AMC Theatres ogłasza najnowszy krok w celu zwiększenia sprzedaży biletów

AMC Theatres ogłosiło plan ustalania cen biletów na podstawie lokalizacji miejsc w audytorium, chociaż nie jest jasne, czy taki schemat będzie działał na wszystkich rynkach. Prawdopodobnie odniesie sukces na głównych rynkach, gdzie dochody są wyższe, a wyższa klasa średnia i bogaci chętnie zapłacą więcej, aby zdobyć najlepsze miejsca. Jednak na obszarach wiejskich, gdzie dochody są niższe, może to nie być postrzegane jako zaleta.

Inicjatywa nosi nazwę Sightline w AMC i początkowo zostanie wprowadzona na wybranych rynkach, a po przetestowaniu w całym kraju. Będziesz mógł wybrać opcję Standard Sightline za normalny koszt biletu, Value Sightline w pierwszym rzędzie za niższą cenę oraz Preferred Sightline, czyli miejsca na środku widowni.

W rzeczywistości wiele innych miejsc rozrywki obniża ceny, aby zachęcić więcej widzów do wejścia po tym, jak frekwencja się zatrzymała, a następnie powoli wracała do wydarzeń na żywo z powodu COVID-19. Na przykład, Tampa Bay Rays oferuje bilety za 10 dolarów na wszystkie mecze u siebie w tym sezonie z nadzieją, że „niższa cena doprowadzi do większej liczby kibiców”, jak mówi Marc Topkin z TAMPA BAY TIMES. Tańsze bilety znajdują się „w obszarze Party Deck powyżej lewego pola i wybranych gier niższego poziomu”, powiedział, przy czym co najmniej 1,000 takich biletów jest dostępnych na każdą grę. The Rays wdrożyli ulepszenie technologii sprzedaży biletów, aby skalperzy nie mogli kupować biletów i sprzedawać ich po wyższej cenie.

Nowa oferta AMC bazuje na już istniejącym programie lojalnościowym. Bilety premium będą dostępne tylko dla tych, którzy są zapisani do klubu AMC Stubs, który ma trzy poziomy:

Premiera kosztuje 15 USD rocznie plus podatek, daje zniżki na duży popcorn i napoje fontannowe, zrzeka się opłat za bilety online i zapewnia korzyści, takie jak zniżki na bilety we wtorki i nagrodę w wysokości 5 USD za każdego wydanego dolara.

Lista kosztuje 19.95 USD miesięcznie plus podatek i zapewnia te same korzyści, co Stubs Premiere, a ponadto możesz oglądać do 3 filmów tygodniowo w Dolby Cinema, IMAX lub RealD.

Chociaż pewne obawy dotyczące złapania COVID-19, grypy lub innej choroby zakaźnej podczas wychodzenia z domu, a zwłaszcza przebywania w pobliżu ludzi w kinach, opadły, niektórzy widzowie całkowicie zmienili swoje przyzwyczajenia, decydując się po prostu zostać w domu i cieszyć się filmami przesyłanymi strumieniowo.

AMC stara się skłonić widzów do masowego powrotu do kin po COVID, wprowadzając program lojalnościowy dla swoich „inwestorów memów”, którzy spowodowali krótki wycisk, umożliwiając AMC sprzedaż akcji i uniknięcie bankructwa. Akcje AMCX kosztowały 2 USD za akcję na początku 2021 r., kiedy rozważano złożenie wniosku o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11, ale wzrosły do ​​najwyższego poziomu 72.62 USD w czerwcu 2021 r. po tym, jak inwestorzy memów wskoczyli na akcje. Wczoraj zamknął się po cenie 18.04 USD.

Inwestorzy memów nazywali siebie „armią małp”, a kierownictwo AMC wynagrodziło ich. Członkowie AMC Investor Connect otrzymują przy każdej wizycie pudełko darmowego popcornu, a także filmy ze zniżką we wtorki, bezpłatne pokazy oraz inne nagrody i korzyści. Armia małp nadała prezesowi Adamowi Aronowi przydomek „Srebrny Grzbiet”, a on robi wszystko, co w jego mocy, aby zachować ich lojalność.

Firma ogłosiła również, że w tym roku wyda kartę Visa pod wspólną marką, a ci, którzy zarejestrują się i wydadzą 50 USD w ciągu pierwszych trzech miesięcy od otrzymania karty, otrzymają kredyt o wartości 50 USD w teatrze.

Mimo to firma ma przed sobą dużo pracy i nie jest jasne, czy podniesienie cen biletów na niektóre miejsca załatwi sprawę. Odnotował 2.9 miliarda dolarów przychodów za pierwsze trzy kwartały ubiegłego roku przy stracie operacyjnej w wysokości 298 milionów dolarów. To ogromna poprawa w stosunku do 2021 r., kiedy firma została głęboko dotknięta pandemią i osiągnęła zaledwie 1.2 miliarda dolarów przychodów i odnotowała oszałamiającą stratę operacyjną w wysokości 4.2 miliarda dolarów.