Amiri otwiera pierwszy międzynarodowy sklep w Szanghaju

Mike Amiri wprowadza do Chin swoją modną kalifornijską markę odzieży sportowej. Jako debiutancka międzynarodowa lokalizacja marki, sklep w Szanghaju stanowi początek ambitnego globalnego rozwoju sprzedaży detalicznej” – czytamy w komunikacie. Lokalizacja jest istotna dla marki, ponieważ tętniące życiem chińskie miasto ma entuzjastyczną społeczność klientów. Jeszcze w tym miesiącu marka otworzy flagowy produkt w Japonii.

Pomimo atmosfery zachodniego wybrzeża i wschodniej placówki, Mike Amiri zwerbował paryskie studio projektowe Nocod, aby przybliżyć estetykę marki chińskim fanom marki. To dobra wiadomość zarówno dla kupujących, jak i dla marki, takiej jak chińska turystyka luksusowa; w rzeczywistości wszelkie niepotrzebne podróże Chińczyków zostały odłożone na półkę od czasu pandemii. Według analityka nie oczekuje się powrotu do poziomu z 2019 r. co najmniej do drugiego kwartału 2023 r. raport na OliverWyman.com.

Dzięki powierzchni ponad 6200 stóp kwadratowych i dwóm poziomom do zwiedzania kupujący zanurzą się w świat Amiri. Wnętrze, ikoniczne dla marki, łączy w sobie naturalny i industrialny klimat, wykorzystując podwieszane szyny ze stali nierdzewnej oraz elementy regałów z marmuru i drewna. Liczne lustra odbijają naturalne światło wpadające z zewnątrz.

Znakiem rozpoznawczym sklepu Amiri są dzieła sztuki lokalnej społeczności kreatywnej i Szanghaj nie jest wyjątkiem. Tutaj projektant nawiązał współpracę z lokalnym artystą Li Zhongshim, którego wyraziste obrazy wypełniają przestrzeń w połączeniu z wielowymiarowym rzemiosłem Amiriego. Marka postrzega sklep jako czyste płótno dla talentów i formę odwdzięczenia się lojalnej społeczności Amiri.

Przestrzenie wypoczynkowe wyposażone w wykonane na zamówienie modernistyczne meble. Rośliny kalifornijskie – na przykład filodendron o rozdwojonych liściach, draceny, kalateę i dywaniki kudłate. Wykonany na zamówienie stół bilardowy jest unikalny dla sklepu i można go kupić.

Sklep to imponujący monolit przy kultowej West Ninjang Road w Szanghaju i znajduje się wewnątrz JC Plaza, w którym dawniej mieścił się hotel JC Mandarin. Minimalistyczna konstrukcja z wapienia organicznie uzupełnia geometryczną szklaną strukturę budynku.

W sklepie dostępny będzie pełen asortyment gotowych kolekcji męskich i damskich, akcesoriów, obuwia i galanterii skórzanej. Ekskluzywna kolekcja kapsułowa z Szanghaju, oparta na charakterystycznych sylwetkach Amiri, została odświeżona w kolorze głębokiego granatu.

Prowadzenie sklepu w Chinach oznacza, że ​​marka rozumie wczesne przyjęcie przez chińskiego konsumenta cyfrowej obsługi klienta. Świat fizyczny i społeczny zderzają się, a Amiri rozszerza się na lokalne kanały internetowe Weibo, WeChat i Mike Amiri w RED.

Platformy te oferują klientom możliwość interakcji, odblokowywania ekskluzywnych treści i doświadczeń oraz dzielenia się nimi ze swoimi społecznościami. Nowo uruchomiony dedykowany Program WeChat Mini umożliwia zakupy bezpośrednio z kanału mediów społecznościowych. Ponadto produkty AMIRI są dostępne na Tmall, kolejnej istotnej platformie dla chińskiego rynku e-commerce.