Ally Financial chce być liderem w wyścigach

Kiedy Ally FinancialSPRZYMIERZYĆ
podjął decyzję o sponsorowaniu Jimmiego Johnsona w jego ostatnich dwóch latach w Nascar Cup Series, firma spodziewała się sukcesu.

Gdy Johnson przygotowywał się do opuszczenia Nascar po sezonie 2020, Ally i Hendrick Motorsports musieli zdecydować, kto będzie następnym kierowcą samochodu nr 48. Decyzja zapadła w garstce kierowców, kilku weteranów i innych, którzy szukali swojego wielkiego przełomu.

W październiku 2020 roku Hendrick ogłosił, że Alex Bowman przejdzie z samochodu nr 88 do pilota Chevroleta nr 48. Andrea Brimmer, dyrektor ds. marketingu i public relations w Ally Financial, wiedziała, że ​​Bowman będzie twarzą, której Ally potrzebuje, aby powitać nowych fanów tego sportu.

„Kiedy po raz pierwszy podpisaliśmy umowę, aby Alex prowadził samochód, skontaktowałem się z nim i zaprosiłem do naszego domu” — powiedział Brimmer z biura Ally w Nowym Jorku. „Przyleciał z Patem Perkinsem, wiceprezesem ds. marketingu w firmie Hendrick. Po prostu spędziliśmy niezobowiązujące popołudnie, bawiąc się z psami i jedząc kanapki. Rozmawialiśmy i poznawaliśmy się.

„Zapytałem go:„ Co jest dla ciebie ważne? Co chcesz zobaczyć w samochodzie? Co chcesz od nas zobaczyć? Był za to bardzo wdzięczny i to pozwoliło mu być sobą”.

Od tego czasu wszystkie strony odnosiły sukcesy zarówno na torze wyścigowym, jak i poza nim. Bowman miał przełomową kampanię w 2021 roku, wygrywając cztery wyścigi w karierze. Mając 20 wyścigów do końca sezonu 2022, jest na dobrej drodze do ustanowienia rekordów w karierze w pierwszej piątce, pierwszej dziesiątce i przeciętnym mecie.

Brimmer wyjaśnił, że osobowość Bowmana pomaga Ally stać się bardziej kreatywną w zakresie strategii marketingowej. W połączeniu z Bowmanem, Johnsonem i nowe partnerstwo z Dale Earnhardt Jr., Ally staje się jedną z głównych twarzy sponsorów w wyścigach Nascar.

„Nasz sponsoring rozpoczął się w Nascar, ale rozwinął się do sponsorowania wyścigów” – powiedział Brimmer. „Mamy skojarzenia z Jimmiem, wyścigami wytrzymałościowymi itp. Musimy nadal rozwijać się w sporcie wyścigowym i wymyślać rzeczy, które mają dla nas sens”.

Partnerstwo z Hendrick Motorsports umożliwia również Ally bycie twarzą ruchu różnorodności Nascar. Ally zaprojektowała nowy schemat malowania hot roda Bowmana na torze Sonoma Raceway na cześć Miesiąca Dumy, jedynego sponsora, który to zrobił.

W ten weekend, przed wyścigiem Ally 400 na torze Nashville Superspeedway, Ally poprowadzi mnóstwo programów. Wśród nich są takie, które mają na celu stworzenie nowych zagorzałych fanów Nascar, inicjatywa, która zdaniem Ally już się opłaciła.

"Jego Pride Weekend w Nashville- wyjaśnił Brimmer. „Mamy Brothers Osborne grających na naszej prywatnej imprezie Ally, a TJ [Osborne] jest pierwszą gwiazdą country, która się pojawiła.

„Pasuje to do naszej strategii, w jaki sposób sprowadzamy przypadkowych fanów z linii bocznej i czynimy ich zaciekłymi fanami. Wiedzieliśmy, że jest wielu kolorowych ludzi, wielu ludzi ze społeczności LGBTQ+, którzy chcieli przyjść, ale się bali. Czuliśmy, że możemy zrobić coś, aby to zmienić”.

Ogólnie rzecz biorąc, Ally rozwija skrzydła w świecie sportu dzięki przywództwu Brimmera. Sentyment marki firmy mieści się w „wysokim zakresie ponad 90 procent w kategorii, która ma średnią w latach 30-tych” i powiedziała, że ​​​​jest to spowodowane zaangażowaniem Ally w sferę sportową.

Idąc dalej, Ally szuka sposobów na ogólny rozwój w sporcie. Możliwości są nieograniczone, od National Women's Soccer League po NFT i transmisje strumieniowe.

„Dla nas to po prostu nadążanie za tempem zmian i miejscami, do których autentycznie należymy” — powiedział Brimmer. „Umieściliśmy tam budżet, ponieważ wierzymy w liczby, a to przynosi biznes. Mając budżet na aktywację i łączenie tych transakcji, widzimy z tego korzyści”.

Ally 400 w Nashville rozpocznie się w niedzielę, 26 czerwca o 5:XNUMX ET w NBC.