Topline
Akcje firmy macierzystej Bud Light spadły teraz o ponad 20% w ciągu dwóch miesięcy, odkąd piwo wysłało spersonalizowane pamiątki do transpłciowego influencera mediów społecznościowych Dylana Mulvaneya, pozornie nieszkodliwego partnerstwa marketingowego, które kosztowało firmę miliardy w obliczu prawicowej reakcji.
Znak dyskredytujący piwo Bud Light pojawił się na wiejskiej drodze w Idaho w zeszłym miesiącu.
Getty Images
Kluczowe fakty
Akcje Anheuser-Busch InBev spadły o 2% na początku środy, kontynuując dramatyczny spadek w porównaniu z szerszymi zyskami rynkowymi i osiągając nowe ośmiomiesięczne minimum na poziomie około 53 USD.
Akcje międzynarodowego giganta piwnego spadły o 20% od 31 marca, dzień przed tym, jak Mulvaney udostępniła film na TikTok prezentujący spersonalizowane puszki Bud Light wysłane jej przez firmę, upamiętniające rocznicę jej ujawnienia się jako transpłciowa.
To wywołało burzę kontrowersji wśród głównie prawicowych celebrytów, polityków i piwoszy, w tym byłego prezydenta Donalda Trumpa, piosenkarza country Kid Rocka i senatora Teda Cruza (Republika Teksasu).
Według danych NielsenIQ cytowanych we wtorek przez Goldman Sachs sprzedaż Anheuser-Busch spadła o 10% lub więcej w każdym z ostatnich czterech tygodni w porównaniu z tym samym tygodniem ubiegłego roku.
Tymczasem sprzedaż konkurencyjnego Molson Coors wzrosła o ponad 15% w ujęciu rocznym, a akcje spółki dominującej Coors Light i Miller Light wzrosły o 19% w ciągu ostatnich dwóch miesięcy.
Duża liczba
X XUM miliarda. Tyle straciła kapitalizacja rynkowa Anheuser-Busch w ciągu ostatnich dwóch miesięcy.
Contra
Pomimo spadku notowań spółki, Wall Street pozostaje dość optymistyczna w stosunku do Anheuser-Busch; Prawie trzech tuzinów analityków ankietowanych przez FactSet ma średnią cenę docelową akcji na poziomie około 67 USD, co sugeruje około 25% wzrost i przewiduje, że osiągnie poziom sprzed kontrowersji. W środowej notatce dla klientów analitycy Bernstein kierowani przez Nadine Sarwat stwierdzili, że utrata udziału Bud Light w rynku wydaje się „stabilizować”, utrzymując cenę docelową 68 USD, jednocześnie zauważając, że sytuacja nieoczekiwanie „stała się oficjalnie mikrokosmosem amerykańskiej polityki”.
Kluczowe tło
Anheuser-Busch, który jest także właścicielem Stella Artois, Busch i Michelob, nie jest jedyną firmą, która boryka się z problemem spadku sprzedaży i cen akcji w związku ze sprzeciwem wobec LGBTQ. Detaliści Target i Kohl's zostali skrytykowani przez skrajnie prawicowych ekspertów za odzież z motywem Pride, a ich akcje spadły odpowiednio o 8% i 16% w ciągu ostatniego tygodnia, ponieważ negatywny rozgłos przeważył nad zyskami i przychodami w odpowiednich kwartalnych raportach o zarobkach wydany w ciągu ostatnich dwóch tygodni. Akcje Nike, Adidas i North Face podobnie spadły o 7% lub więcej w ciągu ostatniego miesiąca, podczas gdy każde z nich spotkało się z pewnym sprzeciwem wobec transinkluzywnych kampanii reklamowych. S&P 500 wzrósł w tym okresie o 0.4%.
Główny Krytyk
– powiedział dyrektor generalny Anheuser-Busch, Michel Doukeris Financial Times na początku tego miesiąca masowy sprzeciw wobec jego firmy opiera się na niewiele więcej niż „dezinformacji”, próbującej zdystansować intencje firmy w kontaktach z Mulvaney. W związku z kontrowersjami firma wysłała dwóch swoich najwyższych rangą dyrektorów ds. Marketingu na urlopy w zeszłym miesiącu.
Inne dokumenty
Jak Dylan Mulvaney, gwiazda Trans TikTok, stał się celem skrajnej prawicy po podpisaniu umów z Bud Light i Nike (Forbes)
Dyrektor Bud Light mówi, że dezinformacja wywołała kontrowersje: kampania Mulvaney „nie była reklamą” (Forbes)
Więcej Fallout Buda Lighta i Dylana Mulvaneya: dyrektor ds. marketingu poza zasięgiem skrajnie prawicowej wrzawy (Forbes)
Źródło: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/