Kampania reklamowa adidas Liquid Billboard wygrywa Outdoor Grand Prix na Cannes Lions

Kampania reklamowa Liquid Billboard firmy Adidas została nagrodzona Grand Prix Outdoor na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions.

Kampania z Havas na Bliskim Wschodzie obejmowała kolekcję strojów kąpielowych Adidas, która została zaprojektowana specjalnie dla kobiet o wszystkich typach ciała, zdolnościach i pochodzeniu, zachęcając je do pływania w miejscach publicznych, niezależnie od ich cech.

Reprezentujący pierwszą tablicę reklamową Adidasa do pływania, czołg został umieszczony na plaży w Dubaju, a jeden z boków zbiornika pełnił funkcję aktywnego przezroczystego billboardu, dzięki czemu pływak mógł patrzeć na zewnątrz, a widzowie mogli zajrzeć do środka.

Przód billboardu był ozdobiony słowami „poza powierzchnią”, częściowo wskazując na fakt, że kampanie pływackie w przeszłości były przeznaczone wyłącznie dla osób o stereotypowo wysportowanych sylwetkach i supermodelkach.

Zespół produkcyjny umieścił w zbiorniku podwodne kamery, aby każda osoba, która zdecydowała się przyjść i popływać, była wyświetlana na żywo w Dubaju na największym cyfrowym wyświetlaczu w Emiratach.

Ponadto wydrukowano i wręczono każdemu pływakowi wykonane na zamówienie plakaty z indywidualnym pływaniem.

Mówiąc o innowacyjnej kampanii, dyrektor generalny InMotion Media Group, Chava Mercado, powiedział: „Istnieje tak wiele unikalnych i zabawnych sposobów wdrażania billboardów, że myślę, że odwieczny samodzielny billboard stanie się przestarzały w nadchodzących latach. Istnieją świeższe i bardziej ekscytujące sposoby robienia rzeczy, jak widać tutaj.”

Firma Mercado, InMotion, to mobilna firma reklamowa i billboardowa, która odniosła sukces w 2020 r. podczas pandemii, stale przynosząc firmie przychody od siedmiu do ośmiu cyfr rocznie, a także zwiększając wartość netto Mercado.

"Tradycyjne zasoby billboardowe są ograniczone, jest jednostronna, nieruchoma, droga, ograniczona miejskimi rozporządzeniami i sprowadzona do miejsc dozwolonych dla billboardów”. Powiedział.

„Ludzie zwracają większą uwagę na rzeczy, które są w ruchu, dlatego nasze reklamy ciężarówek InMotion są częściej oglądane przez potencjalnych klientów. Zdobyliśmy krajową nagrodę za najlepszą reklamę zewnętrzną w 2021 roku dla jednego z klientów naszej kancelarii.”

O tym, z czego InMotion obecnie korzysta oraz o nowych i istniejących technologiach, które mogą mieć wpływ na branżę, Mercado kontynuuje: „Oznaczamy marki ciężarówek o długości 53 stóp i 26 stóp, aby je reklamować. Dzięki technologii GPS beacon jesteśmy w stanie dopasować identyfikatory urządzeń mobilnych każdego, kto widzi reklamę Twojego samochodu ciężarowego, i przekierować je z dopasowaną reklamą cyfrową za pośrednictwem różnych kanałów mediów społecznościowych i tysięcy stron internetowych na ich telefonie, tablecie lub laptopie. ”

„Jesteśmy dostępni w całych Stanach Zjednoczonych i mamy 3 główne produkty. 53-metrowe półciężarówki, które świetnie sprawdzają się na autostradach i maksymalnej ekspozycji, 26-metrowe ciężarówki skrzyniowe na ulice i lokalne rynki oraz 11-metrowe ciężarówki LED na specjalne imprezy i konferencje. Pomaga to w tworzeniu bardzo zlokalizowanego brandingu. Nasi konkurenci umieszczają logo na ciężarówce i nazywają to dniem. Oferujemy doświadczenie dla naszych klientów".

Z historią pracy po stronie marki dla organizacji z listy Fortune 500, takich jak Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV i Essentia Water – dopóki nie została przejęta przez Nestle – Mercado mówi, że ma doskonałe wyczucie tego, czego marki szukają w przyszłości.

„Musi być interaktywny, odrębny i inny. Musi przebić się przez bałagan i przyciągnij swoją uwagę”. Zakończył.

Dzięki rozwojowi technologii i nowym środkom rozwoju reklama w mediach powinna nadal być bardzo publicznym studium przypadku cyfrowego rozwoju społeczeństwa.