Adidas ostrzega przed dużymi zarobkami, które spadły po zakończeniu partnerstwa Ye

Adidas w środę obniżył całoroczne wytyczne w związku z zakończeniem współpracy niemieckiego giganta odzieży sportowej z marką Yeezy należącą do Kanye Westa.

Firma zakończył związek z Ye, dawniej znany jako Kanye West, 25 października po tym, jak muzyk rozpoczął serię obraźliwych i antysemickich tyrad w mediach społecznościowych i w wywiadach.

Adidas prognozuje teraz, że dochód netto z kontynuowanej działalności wyniesie około 250 mln euro (251.56 mln USD), w porównaniu z docelowym poziomem około 500 mln euro określonym 20 października. Firma oczekuje obecnie neutralnych pod względem walutowym przychodów przy niskim jednocyfrowym wzroście w 2022, przy czym oczekuje się, że marża brutto wyniesie około 47% za rok.

Adidas odnotował w trzecim kwartale 4% wzrost sprzedaży neutralnej pod względem walutowym, przy dwucyfrowym wzroście handlu elektronicznego w regionie EMEA, Ameryce Północnej i Ameryce Łacińskiej. Marża brutto spadła o jeden punkt procentowy do 49.1% z powodu „wyższych kosztów łańcucha dostaw, wyższego dyskonta i niekorzystnego połączenia rynków” – podała firma.

Zysk operacyjny wyniósł 564 mln euro, podczas gdy na dochód netto z działalności kontynuowanej w wysokości 66 mln euro, w porównaniu z 479 mln euro rok temu, „negatywnie wpłynęło kilka jednorazowych kosztów o łącznej wartości prawie 300 mln euro, a także nadzwyczajne skutki podatkowe w Q3” – powiedział Adidas.

„Kwota ta różni się od wstępnej liczby opublikowanej 20 października 2022 r., ze względu na negatywne skutki podatkowe w trzecim kwartale związane z decyzją firmy o rozwiązaniu partnerstwa adidas Yeezy. Ten negatywny efekt podatkowy zostanie w pełni skompensowany przez pozytywny efekt podatkowy o podobnej wielkości w czwartym kwartale” – powiedział Adidas.

Firma ujawniła również, że już obniżyła całoroczne prognozy w dniu 20 października w wyniku „dalszego pogorszenia trendów ruchu w Wielkich Chinach, większej aktywności w zakresie odprawy celnej w celu zmniejszenia podwyższonego poziomu zapasów, a także łącznych kosztów jednorazowych w wysokości około 500 milionów euro”.

„Otoczenie rynkowe zmieniło się na początku września, ponieważ popyt konsumencki na rynkach zachodnich zwolnił, a trendy ruchu w Wielkich Chinach uległy dalszemu pogorszeniu”, powiedział w oświadczeniu dyrektor finansowy Adidas Harm Ohlmeyer.

„W rezultacie zaobserwowaliśmy znaczny wzrost zapasów w całej branży, co doprowadziło do większej aktywności promocyjnej w pozostałej części roku, co będzie coraz bardziej obciążać nasze zarobki”.

Ohlmeyer powiedział, że firma była „zachęcona” „zauważalnym” entuzjazmem w przygotowaniach do Mistrzostw Świata FIFA w Katarze w tym miesiącu.