej sytuacji gospodarczej ich znaczenie może tylko rosnąć i mogą stanowić jeszcze jedno zagrożenie dla powiązanego ekosystemu telewizyjnego.

Firma EW Scripps Company, jedna ze starych marek w branży wydawniczej i telewizyjnej, przedstawiła niedawno przegląd najnowszych osiągnięć na rynku anten telewizji cyfrowej, a Jon Marks, dyrektor ds. badań firmy, pomógł w dalszym wyjaśnieniu ich analizy. Po pierwsze, dla wielu, którzy wciąż mają w głowie wizję dachów, dwie trzecie sprzedawanych obecnie anten telewizji cyfrowej to jednostki wewnętrzne – małe, płaskie, kwadratowe dyski, które można łatwo przymocować do ściany w pobliżu telewizora. Anteny te nie przyniosą tradycyjnych sieci kablowych tak, jak robią to anteny zewnętrzne, ale zamiast tego są niedrogim narzędziem do odbierania sygnałów nadawczych (OTA), które obecnie obejmują nie tylko podmioty stowarzyszone w podstawowej sieci nadawczej, ale także szereg nadawczych „cyfrowych”. ” (więcej o nich później).

Branża anten jest realna i rozwija się. Według Consumer Technology Association (CTA), amerykańscy konsumenci kupili 8.5 miliona anten tylko w 2021 roku. Wydaje się to jedynie drobnym przeskokiem w porównaniu z ponad 200 milionami telewizorów sprzedanych na całym świecie w zeszłym roku, ale robi to wrażenie, gdy zdamy sobie sprawę, że DISH Networks, które działa na rynku od prawie 30 lat, ma w sumie około 8 milionów domowych abonentów telewizji satelitarnej. W rzeczywistości, jak wskazują Scripps i CTA, prawie jedna trzecia wszystkich gospodarstw domowych z telewizorami w USA ma teraz antenę cyfrową, a połowa z tych gospodarstw polega wyłącznie na antenach do odbioru sygnałów nadawczych. Scripps przewiduje (wykorzystując spostrzeżenia Nielsena i CTA), że całkowity rynek antenowy w USA przekroczy 53 miliony domów w 2025 roku. oczywiście spada od lat).

Naruszywszy pierwsze prawo doradztwa strategicznego – zacznij od tego, dlaczego – możesz teraz zapytać, dlaczego tak wiele gospodarstw domowych ucieka na rynek antenowy. Rozumowanie biegnie od staromodnej geografii do bogactwa najnowszych osiągnięć technologicznych. Od najwcześniejszych dni nadawania, jeśli mieszkałeś na wsi z dala od anteny stacji nadawczej lub w obszarze miejskim otoczonym wysokimi budynkami, prawdopodobnie miałeś dość kiepski odbiór telewizji. Dzisiejsze anteny cyfrowe nadal rozwiązują te problemy OG i za jednorazową niską cenę około 25 USD. I nawet z milionami opcji wideo i dziesiątkami usług przesyłania strumieniowego do wyboru, stacje nadawcze wciąż posiadają „must have” sporty na żywo, duże wydarzenia i (dla niektórych) wiadomości lokalne na żywo, których nie można znaleźć nigdzie indziej niż za pośrednictwem ponad radiowa stacja nadawcza.

Nowy element technologiczny pochodzi ze świata „cyferki”. Diginets to nowe (er) sieci nadawcze i kablowe, które są możliwe dzięki rozszerzonemu cyfrowemu spektrum transmisji dostępnemu dla każdego nadawcy telewizyjnego. Właściciele transmisji często wolą termin „sieci multicastowe”, którego nie należy mylić z „sieciami wielokanałowymi” lub sieciami wielokanałowymi, takimi jak Machinima, Next New Networks i innymi, które były modne w YouTube w 2010 roku.

Zdezorientowany? Nie bądź. Diginets były kanałami FAST (bezpłatna telewizja z reklamami) na długo przed tym, jak kanały FAST były fajne. Istnieje ponad trzy tuziny takich sieci, przy czym Scripps jest najbardziej znanym twórcą/dystrybutorem, z pakietem 8 sieci multiemisji, w tym Odbić się, Piasek, Telewizja dworska, Newsy i więcej w części nabytej przez firmę zakup Katz Broadcasting w 2017 r. Inne takie sieci obejmują Weigel's MeTV, Nextstar Antena telewizyjna, NBCUniversal Cozi TVzi, Sinclaira do ustalenia, i CBS Dbl. Wiele z tych treści jest tym, co zwykliśmy nazywać „powtórkami”, a teraz jest często określane jako „klasyczna” telewizja. To komfortowy pokarm dla oczu. Oglądalność tych sieci wzrosła łącznie o 69% w ciągu ostatnich 5 lat w porównaniu ze spadkiem liczby widzów telewizji kablowej o 31% w tym okresie (oczywiście poza znacznie wyższą bazą). Jak powiedział mi starszy dyrektor ds. sprzedaży reklam w tym miejscu: „Nie wiem, jak ludzie znajdują te rzeczy, ale tak”.

Scripps identyfikuje gospodarstwa domowe, które łączą aplikacje do przesyłania strumieniowego z bezpłatnymi treściami z anten jako „samodzielne pakiety”. Firma oblicza, że ​​te gospodarstwa domowe zazwyczaj wydają około 58 USD miesięcznie na swoje wideo, podczas gdy średnio ponad 148 USD miesięcznie w przypadku osób, które łączą pakiety kablowe lub satelitarne z usługami przesyłania strumieniowego. W środowisku inflacyjnym, gdzie równanie wartości staje się coraz ważniejsze, dla wielu konsumentów jest to ogromna oszczędność. Na panelu NATPE na początku tego roku, wiceprezes Sinclaira ds. sieci wzrostu i treści, Scott Ehrlich, opisał te gospodarstwa domowe zajmujące się samodzielnym tworzeniem pakietów jako „wśród naszych najszybciej rozwijających się firm”. Zaznaczył po prostu, że „konsumenci zawsze będą lubić wolność”. To niepokojąca propozycja dla ComcastCMCSA
oraz świat dystrybutorów telewizji kablowej/satelitarnej, a także wiele tradycyjnych sieci kablowych, które przetrwają dzięki strumieniowi – nie zamierzonej kalambury – miesięcznych opłat abonamentowych.

To nie jest całkowicie biznesowy slam dunk. Pojawiają się istotne problemy z edukacją rynku, zarówno wśród konsumentów, jak i osób zajmujących się reklamą. Siła inercji pozostaje silna w społeczności kupujących reklamy, a tradycyjne sieci nadawcze i kablowe prawdopodobnie utrzymają nieproporcjonalną kontrolę nad reklamą przez jakiś czas. Ale idealna burza rosnących cen wiązek kablowych, mnóstwo darmowych treści i słabnąca sytuacja gospodarcza prawdopodobnie umocni pozycję anteny cyfrowej na firmamencie telewizyjnym. I nie musisz nawet bać się wysokości.